Автор работы: Пользователь скрыл имя, 19 Ноября 2013 в 06:25, курсовая работа
В наше время в обществе существует ряд проблем, требующих внимания и, конечно же, решения. Но бешеный ритм жизни и личные проблемы, порой отодвигают на задний план общечеловеческие. Тогда и возникает потребность в социальной рекламе. Она напоминает нам о том, что в мире существуют задачи, в решении которых необходима помощь каждого.
Само по себе слово «реклама» у многих ассоциируется лишь с коммерческим видом деятельности («Реклама – узаконенная ложь» Герберт Уэллс). Но многие забывают, что уже в древности появилось такое явление, как политическая реклама.
Введение 3
Глава 1. Социальная реклама: основные понятия 4
1.1 Что такое социальная реклама. Ее понятие и сущность 4
1.2 Функции социальной рекламы 6
1.3 История социальной рекламы 6
1.4. Специфика развития социальной рекламы и в России 12
Глава 2. Виды социальной рекламы 13
Глава 3. Инновационные формы в дизайне социальной рекламы 16
Глава 4. Социальная реклама на примерах. Антитабачная реклама 21
Заключение 24
Приложения 26
Список использованной литературы: 31
Еще один пример на эту тему. Германское отделение «Международной амнистии» провело оригинальную кампанию на вокзалах Франкфурта в защиту прав несправедливо осужденных (рис.9.1 и 9.2, см. «Приложение 2»). В качестве медианосителя социального послания выступили камеры хранения вещей, в которые были наклеены стикеры с изображением людей. Открывая дверцу, человек видел «заключенного», а также объясняющий текст. Текст на стикере: «Взаперти. Из-за цвета, вероисповедания, политических убеждений. «Международная амнистия» по всему миру борется за права людей. Поддержите нас!».
Конечно, применительно к дизайну рекламы и графики в современных условиях очень трудно, скорей невозможно, говорить о масштабных, революционных проектных изобретениях, однако с развитием коммуникативных технологий все время придумывается и появляется что-то новое, способное принести значительные изменения в жизнь многих людей. Удачный дизайн обычно описывают словами «оригинальный, свежий, остроумный», как раз поэтому понятие «дизайн» расширилось и распространилось на многие сферы деятельности.
В современном понимании
дизайн – это тотальное
На мой взгляд, дизайн новых форм рекламы, главным образом социальной (в виду ее общественной значимости), является показательным, ценным и важным для всего человечества. Возможно, это звучит слишком громко, но в этом и есть великая миссия тотального дизайн проектирования в современных условиях, как говорят сами дизайнеры: «Каждый день делать мир немного лучше!».
«Табак был потребителем, а она — обесцененным продуктом, высасывавшимся с каждой затяжкой.» Ирвин Уэлш
Табакокурение широко распространено во всех странах. Первое документальное упоминание курения датируется учёными приблизительно X веком до нашей эры - это найденные в древних храмах Центральной Америки изображения людей, вдыхающих дым тлеющих растений.
Табакокурение убивает
5млн. людей каждый год,
В США в настоящее время пытаются развенчать образ курильщика, приравнивая показ сигареты в кино к показу насилия и демонстрируя антитабачные ролики в кинотеатрах.
Сигареты, сигары, кальяны
служат средством объединения
Табак во всех его видах обладает мощной коммуникативной функцией, часто располагая к общению и представляя повод собраться. Существует афоризм "Кто не курит, тот не перекуривает", т.е. лишен возможности неформального общения во время перекуров.
И в этом плане представляют интерес недавние образцы социальной рекламы в США под слоганом "Stank you", которые пытаются снизить ценность мифа о курении как атрибуте социализации. Курение вообще и сигареты в частности показаны атрибутами неуспешности; с курильщиками в школе никто не хочет общаться.
Обычай дарить табак друзьям также распространен в мире, и вполне актуален, к примеру, в Китае. Борьба с табаком в этом качестве видна на примере современного китайского плаката, направленного против обычая дарить друзьям и родственникам табак: "Вы посылаете своим друзьям благословения и рак легких; вы посылаете коллегам одновременно знаки уважения и болезни сердца; вы посылаете своей семье любовь, заботу и смерть".
Борьба с табачной зависимостью и изучение влияния табака на человеческий организм - важная задача современных развитых стран.
Один из немногих случаев, когда борьба с курением стала атрибутом политической борьбы, - Германия 1930х гг. Курение представляли идеологией противника, указывалось, что курят Черчилль и Сталин, а в завозе и распространении табака в Европе обвиняли евреев. Серьезные исследования о вреде курения проводились именно тогда, и снабжались значительным финансированием.
Другой случай - антитабачная реклама времен СССР, где на плакатах изображались сознательные пионеры, ставящие ультиматум о прекращении курения взрослым, а на плакатах предлагались статистические сводки об успеваемости курящих и некурящих учеников.
Разумно будет отметить необходимость более широкого общественного обсуждения запоминаемости и эффективности антитабачных роликов и плакатов в целях повышения качества отечественной социальной рекламы.
