Автор работы: Пользователь скрыл имя, 28 Апреля 2013 в 23:58, контрольная работа
Баннерная реклама - это один из самых эффективных и самых распространенных способов рекламы в Интернете. Баннер (англ. banner — флаг, транспарант) — графическое изображение рекламного характера. Баннеры размещают для привлечения клиентов или для формирования позитивного имиджа. Смысл его - размещение на сайтах баннера (изображение рекламного характера) со ссылкой на свой сайт
№ п/п |
Сравниваемый параметр |
Описание |
1. |
Тематическое содержание баннера, соответствие представленной информации содержанию деятельности рекламируемой компании (товару) |
Возможность оформить кредит через интернет |
2. |
Рекламодатель |
Банк ВТБ 24 |
3. |
Место размещения баннера на странице |
В центре, под строкой поиска. Баннер двигается вместе со страницей, не фиксированное расположение |
4. |
Учет потребностей и предпочтений целевой аудитории |
Соответствие тематике сайта, на котором размещён баннер (поисковая система) |
5. |
Уровень информативности |
3 строки в центре баннера (17 слов), 2 строки в левой части (2 слова) |
6. |
Художественное исполнение (дизайн) баннера |
Выполнен в виде вытянутого по горизонтали прямоугольника |
7. |
Использование цветов |
Баннер выполнен в белом, красном и синем цвете. Белый фон, красный и синий текст, в левой части баннера представлено изображение девушки с ноутбуком |
8. |
Техническое исполнение |
Анимация отсутствует |
9. |
Наличие логотипа компании на баннере |
В правом верхнем углу баннера |
10. |
Присутствие рекламного слогана |
Рекламный слоган отсутствует |
11. |
Эффективность рекламного воздействия |
Реклама сразу бросается в глаза, поскольку находится в самом приметном месте страницы сайта, подобной рекламы на странице нет, но при повторном посещении этой страницы возникает реклама другого банка (банк «Авангард») |
12. |
Использование изображение |
Тематика баннера соответствует результату, к которому должен привести «клик» по баннеру: возможность заполнить анкету для предоставления кредита |
13. |
Реализация формулы AIDA (Attention – внимание, Interest – интерес, Desire – желание, Action – действие) |
A – Не в полной мере привлечено внимание, по цветовой гамме похоже на рекламу, например Триколор ТВ I – Вызвали интерес, как же можно оформить кредит через интернет D – Оформление не вызывает особого желания оформить кредит A – Тем, кому срочно нужен кредит, смогут, не выходя из дома, оформить его |
14. |
Оригинальность (запоминаемость, создание положительного имиджа), интригующий, вызывающий любопытство, контрасте окружающей информацией |
Баннер не несет в себе оригинальности, но вызывает любопытство, связанное с представленной не нем информацией: «как можно оформить кредит через интернет?» |
№ п/п |
Сравниваемый параметр |
Описание |
1. |
Тематическое содержание баннера, соответствие представленной информации содержанию деятельности рекламируемой компании (товару) |
Возможность прочитать информацию о новом телефоне и возможность заказа его через магазины города |
2. |
Рекламодатель |
Samsung и Google |
3. |
Место размещения баннера на странице |
В центре, под строкой поиска. Баннер двигается вместе со страницей, не фиксированное расположение |
4. |
Учет потребностей и предпочтений целевой аудитории |
Соответствие тематике сайта, на котором размещён баннер (поисковая система) |
5. |
Уровень информативности |
На первом кадре 1 строка (4 слова), 2 кадр – 1 строка (5 слов), 3 кадр - 2 строки (4 слова) |
6. |
Художественное исполнение (дизайн) баннера |
Анимированный баннер(3 кадра) выполнен в виде вытянутого по горизонтали прямоугольника |
7. |
Использование цветов |
