Сравнение баннеров

№ п/п

Сравниваемый  параметр

Описание

1.

Тематическое  содержание баннера, соответствие представленной информации содержанию деятельности рекламируемой  компании (товару)

Заказ обуви Adidas через интернет

2.

Рекламодатель

Adidas

3.

Место размещения баннера на странице (совпадение с тематикой сайта, расположение на экране, фиксированное расположение баннера, перемещение баннера на странице)

В центре, под  строкой поиска. Баннер двигается  вместе со страницей, не фиксированное  расположение

4.

Учет потребностей и предпочтений целевой аудитории (как с позиций потенциального потребителя рекламируемого товара/услуги, так и с учетом посетителей сайта, на котором представлена баннерная реклама)

Соответствие  тематике сайта, на котором размещён баннер (поисковая система)

5.

Уровень информативности (количество строк, символов в текстовом  блоке, степень представления о  характере рекламируемого сервера/услуги, создание их положительного имиджа)

3 строки (44 символа)

6.

Художественное  исполнение (дизайн) баннера

Выполнен в виде вытянутого прямоугольника

7.

Использование цветов (яркость цветов, оптимальность  сочетания цветов для баннера)

На бежево-бордовом фоне располагаются изображения  трех пар разноцветных кроссовок (бордовые, бежевые, фиолетовые), а справа разноцветная (розово-желтая) надпись «с нами ярко». И на бордовом фоне исполнен в белом цвете логотип и название компании

8.

Техническое исполнение (анимация, смена кадров, скорость смены  кадров, морфинг, масштабирование)

Анимация отсутствует

9.

Наличие логотипа компании на баннере

В правом верхнем  углу

10.

Присутствие рекламного слогана

С нами ярко

11.

Эффективность рекламного воздействия (конкуренция, реклама других сайтов (клиентов, партнеров  и т.д.), перегруженность страницы рекламой)

Реклама сразу  бросается в глаза, поскольку находится в самом приметном месте страницы сайта

12.

Использование изображение (органичность встроенного  изображения, соответствие общему смыслу сообщения и основной концепции  баннера)

Тематика баннера  соответствует результату, к которому должен привести «клик» по баннеру: интернет-магазин обуви

13.

Реализация  формулы AIDA (Attention – внимание, Interest – интерес, Desire – желание, Action – действие)

A – Яркость баннера привлекает внимание

I – Модные модели кроссовок, изображенных на баннере, вызывают интерес ко всей коллекции интернет-магазина

D – Слоган «с нами ярко» вызывает желание ярких людей кликнуть по нему

A – Бесплатная доставка по России побуждает к действию

14.

Оригинальность (запоминаемость, создание положительного имиджа), интригующий, вызывающий любопытство, контрасте окружающей информацией

Рекламный баннер исполнен в ярком цветовом решении, поэтому сразу бросается в  глаза и запоминается

№ п/п

Сравниваемый  параметр

Описание

1.

Тематическое  содержание баннера

Скачивание  и установка браузера Google Chrome

2.

Рекламодатель

Google

3.

Место размещения баннера на странице

В центре, под  строкой поиска. Баннер двигается вместе со страницей, не фиксированное расположение

4.

Учет потребностей и предпочтений целевой аудитории

Соответствие  тематике сайта, на котором размещён баннер (поисковая система)

5.

Уровень информативности 

По 1 строке текста на 2(21 символ) и 3(25 символов) кадре

6.

Художественное  исполнение (дизайн) баннера

Анимированный баннер(3 кадра) выполнен в виде вытянутого по горизонтали прямоугольника

7.

Использование цветов

Первый кадр выполнен в черно-белом исполнении: на белом фоне изображены черные песочные часы, наручные часы и т.д. На втором кадре - на белом фоне серые буквы  и логотип рекламодателя. На третьем кадре – также серые буквы, логотип компании и кнопка «загрузить Chrome» синего цвета с белыми буквами

8.

Техническое исполнение

Анимированный баннер, 3 кадра, скорость смены кадров 3 секунды

9.

Наличие логотипа компании на баннере

Находится в  правой части баннера

10.

Присутствие рекламного слогана

На втором кадре  – больше не нужно ждать

11.

Эффективность рекламного воздействия 

Реклама сразу  бросается в глаза, поскольку  находится в самом приметном  месте страницы сайта

12.

Использование изображение

Тематика баннера  соответствует результату, к которому должен привести «клик» по баннеру: информация о браузере Google Chrome и возможность установить его

13.

Реализация формулы AIDA (Attention – внимание, Interest – интерес, Desire – желание, Action – действие)

A – анимация, в течении 3 секунд движение трех объектов на баннере;

I – баннер вызывает интерес, т.к. с первого кадра не известно и не понятно реклама какого продукта представлена;

D – не имеет какого-то особенного дизайна, не, но может и простота залог успеха рекламы браузера, есть желание досмотреть баннер до конца;

A – не вызывает каких-либо активных действий, т.к. не известно идет речь о выходе новой версии браузера или о старой

14.

