Специфика информационно-рекламных изданий (на примере газеты «На колёсах»)

В подаче рубрик преобладает спокойная эмоционально положительная манера, нет раздражающих, агрессивных, кричащих заголовков статей, заметок, рубрик.

Среди приемов информационной графики, которые встречаются на страницах газеты «На колёсах» выделяются карты, схемы, графики, диаграммы,  таблицы. Информационную графику газеты характеризуют использование инфографики для достижения визуального аспекта, частота ее использования наряду с фотографией. С помощью диаграмм, таблиц, карт, которые сопровождают статью, дизайнер газету весьма удачно превращает страницы в оригинально оформленный материал, дает возможность читателям более точнее представить то, о чем идет речь в интервью, или репортаже, точно определить место расположения салона, чьи услуги рекламирует газета.

Таким образом, при разработке дизайна информационно-рекламного  издания газеты «На колёсах» были учтены требования, предъявляемые к соотношению текстового и иллюстративного материала, характеристике дизайна, приемам информационной графики, позволяющие сделать анализируемую газету интересной и популярной.

Информационно-рекламное издание газета «На колёсах» на своих страницах использует наиболее интересные и популярные журналистские газетные жанры: анонсы, интервью, заметки. Информационные и фотоматериалы, иллюстрации подаются в соотношении 1 : 1, что позволяет визуализировать информацию, сделать ее привлекательно, интересной для читателя, обратить его внимание на наиболее значимые темы.

Согласно проведенном анализу, в подаче журналистских материалов, медиатекстов и рекламы в анализируемой газете количество рекламных текстов различных видов от рекламы, занимающей целую страницу до строчной рекламы преобладает.

Проведение рекламных акций на страницах газеты «На колёсах» направлено на распространение сведений о предложениях от автосалонов, автомагазинов и  автосервисов. Данные рекламные акции позволяют донести до читателей полезную информацию, помочь в выборе покупки или услуги.

С целью наиболее упорядоченного отражения информационных  прочих материалов, генеральных тем газеты в ней ведутся рубрики, что позволяет сделать газету интересной, популярной. Соблюдение основных принципов рубрикации позволяет сделать поиск нужной информации удобным для читателей.

Положительным моментом для газеты является ее авторский состав, который включает в себя профессиональных журналистов, осуществляющих свою деятельность в соответствии с Законом  о средствах массовой информации, уставом редакции, договором между учредителем и редакцией.

Информативность, яркость актуальность газеты достигается с помощью использования множества газетных жанров - от публицистического до информационно-публицистического, а также взаимодействия газетной публицистики с речевой практикой.

Анализируя рекламную информацию можно  установить, что удачное сочетание различных газетно-публицистических жанров (заметки, репортажи, очерки) позволяет сделать рекламу как товаров и услуг ненавязчивой, интересной и действенной.

Рассмотрение дизайна информационно-рекламного издания газеты «На колёсах» позволяет сделать вывод о соотношении текстового и иллюстративного материала, в котором преимущество отдается иллюстрациям, что также положительно влияет на эффективность и наглядность информационных и рекламных материалов.

Эффективность рекламных материалов достигается с помощью динамических композиций заголовков, интенсивности оформления текста, использования ярких, красочных иллюстративных материалов, графики, с помощью которых делаются необходимые акценты на содержание материалов.

Положительным моментом является избегание отрицательных оборотов, общее впечатление от заголовков довольно позитивное. Также плюсом является отсутствие перегрузки страниц рекламной информацией, учитывается объем воспринимаемой читателями информации, и тем самым предупреждается ее перенасыщение и раздражение предметом рекламы. Для более правильного считывания информации между текстом и рекламным сообщением делается пробел.

Просматривая текстовый материал можно сделать вывод о том, что использование динамичного заголовочного комплекса к иллюстративному материалу делается в соответствии с содержанием материала, это также является весьма уместным для информационно-рекламного издания.

Анализ дизайна информационно-рекламного издания газеты «На колёсах» показал персонификацию информации с помощью использования большого числа фотографий, цитат, высказываний героев газетных материалов. С помощью компьютерной верстки удается весьма удачно визуализировать газетные информационные и прочие материалы. Упрощение текстового материала с помощью инфографики (схем, рисунков, карт) позволяет сделать восприятие газетного материала простым и доступным.