Фон на всех трех кадрах белый. Цвет текста на всех трех кадрах светло синий. На втором и третьем кадре представлено изображение рекламируемого телефона. На третьем кадре располагается кнопка «подробнее». Буква «Х» (на 1 и 3 кадре) преставлении в 4 цветах (красный, синий, желтый, зеленый), присущих логотипу Google |
8. |
Техническое исполнение |
Анимированный баннер, 3 кадра, скорость смены кадров 3 секунды |
9. |
Наличие логотипа компании на баннере |
Логотип отсутствует; присутствуют фирменные цвета Google |
10. |
Присутствие рекламного слогана |
Рекламный слоган на первом кадре - всем любителям новых технологий, на втором кадре – новый Galaxy Nexus уже здесь |
11. |
Эффективность рекламного воздействия |
Реклама сразу бросается в глаза, поскольку находится в самом приметном месте страницы сайта |
12. |
Использование изображение (органичность встроенного изображения, соответствие общему смыслу сообщения и основной концепции баннера) |
Тематика баннера соответствует результату, к которому должен привести «клик» по баннеру: информация о новинке и возможность его приобретения |
13. |
Реализация формулы AIDA (Attention – внимание, Interest – интерес, Desire – желание, Action – действие) |
A – вызвали интерес строкой «всем любителям новых технологий» I – Вызвали интерес фразой «новый Galaxy Nexus уже здесь»; «Где? Здесь?» D – Вызвали желание посмотреть информацию о телефоне A – Понравившиеся пользователи помимо заказа телефона устанавливают Google Chrome на свой компьютер |
14. |
Оригинальность (запоминаемость, создание положительного имиджа), интригующий, вызывающий любопытство, контрасте окружающей информацией |
Баннер оригинальный,
интригующий своей |
№ п/п |
Сравниваемый параметр |
Описание |
1. |
Тематическое содержание баннера, соответствие представленной информации содержанию деятельности рекламируемой компании (товару) |
Заказ цветов через интернет |
2. |
Рекламодатель |
ООО «Ромашка» |
3. |
Место размещения баннера на странице |
Поверх информации сайта. Баннер двигается по экрану |
4. |
Учет потребностей и предпочтений целевой аудитории |
Соответствие тематике сайта, на котором размещён баннер |
5. |
Уровень информативности |
7 строк: слева 2 строки (4 слова), по центру – 3 строки 97 слов), справа - 2 строки (6 слов) |
6. |
Художественное исполнение (дизайн) баннера |
Прямоугольный баннер, вытянутый по горизонтали |
7. |
Использование цветов (яркость цветов, оптимальность сочетания цветов для баннера) |
На белом фоне, красивый букет ромашек. Надписи желтого цвета (в цвет середины цветка ромашки) |
8. |
Техническое исполнение (анимация, смена кадров, скорость смены кадров, морфинг, масштабирование) |
Анимация отсутствует, перебигающий блеск на фразе «ЖМИ СЮДА» |
9. |
Наличие логотипа компании на баннере |
Правый верхний угол |
10. |
Присутствие рекламного слогана |
Путь к сердцу женщины лежит через цветок |
11. |
Эффективность рекламного воздействия |
Реклама сразу бросается в глаза, поскольку находится в самом приметном месте страницы сайта. На сайте не присутствуют рекламы других цветочных магазинов |
12. |
Использование изображение |
Тематика баннера соответствует результату, к которому должен привести «клик» по баннеру: выбор букета и заказ цветов |
13. |
Реализация формулы AIDA (Attention – внимание, Interest – интерес, Desire – желание, Action – действие) |
A – Привлекли внимание переливающейся строкой I – Вызвали интерес возможностью заказа цветов через интернет D – Вызвали желание сделать свою женщину счастливой за счет цветов A – Побудили желание сделать пробный заказ не выходя из дома (например, на праздник) |
14. |
Оригинальность (запоминаемость, создание положительного имиджа), интригующий, вызывающий любопытство, контрасте окружающей информацией |
Баннер оригинальный за счет переливающейся фразы «Жми сюда», яркий рекламный слоган и нежная, чувственная расцветка баннера создает положительный имидж компании |