Автор работы: Пользователь скрыл имя, 17 Октября 2013 в 22:31, курсовая работа
Основной целью курсовой работы является изучение и описание особенностей создания рекламного слогана. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
рассмотреть термин «слоган»;
ознакомиться с историческим аспектом слогана;
раскрыть структуру и функции слогана;
рассмотреть механизм действия слогана;
выявить особенности употребления различных языковых средств в слогане;
рассмотреть методики создания слогана;
Глава 1. Что есть слоган 4
Исторический аспект 4
Каково понятие слогана в современности? 7
Классификация слоганов 8
Структура слоганов 9
Функции слогана 16
Глава 2. Разработка рекламного слогана 17
Механизм работы рекламного слогана 17
Теоретические принципы написания рекламного слогана 18
Практические принципы написания рекламного слогана 20
Техники и приемы создания слогана 21
Заключение 29
Список литературы 30