Оригинальность, интригующий, вызывающий любопытство, контрасте окружающей информацией

Баннер интригующий. С первого кадра не понятно  о рекламе чего идет речь, со второго  кадра, с появлением логотипа компании, понимаешь, что это реклама Google, а с третьего узнаешь, что это реклама браузера

№ п/п

Сравниваемый  параметр

Описание

1.

Тематическое  содержание баннера, соответствие представленной информации содержанию деятельности рекламируемой  компании (товару)

Баннер предлагает заказать одежду через интернет

2.

Рекламодатель

Интернет-магазин Wildberries

3.

Место размещения баннера на странице

В центре, под  строкой поиска. Баннер двигается  вместе со страницей, не фиксированное  расположение

4.

Учет потребностей и предпочтений целевой аудитории 

Соответствие  тематике сайта, на котором размещён баннер (поисковая система)

5.

Уровень информативности 

6 строк - в  левой части 3 строки (5 слов), в  правой части 3строки (5 слов)

6.

Художественное  исполнение (дизайн) баннера

Выполнен в  виде вытянутого по горизонтали прямоугольника

7.

Использование цветов

Фон выполнен в  ярких, теплых цветах (красный, оранжевый, желтый), текст представлен в нескольких тонах синего цвета (в левой части) и белом цвете в правой части  баннера. В середине баннера представлено изображение девушки и текст  крупного масштаба в красном цвете

8.

Техническое исполнение

Анимация отсутствует

9.

Наличие логотипа компании на баннере

Логотип отсутствует

10.

Присутствие рекламного слогана

Рекламный слоган отсутствует

11.

Эффективность рекламного воздействия 

Реклама сразу  бросается в глаза, поскольку находится в самом приметном месте страницы сайта, реклама присутствует, например одежда Quelle

12.

Использование изображение 

Тематика баннера  соответствует результату, к которому должен привести «клик» по баннеру: интернет-магазин одежды

13.

Реализация  формулы AIDA (Attention – внимание, Interest – интерес, Desire – желание, Action – действие)

A – Яркость привлечет внимание

I – У женщин вызывает интерес к просмотру новой коллекции

D – Желание попробовать сделать пробный заказ

A –60% скидки побудит к действию

14.

Оригинальность, запоминаемость, создание положительного имиджа, интригующий, вызывающий любопытство, контрасте окружающей информацией

Баннер привлекает внимание своей яркостью, вызывает любопытство, т.к содержит информацию и 60% скидке на одежду

№ п/п

Сравниваемый  параметр

Описание

1.

Тематическое  содержание баннера, соответствие представленной информации содержанию деятельности рекламируемой  компании (товару)

Сообщает о  проведении концерта в Государственном  Кремлевском дворце по случаю 10 миллионного абонента Триколор ТВ

2.

Рекламодатель

Триколор ТВ

3.

Место размещения баннера на странице

В центре, поверх информации сайта, баннер двигается вместе со страницей, не фиксированное расположение

4.

Учет потребностей и предпочтений целевой аудитории

Соответствие  тематике сайта, на котором размещён баннер. Он появляется непосредственно  на сайте Триколор ТВ

5.

Уровень информативности

9 строк(15 слов)

6.

Художественное  исполнение (дизайн) баннера

Выполнен в  виде прямоугольника, вытянутого по вертикали

7.

Использование цветов

Баннер выполнен в традиционном для Триколор ТВ цветовом стиле (белый, синий, красный).

8.

Техническое исполнение

Анимация отсутствует

9.

Наличие логотипа компании на баннере

В верхней части баннера

10.

Присутствие рекламного слогана

Рекламный слоган – «Не пропусти важное событие»

11.

Эффективность рекламного воздействия 

Реклама возникает  поверх информации сайта, те самым заставляет на нее отвлечься

12.

Использование изображение 

Тематика баннера соответствует результату, к которому должен привести «клик» по баннеру: возможность подключить Триколор ТВ и оформить билет на концерт

13.

Реализация  формулы AIDA (Attention – внимание, Interest – интерес, Desire – желание, Action – действие)

A – Привлекли внимание яркостью

I – Вызвали интерес фразой «не пропусти важное событие»

D – Побудили желание посмотреть информацию о данном концерте

A – А плюсом ко всему возможность подключившись стать 10 миллионным абонентом

14.

Оригинальность, запоминаемость, создание положительного имиджа, интригующий, вызывающий любопытство, контрасте окружающей информацией

Баннер оригинальный, красочный, вызывает любопытство