Однако можно ли верить антиникотиновым лозунгам?
Оказывается, треть всей антитабачной пропаганды в мире финансируется самими же производителями сигарет. В том числе и социальная реклама против курения. И что самое интересное – такая социальная реклама имеет не отталкивающий от курения эффект, а, наоборот, подстегивает интерес к курению, закрепляя эту опасную для здоровья привычку.
Данные выводы были подтверждены социологами из Соединенных штатов и Австралии, которые опросили более ста тысяч подростков. Наши наркологи и психологи тоже поддержали зарубежных коллег. При этом ими был выявлен избирательный характер действия социальной рекламы. На не курящего человека она не оказывает негативного воздействия, в отличие от курящего, на которого данная реклама оказывает тот же эффект, что и лампочки на собаку Павлова – он хочет курить. Рефлекторно. И не важно, что показывают в этой рекламе – разрезаемые внутренние органы или скорбную статистику смертей от рака легких. Хотя частенько можно увидеть и томно дымящую сигарету… неважно что, главное – возникающий стимул покурить… Даже саму фразу “курение вредит здоровью” курильщик воспринимает по-другому. Для него ключевое слово “курение”.
«Курение позволяет верить, что ты что-то делаешь, когда ты ничего не делаешь.» Р.Эмерсон
В настоящее время, во всем мире, повысилось внимание к социальным проблемам, что увеличивает значимость социальной рекламы. А необходимость решение этих проблем – ставит задачи дальнейшего развития данного вида деятельности. Однако важно помнить, что феномен социальной рекламы в полной мере не изучен.
Также необходимо отметить, что термин «социальная реклама» используется только в России – во всем мире ему соответствуют понятия «некоммерческая реклама» и «общественная реклама».
Родоначальниками социальной
рекламы считаются США и
Государство - важнейший участник рынка социальной рекламы за рубежом. Социальная реклама экономически выгодна государству, поскольку устранение многих социальных проблем ведет к его благосостоянию. Однако в России, не смотря на это, социальной рекламе не уделяется должного внимания.
Социальная реклама призвана информировать людей о состоянии общества, в котором они живут, она должна побуждать людей к совершению поступков во благо этому обществу и, в том числе, самим себе. Так же социальная реклама должна помогать предотвращать поступки, которые могут нанести вред человеку, в частности, и обществу в целом.
Автобусы с рекламной надписью «По всей вероятности, бога нет. Хватит волноваться, наслаждайтесь жизнью» на улицах Лондона. |
рис. 1
рис. 2
рис. 6: «Напился, ругался, сломал деревцо -
стыдно смотреть людям в лицо.»
рис. 3: Мишка Смоки (Smokey Bear)
рис. 4: Плачущий индеец (Crying Indian)
Приложение 2
рис. 2
рис. 7
рис. 3.1
рис.9.1 рис. 9.2
рис. 8
Каждый год в результате тестирования косметики в мире гибнет 6 миллионов животных. Немецкая социальная реклама против использования животных для тестов парфюмерной продукции.
Рекламное агентство: Jung von Matt/Elbe, Hamburg, Germany
Бренд: NOAH PEOPLE FOR ANIMALS - немецкая ассоциация по защите прав животных.
1. Наглядная реклама ассоциации CPAA. Потолок в месте для курения оформляется в виде открытой могилы, внутри которой оказывается курильщик.
|
Приложение 3
2. Организация CONAC решила напомнить курильщикам о том, что они не только убивают себя, но и отравляют окружающих. Слоган: «Курение это не только самоубийство. Это еще и убийство!» |
|
3. А вот агентство Chilean предложило, в свое время, всем желающим курильщикам скачать шаблоны для распечатки собственных пачек сигарет. А где же «анти»? Кампания называлась «Создай свою смерть». |
4. Организация NHS smokefree решила прибегнуть к методам шоковой рекламы. Кампания под слоганом «Сорвись с крючка» сопровождалась принтами с очень уж наглядным изображением этой концепции. Надпись: «Среднему курильщику требуется пять тысяч сигарет в год»
5. Немецкая страховая компания AOK установила в общественных местах прозрачные пепельницы, изготовленные в форме легких человека. Очень наглядно.
6. Бразильская Association For Smokers Awareness решила подойти к делу пропаганды здорового образа жизни с другой стороны.
В среднем температура в городах к 2042 году поднимется на 8 градусов
В 2048 автомобили займут все улицы
в бесконечной пробке. В 2049 откроют второй
уровень.
7. А вот произведения, выложенные из сотен сигарет и слоганом: «Курение убило больше чем они»
8. Кампания, обыгрывающая супружескую клятву.
На двух изображениях можно увидеть курящих мужчину и женщину, а также притаившуюся рядом смерть. Текст на картинках: «Пока смерть не разлучит нас». И чуть ниже строчки: «Курение наносит вред без промедления» и «Курение приводит к смерти».