Социально-культурная деятельность и народно-художественное творчество

Реализуя долговременные цели, связанные с повышением авторитета библиотеки у населения, реклама одновременно решает и ряд частных задач. Они вписываются в просветительскую концепцию нашей работы.

Прежде всего рекламные методы позволяют библиотеке “встроиться”в контекст культурной деятельности региона, стать во многом конкурентоспособной с театрами, музеями, не говоря уже о домах культуры и клубах. Не случайно, например, во многих городах местные художники предпочитают выставлять свои работы в библиотеке–даже если в городе имеется картинная галерея ( Новокузнецк, Пятигорск, некоторые города Тверской области ). Всё чаще в крупных городских и областных библиотеках проходят вернисажи картин известных зарубежных мастеров. Нельзя сбрасывать со счёта и эстетический эффект от библиотечного дизайна, наружного и внутреннего оформления библиотеки, от стилистики рекламных сообщений, призванных воспитывать культуру речи. Рекламный подход делает привычное более ярким, броским, идёт ли речь об оформлении задника выставки, использовании детских рисунков как элемента интерьера или умелой перепланировке читального зала. Не случайно рекламу иногда сравнивают с макияжем, подчёркивающим достоинства и скрывающим недостатки внешности человека. Рекламные средства, и прежде всего создание собственного фирменного стиля, не только облегчают осуществление деловых контактов, но и во многом меняют профессиональное сознание библиотекаря. Этому способствуют нагрудные фирменные знаки с указанием имени, отчества и фамилии, визитные карточки сотрудников всех отделов, вступающих в контакт с населением, и. т. п. Но не только они. Реклама по своей сути противостоит жёсткой регламентации. Она предполагает внутреннюю раскованность, будит фантазию, стимулирует творческий потенциал. Тексты и изобразительное решение рекламных сообщений чаще всего лаконичны и остроумны. А юмор выполняет релаксационную функцию. Библиотекарь, использующий рекламные методы, как правило, человек с улыбкой на лице. Это закрепляет новый стиль взаимоотношений не только между библиотекарем и посетителем, но и среди сотрудников. Реклама даёт позитивные изменения зримыми, осязаемыми для посетителей и библиотекарей, позволяет считать её сегодня незаменимой частью нашей профессиональной деятельности.

Итак, в рекламе одинаково заинтересованы и библиотекари, и население. Но, очевидно, что и той и другой стороне стоит научиться использовать её преимущества. 
 
    Печатная реклама.

Перечисляя средства печатной рекламы, обычно называют листовки, афиши, буклеты, проспекты, каталоги, пресс–релизы. Применительно к библиотечному делу многие из этих средств различают и по жанровым особенностям. Форма листовки пригодна как закладка в книгу с кратким библиографическим списком или просто броским слоганом и как памятка о библиотеке. Буклет нередко выполняет функцию путеводителя по библиотеке. В то же время он может быть использован в качестве пригласительного билета на заседание клуба, встречу с писателем.

Одно из главных преимуществ печатных средств рекламы связано с возможностью одновременно обратиться к широкой аудитории, в том числе и к той её части, которая не посещает библиотеку. Другое достоинство–относительно недолговременный характер использования многих типов и жанров печатной рекламы. Плакаты и листовки о ресурсах библиотеки, особенно буклеты, проспекты, каталоги, обычно“служат”посетителям не один год. Следует лишь позаботиться, чтобы в издания не попала сиюминутная, “однодневная” информация.

Печатная реклама позволяет библиотеке изобретательно раскрыть информационные и другие возможности, подчеркнув свою уникальность. С этой целью в афише, буклете или проспекте публикуют, например, изображение старинных фолиантов из фонда редких книг или дореволюционного особняка, где когда–то размещалась библиотека. Подчёркивает её самобытность логотип, размещаемый в рекламных изданиях всех типов и жанров. С помощью печатной рекламы библиотекари могут публично продемонстрировать оригинальный, нередко остроумный слоган–ёмкую, образную форму деятельности. Он обычно выступает главным смысловым элементом плакатов, листовок, буклетов.

Наконец, в отличии, допустим, от регулярно обновляемой наружной рекламы, элементов интерьера, печатные средства служат прекрасным обучающим материалом для сотрудников отдела обслуживания. Удачные и не очень удачные примеры в виде конкретных листовок, афиш и. т. д. , да ещё и в сочетании со сведениями об эффективности их использования, дают хорошую основу для практических знаний. Имея большой опыт их проведения, автор данного пособия свидетельствует, сколь точным и глубоким бывает проведённый профессиональный анализ. Не случайно в архиве библиотеки её печатная рекламная продукция занимает почётное место. По ней посетители и сотрудники судят об этапах развития библиотеки, традициях и возможность их творческого обновления.

