Российский опыт этического регулирования PR-деятельности

В 1997 году руководители  11-ти  российских  PR-агентств  подписали  и объявили открытой  для  присоединения  «Хартию  принципов  сотрудничества  и конкуренции на российском рынке услуг по связям с общественностью».

В 1999 году по результатам  рейтингов PR-агентств,  проведенных  по инициативе журнала «Советник» центром  «РОМИР»,  в  которых  учитывались  не только профессионализм,  но  и  такие  нравственные  показатели  как  отзывы клиентов,  получение  российских  и  международных  премий  в  области   PR, определены лидеры, вошедшие в Клуб Десяти.

В мае 2000 года создана  этическая  комиссия  РАСО,  в  состав  которой

вошли  известные  теоретики  и  практики  PR:  Александр  Чумиков,  Алексей

Ситников, Татьяна  Лукьяненко и другие.

В 2000 году обнародован  журналом  «Советник»,  разработанный  центром

«Новоком»  «Манифест   роста   сообщества   политических   консультантов   и технологов».

Ежегодно проводятся пиаровские конкурсы  профессионального мастерства

«Серебряный  Лучник»  и  многообещающий  конкурс  для  начинающих  «Prоба», который  по  мнению  одного  из  организаторов  Марины  Шишкиной,  «призван повысить престиж профессии».

Обсуждению  этических  принципов   деятельности   и   критериев сертификации операторов рынка PR-услуг посвящены многочисленные  публикации в профессиональных журналах «Советник» и «PR-диалог».

В июне  2000  года  состоялось  первое  заседание  комитета  по

профессиональной  сертификации в области связей с  общественностью.

Достойное место  в совершенствовании качества профессиональной

подготовки PR-специалистов, обмене опытом и реализации принципа  открытости занимают семинары и конференции.

Несомненно, что  интерес  к  этическим  регуляторам  профессии  возрос.

Наиболее популярными  из них стали конкурсы, рейтинги и  этические  кодексы.

Рейтинги  пробудили  интерес  профессионалов  и  широкой  общественности  к обсуждению не только прагматической и креативной ценности PR-проектов, но и к оценке их социальных и нравственных  последствий.  Кроме  того,  рейтинги позитивно влияют на готовность  самих  претендентов,  стремящихся  получить высокую оценку, следовать принципу  прозрачности  в  своей  деятельности  и открытости некоторых финансовых показателей.

Не меньшее  признание  получают  профессиональные  кодексы,  применение

которых расширено  сегодня до границ виртуальной этики. 

26 сентября 2001 года  РАСО на заседании Исполнительного  Совета РФ

утвердила Российский кодекс профессиональных и этических  принципов в

области связей с общественностью. Этот кодекс включает в себя следующие

принципы и  нормы профессиональной и этической  деятельности: 

. общие профессиональные  принципы;

. принципы взаимоотношений  с клиентами;

. принципы взаимодействия  с коллегами в сфере связей  с общественностью;

. принципы взаимоотношений  со связями массовой информации  и

представителями другой профессии;

. отношение к профессии связи с общественностью.

Этот  кодекс  придает  цивилизованный  и   целенаправленный   характер процессу  формирования  профессиональной  школы  PR.  Он  помогает  защитить молодую профессию от недобросовестных практиков и повысить  профессиональные стандарты.  Его   наличие   стало   мостиком   на   пути   равноправного   и взаимовыгодного сотрудничества с зарубежными партнерами, международными  PR- сетями и мировым PR-сообществом в целом.

Однако, проблема состоит не  только  в том,  чтобы написать  правила профессионального поведения. Важно разработать механизмы их использования и

распространения.  Пока  рано  говорить  об  эффективности   созданных   PR- сообществом  этических  регуляторов.  В   тоже   время   задача   повышения эффективности профессиональной этики становится не только актуальной, но  и центральной, поскольку от  соблюдения  ее  принципов  зависит  общественное доверие к PR и рекламе. Соблюдение этических норм и принципов  деятельности в сфере PR  является  необходимым  условием  завоевания  доверия  клиентов,

продвижения    деловых     интересов     PR-консультантов, обеспечивает позиционирование  PR-агентств  как  надежных   партнеров   для   зарубежных специалистов.

Заключение

Во избежание  судебных разбирательств и  других  нежелательных  ситуаций для субъектов PR-деятельности, PR-специалисты  должны  всегда  принимать  во внимание правовые  последствия  любого  события,  в  котором  они  принимают участие.

Успех PR в XXI столетии и в будущем во многом будет  зависеть от  того,как сфера отреагирует на  вопросы этического  поведения.  Для работы  PR-профессионалам необходимо доверие. Их должны уважать различные общественные группы, с которыми они взаимодействуют. Для того, чтобы завоевать доверие и уважение,   PR-профессионалы    должны    быть    этичными.