Социальная реклама: понятие

Исполнитель: Бушин Артем, 46-42-25, 89044990801

 

 

 

 

 

 

 

         2.2 Разработка и создание рекламных материалов для выставки-  фотоконкурса

   Автор провёл исследование по выявлению оценки эффективности социальной рекламы в Тюменской области, на примере выставки-фотоконкурса «Участвуй! Создай искусство 2000-х!»

Основные результаты:

В ходе дискуссии модератор с респондентами разработали ряд рекомендаций для увеличения оценки эффективности социальной рекламы:

1. Необходимо увеличить  финансирование социальной рекламы  и начать уделять ей больше  внимания.

2. Качество социальной  рекламы не должно уступать  качеству коммерческой рекламы.

3. Социальная реклама  должна стать более яркой и  запоминающейся, она должна привлекать  внимание людей и заставлять  их задумываться.

4. Российское законодательство  практически не регулирует сферу  социальной рекламы. В этой  связи необходим пересмотр статьи 18 Закона "О рекламе". Во-первых, социальная реклама в законодательстве определена как некая благотворительная деятельность. Во-вторых, сейчас она является инструментом, которым может пользоваться практически кто и как угодно, Прерогатива государства в этой сфере не обозначена. В законе четко не прописана система распространения и производства социальной рекламы. Есть лишь некое упоминание о необходимости выделять под нее пять процентов печатных площадей и эфирного времени. Хотя никаких административных взысканий за отказ от размещения социальной рекламы не предусмотрено. Следовало бы ввести новый термин -государственная реклама или, например, социальная реклама федерального значения, прерогатива в разработке которой должна принадлежать государству. Таким образом, можно разделить рекламу социальную, коммерческую и государственную.

5. Социальной рекламы  должно стать больше

6. Государству необходимо  не только финансировать социальную  рекламу, но также проводить социальные кампании, которые будут поддержаны рекламой.

7. Социальная реклама  должна быть прямо ориентирована  на актуальные проблемы в обществе.

8. Социальная реклама должна использоваться в комплексе с различными социальными кампаниями, необходимо давать более полную информацию населению, обращать внимание на самые актуальные проблемы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 

 

В ходе данной курсовой работы было проведено исследование  роли социальной рекламы в сопровождении социальных проектов Тюменской области.  В процессе работы была проведена фокус-группа по эффективности данного вида рекламы:

1. Выявлены доли респондентов, относящихся к социальной рекламе положительно, отрицательно и нейтрально.

2. Определены критерии оценки респондентами социальной рекламы

3. Очерчены направления социальной рекламы наиболее популярные среди жителей Тюменской области.

4. Разработаны рекомендации по увеличению оценки эффективности социальной рекламы.

Социальная реклама  играет большое значение в жизни  общества, хотя имеет сравнительно небольшую историю.

Законодательство регулирует отдельные области в рекламе, но некоторые моменты не учитываются или недостаточно чётко сформулированы.

Большинство респондентов относятся к социальной рекламе положительно,  люди считают, что социальная реклама нужна обществу, т.к. в нем много проблем.

Люди интересуются проблемами современного общества и им не безразлична  судьба своей страны. Но, к сожалению, в связи с недостаточным финансированием  социальная реклама значительно  уступает коммерческой по многим параметрам, поэтому по сравнению с ней она выглядит "серо" и абсолютно не привлекает внимания. Оказалась, что практически никто из опрошенных не смог вспомнить какой-то социальной рекламы, которая ему действительно понравилась.  Реклама в Тюменской области не устраивает подавляющее большинство аудитории, из-за своей однообразности и не оригинальности, она просто потерялась среди коммерческой рекламы.  Многих людей волнуют такие проблемы как наркомания, алкоголизм, дети-сироты, ДТП именно по этим темам социальная реклама запомнилась многим людям, потому что эти проблемы стоят достаточно остро в нашей стране. Обществу нужна социальная реклама, так считает большинство, но вот ее качество людей не устраивает, да и люди часто путают коммерческую рекламу с социальной, поэтому и возникает отрицательное отношение к абсолютно любой рекламе.

Государство уделяет  недостаточно внимания социальной рекламе, хотя она является мощным средством  пропаганды таких вещей, как здорового  образа жизни, чистоты, внимательности на дорогах, милосердия к окружающим, ответственности за близких и многих других.

И в заключение, стоит  предположить, что у социальной рекламы  в нашей стране есть огромный потенциал  развития. Ведь, социальная реклама  является мощным инструментом формирования общественного мнения. А это весьма необходимо российскому обществу в данный период, поскольку социальная реклама способствует социальной поддержке населения, восстановлению гуманистических отношений между людьми и на этой основе - развитию новых экономических связей и построению гражданского общества.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

 

1. Астахова Т.В. Хорошие идеи в Америке рекламируют [Текст]. - Москва 1993. – 192 с.

2. Беклешов Д.В. Формы и методы рекламы [Текст]. – Киев.: 2007. – 83 с.

3. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и Public Relations [Текст]. – СПБ.: 1965. – 356 с.

4. Колупаева Ю.П. Социальная  реклама советского периода и  в современной России [Текст]. - М.: Аспект Пресс, 2004. – 380 с.

5. Овчинникова С.В.  Социальная реклама в России [Текст]. - М.: Наука, 1976 . – 375с.

6. Семина Н.П. Позвоните родителям[Текст]. - СПБ.: Наука, 2002 . – 279 с.

7. Семина Н.П. Кто  хочет,тот добьётся [Текст]. - М.: СПБ, 2003 . – 237 с.

8. Журнал «Рекламодатель [Текст]. – М.: Просвещение, 2008. – 86 с.

9. Федеральный Закон "О Рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ.

10. Федеральный Закон "О рекламе" от 18.07.1995 N 108-ФЗ