Преимущества таких материалов, возможность использования в течение длительного времени предъявляют определённые требования к их созданию это обусловлено, в частности, большим, чем в объявлении и афише, объёмом текста. Неоднократно упоминаемый выше Д. Огилви сформулировал несколько требований, повышающих эффект восприятия печатной рекламы с очень длинным текстом. Назовём выжнейшие из них :

желательно поместить между заголовком и основным текстом подзаголовок в 2-3 строчки. Он привлечёт внимание читателей.

если начать текст с прописной буквы, интерес к нему повысится примерно на 13 процентов.

первый абзац не должен содержать менее 11 слов. Все другие абзацы нужно сделать максимально короткими, чтобы не утомлять читателя.

длинный текст лучше воспринимается, когда его делят на несколько небольших частей подзаголовками. Некоторые из них могут быть в форме вопроса. оптимальный вариант размещения текста –в форме колонок, включающих не более 40 знаков. Чем шире колонка, тем труднее её читать. 
 
    не следует набирать текст слишком мелким шрифтом.

шрифт со светлым начертанием легче читать, чем полужирный. отступления, образуемые абзацами, облегчают восприятие текста при условии, что их размещают в начале, а не в конце колонки.

ключевые абзацы, набранные полужирным шрифтом или курсивом, делают текст менее монотонным.

каждый абзац предпочтительнее начать стрелкой, звёздочкой или соответствующим знаком на полях. 
 
    желательно сопровождать текст иллюстрацией. 
    Листовки.

Листовки –один из самых популярных типов печатной рекламы. Как правило, это одно–или двухстороннее малоформатное издание без сгиба ( фальцовки ). Их достоинство– относительная дешевизна. Другой плюс –возможность использования в разнообразных целях. Прежде всего их рассылают по почте в виде приглашений посетить библиотеку, воспользоваться её традиционными и новыми услугами. При этом лаконично рассказывают о её ресурсах, указывают адрес, расписание работы. Аналогичный вариант листовок вручают в первую очередь вновь записавшимся в библиотеку. В форме листовок готовятся также библиографические списки, материалы в помощь обучению основам информационных знаний. Например, широко распространены листовки“Как воспользоваться каталогами и картотеками”, “Как заполнить читательское требование”. Приглашения на конкретные выставки, вечера или встречи с интересным собеседником также могут быть сделаны в форме листовки. Также приглашения на массовые программы, предполагающие неоднородную по составу аудиторию, обычно раскладывают на столиках в вестибюле, холлах, кафедрах выдачи изданий отделов обслуживания.

В последнее время, когда библиотеки осваивают фирменный стиль, листовки являются частью единого набора. В набор включают афишу, конверт с приглашением, а также отдельно изданный в виде каталога перечень изданий. Все они оформлены с использованием одного и того же сюжета, цветовой гаммы, шрифтов и т. п. Печатают листовки обычно на чёрно –белом или цветном принтере. При его отсутствии ксерокопируют отпечатанные на пишущей машинке тексты и нарисованные тушью изображения. Реже листовки издают типографским способом. Иногда используют почтовые открытки, заполняя напечатанным текстом и рисунками её чистуюсторону. 
 
    Плакат.

Как и листовка, плакат –издание несфальцованное, т. е. без сгибов. Но при этом многокрасочное, рассчитанное на привлечение внимания с относительно большого ( несколько метров ) расстояния. Методику подготовки библиотечных плакатов не раз описывали в работах, посвящённых наглядной пропаганде. В зависимости от целевого назначения традиционно выделяли три разновидности плаката: рекламирующие книгу или группу книг ( журналов, газет ), библиотеку и её отдельные услуги, формы деятельности, а также плакаты, оказывающие помощь в освоении информационных знаний, например, справочно– библиографического аппарата, при использовании компьютеров и т. п. К сожалению, собственно рекламная специфика библиотечных плакатов учитывалась не в должной мере. Основной акцент делали на их содержательно–пропагандистских особенностях. В то же время в глазах профессионалов рейтинг плакатов, и особенно его главного жанра–афиши, чрезвычайно высок. Прежде всего потому, что, составляя часть наружной рекламы, хорошо продуманная афиша обладает эффектом“пойманной аудитории”. Она рассчитана на привлечение непроизвольного внимания большого числа случайных прохожих или проезжающих в транспорте людей. То, что запоминается непроизвольно, легче удерживается в памяти.

В отличие от “малых” жанров”( листовок или объявлений ) афиша располагает достаточно большим пространством. На ней можно разместить крупную иллюстрацию : рисунок,фотографию, изображение символики библиотеки. Плюс к этому, “играя”цветом и шрифтами, можно обозначить более и менее значимую информацию. Библиотечную афишу, рекламирующую предстоящее важное событие, обычно вывешивают заблаговременно, и она, таким образом, оказывает многократное воздействие. К тому же это мобильный жанр : афиши расклеивают не только в самой библиотеке, их можно разместить в учебных заведениях, на предприятиях и фирмах, рядом с кинотеатрами и домами культуры, на остановках общественного транспорта. Забывают также и ещё об одном свойстве афиши, отличающем её от других печатных аналогов : украшать вестибюль, холлы и коридоры библиотеки. А иногда, когда она размещена на наружном щите, - примыкающую к библиотечному зданию территорию. Одно из важнейших требований к афише –не перегружать её текстом и изобразительными средствами. Обычная афиша содержит не более 7-10 строк, представляющих собой лаконичные фразы. Несколько выделенных фраз дают возможность при беглом просмотре афиши составить представление о сути рекламного сообщения.