Таким образом, основным выводом проведенного исследования является подтверждение выдвинутой нами гипотезы: анализируемое информационно-рекламное издание газета «На колёсах» полностью соответствует данному типу изданиям – информирование и рекламирование товаров и услуг.

Заключение

С точки зрения теории журналистики информационно-рекламные издания являются неотъемлемой частью современной российской медиасистемы. Безусловно, информационно-рекламные издания выполняют информационную функцию. Эта функция является для них, как и для любых других типов российских медиа, детерминирующей их массово-коммуникативную природу.

Информационно-рекламные издания одновременно являются субъектами деятельности двух сфер социальных практик. С одной стороны, рекламные издания как элемент системы СМИ включены в массовую коммуникацию. С другой стороны, информационно-рекламные издания также являются активными субъектами экономической деятельности, будучи рекламопроизводителями и рекламораспространителями. Соответственно, функции информационно-рекламных изданий обусловлены одновременным их функционированием в двух социальных пространствах – массово-коммуникативном и экономическом. Первую сферу можно упрощенно представить как взаимодействие субъектов вида «рекламное издание – аудитория», а вторую – как взаимодействие «рекламодатель – рекламное издание». Именно это обстоятельство является обоснованием актуальности изучения информационно-рекламных изданий.

Проведя теоретическое исследование информационно-рекламных изданий, можно придти к следующим выводам.

Содержание информационно-рекламных изданий включает рекламную информацию о демонстрируемых телепередачах, рекламу товаров, услуг и событий с целью формирования потребительского спроса. Основным назначением информационно-рекламных изданий является формирование представлений читателей о происходящих событиях жизни, мотивов и стимулов поведения, донесение рекламной информации.

Яркость, высокое качество и привлекательность информационно-рекламных изданий, является их основной отличительной чертой. Характерной чертой информационно-рекламных изданий являются также формат, количество страниц, аудитория, тиражами, цветность, содержание, качество бумаги использование компьютерной верстки.

Информационно-рекламные издания отличают также постоянная периодичность форма выпуска (газеты, или журналы), единое название, содержание различного рода виды информации познавательного и развлекательного характера, платной рекламы и объявлений, а также программы телепередач на предстоящую неделю. Информационные  и прочие материалы имеют информационную, экспрессивную и побудительную функции, а также функцию привлечения широкой целевой аудитории.

Периодичность информационно-рекламного издания, его проблемно-тематическое и функциональное направление, постоянность заголовка и однотипность оформления, дают основание определять их как разновидность деловой прессы, подтип информационно-коммерческой прессы, самостоятельный тип периодических изданий. Соотношение рекламного  и журналистского материалов является также отличительной чертой рекламно-информационных изданий и определяет ее место в структуре СМИ дает основание отнести их к подвиду деловой периодики.

Рассмотрение рекламы в информационно-рекламных изданиях характеризует, выполнение ею коммуникативной функции в синтаксическом, семантическом, прагматическом аспектах. Отмечается также определенный характер рекламы в информационно-рекламных изданиях - коммерческий, политический или социальный.

Многообразие жанров рекламы в информационно-рекламных изданиях включает информационный, аналитический, публицистический. Реклама в информационно-рекламных изданиях может принимать различные виды, среди которых наиболее распространены рекламное объявление, заметка, рекламный репортаж, рекламное интервью, рекламный отчет, рекламная рецензия, рекламный очерк, рекламная консультация, рекламная статья.

Анализ содержания информационно-рекламных изданий показал, что основными тенденциями, которым подвержены рекламные материалы в настоящее являются: специализация информационно-рекламных изданий (по тематике, форм подачи, престижности), изменение в содержании рекламы, увеличение числа информационно-рекламных изданий.

Анализ содержания и дизайна информационно-рекламного издания газеты «На колёсах» показал, что данное издание соответствует заявленной программе и способствует формированию у читателей представления о демонстрируемых телепередачах, заинтересованности в их просмотре, а также ознакомлении с новыми товарами и услугами. Данной цели соответствуют представленные в равных частях информационные материалы (статьи, заметки, комментарии, зарисовки, программу телепередач на предстоящую неделю) и прочие материалы (рекламу, строчные объявления).