Считается, что использование сразу нескольких шрифтов с различными начертаниями букв создаёт впечатление пестроты, затрудняет чтение. Нежелательны также перепады от очень крупных букв заголовка или слогана к мелкому шрифту основного текста. Как уже подчёркивалось выше, лучше читать и легче запоминать тексты, набранные прописными и строчными буквами. Прописные буквы применяют чаще всего для коротких заголовков и слоганов. 
 
    Пригласительный билет.

Выполненный в форме буклета пригласительный билет обычно фокусирует внимание на конкретном событии : презентации библиотеки в связи с её юбилеем, переездом, открытием после ремонта и. т. д. Тем не менее, как уже неоднократно подчёркивалось, сверхзадача приглашения, как и других рекламных изданий, акцентировать внимание на достоинствах библиотеки, продемонстрировать её высокие возможности.

Эти цели реализуют с помощью разных приёмов, в первую очередь художественно– изобразительных, ведь текст приглашения предельно лаконичен. Отдельные библиотеки заранее заказывают в типографии макеты буклетов, посвящённых программам долговременного характера. В каждом конкретном случае в них вкладывают или вклеивают вкладыши– приглашения на определённый вечер или встречу. 
 
    Проспекты. Каталоги.

Проспектом называют многостраничное, сброшюрованное, хорошо иллюстрированное издание. Финансовые затраты на него обычно превышают расходы на другие разновидности печатной рекламы. Поэтому, как правило, их выпускают лишь крупные универсальные или специальные библиотеки. По содержанию и оформлению проспект мало чем отличается от буклета, хотя по форме напоминает книжку и материал в нём скомпонован в небольшие главы–разделы. К тому же его лексике присущ более строгий, иногда торжественный стиль.

Проспект представляет собой более широкие возможности осветить работу библиотеки. Можно обыграть наиболее яркие с точки зрения рекламы её стороны. В проспектах, например, публикуют портреты видных деятелей науки и культуры, причастных к её основанию ( в буклете для такой информации места обычно не хватает ). Привычными элементами проспектов стали изображения старинных фолиантов из отдела редкой книги, автографов писателей, уникальныхпо архитектуре особняков, где обычно размещалось здание библиотеки или ныне расположено одно из её подразделений.

Правда, перечень подробностей, в том числе и изобразительных, часто “утяжеляет” проспект. Вот почему, разрабатывая его оригинал –макет, следует тщательно отобрать детали, придумать композицию, предусмотреть варианты как постраничного чтения, так и просмотра конкретных разделов. Определяя содержание проспекта, следует учесть, что он предназначен для более длительного использования, чем буклет. Сведения, обязательные для последнего, в проспекте могут оказаться лишними, например, имена администраторов. Учитывая, что по своей функциональной природе проспект, как календарь, блокнот и другое издание, близок к сувенирной рекламе, его печатают на высококачественной, чаще всего мелованной бумаге. 
 
    Наружная реклама.

Под наружной рекламой понимают совокупность средств стабильного территориального размещения сведений о библиотеке, её возможностях и услугах, призванных заинтересовать население. Распространение наружной рекламы, тем более когда она вынесена за территорию библиотеки, требует размещения соответствующего органа местного самоуправления.

Не приходится сомневаться, что самое главное средство наружной рекламы –это внешний вид здания библиотеки, а также прилегающее к нему пространство. Отечественный и зарубежный опыт убеждает, что для создания визуального образа привлекательной библиотеки совсем не обязательно переезжать в современное здание. Нередко бережно отреставрированный старинный домик или уютное деревянное здание сельской библиотеки, окружённое палисадником с кустами сирени, жасмина, цветочными клумбами или зелёным газоном, создают особенно благоприятное впечатление. Более того, они выступают овеществлённым символом верности традиционным культурным ценностям, что, как уже отмечалось, прибавляет библиотеке авторитет в глазах населения.

Из форм наружной рекламы в библиотеке применяют щиты или стенды ( в специальной литературе называют“биллборд”), вывески, витрины, указатели ( чаще всего в виде стрелки, ведущей к библиотеке ), рисунки и надписи на бортах транспорта ( обычно библиобусов ). К этому же ряду можно отнести объявления с приглашениями посетить библиотеку. Их вывешивают в учреждениях и организациях, посещаемых значительным числом людей : детских садах, школах, муниципальных службах.