Рубрикация газеты помогает читателям быстро ориентироваться в материалах издания, и в соответствии с его содержанием посвящена новостям отечественного авторынка  и зарубежного.

Основными газетными жанрами информационно-рекламного издания газеты «На колёсах» являются публицистический и информационно-публицистический жанр, а также деловой, художественной, рекламные материалы, что позволяет достаточно точно и емко отражать имеющийся материал. Данной цели также соответствует разработка дизайна информационно-рекламного  издания газеты «На колёсах», учет требований, соотношения текстового и иллюстративного материала, характеристика дизайна, информационной графики, позволяющие сделать анализируемую газету интересной и популярной.

В результате проведенного анализа нашла подтверждение выдвинутая нами гипотеза: анализируемое информационно-рекламное издание газета «На колёсах» полностью соответствует данному типу изданиям – информирование автовладельцев и рекламирование автомобильного рынка.

Список использованной литературы:

1. Акопов А.И. Методика типологического исследования периодических изданий (на примере специальных журналов). - Иркутск: Изд-во Иркут. ун-та, 2005. - 96 с.
2. Бакшин В.В. Оформление газет разного типа. – М., 2001.
3. Балаш А.В. Техника оформления газетной полосы. – М.: Книжная палата, 2000. – 236 с.
4. Волкова В.В. Дизайн рекламы. – М.: Инфо-Пресс, 2000. – 197 с.
5. Волкова В.В., Газанджиев С.Г., Галкин С.И., Ситников В.П. Дизайн газеты и журнала. - М.: Новая волна, 2003. – 356.
6. Галкин С.И. Моделирование и проблемы теории газетного оформления. - М.: Аванта-Пресс, 2002. – 283 с.
7. Галкин С.И. Оформление газеты и журнала: от элемента к системе. – М.: Аванта-Пресс, 2004. – 259 с.
8. Галкин С.И. Современные рекламные журналы. – М.: Книжная палата, 2004. – 298 с.
9. Гуревич С.М. Газета и рынок: как добиться успеха. – М.: Научная книга 2001. – 273 с.
10. Иншакова Н.Г., Рябинина Н.3. Журнал: некоторые проблемы редактирования. - М.: Книжная палата, 2007. - 72 с.
11. Киселев А.П. Основные понятия и термины газетного оформления. – М.: Книга. – 296с.
12. Кисилев А.П. От содержания к форме. Основные понятия и термины газетного оформления. – М.: Эком, 2001. – 2003.
13. Ляхов В.Н. Искусство газетного оформления. – М.:Книжная палата 2000. - 139 с.
14. Накорякова К.М. Редактирование материалов массовой информации. - М.: Изд-во МГУ, 2000. - 110 с.
15. Накорякова К.М. Оформление газетного материала. – М.: Научная книга, 2004. – 225 с.
16. Попов В.В., Гуревич С.М. Производство и оформление газет. – М.: Инфо-Пресс, 2001. – 285 с.
17. Попов В.В., Гуревич С.М. Современный дизайн газеты. – М.: Книга, 2001. – 289 с.
18. Попов В.В., Гуревич С.М. Эффективное оформление газеты. – М.:Аванта-Пресс 2007. – 321 с.
19. Романычева Э.Т., Яцук О.Г. Газета и реклама. Компьютерные технологии. – М.: Книга, 2000. – 361 с.
20. Рудер Э. Типографика: Руководство по оформлению. – М.: Книга, 2000.
21. Саттон А. Принципы оформления и макетирования. Оформление газет и журналов. – М.: Научная книга, 2003. - 178 с.
22. Сафронов А.К. Рабочая книга редактора газеты // Опыт, методики, рекомендации. - М.: Научная книга, 2005. – 296 с.
23. Смирной В.И. Дизайн периодических изданий. – М.: Книжная палата, 2001. – 228 с.
24. Табашников И.Н. Газета и дизайн. – Тюмень, 2004. – 289 с.
25. Типология изданий - М.: Книжная палата, 2000. – 156 с.
26. Тулупов В.В. Газета: основы, маркетинг, дизайн, реклама. – Воронеж, 2001. – 278 с.
27. Фельдман Б.А. Современное газетное производство. – М.: Книга, 2002. – 391 с.