Автор работы: Пользователь скрыл имя, 15 Марта 2013 в 16:23, реферат
Актуальность темы заключается в том, что в последние годы на мировом рынке заметно усилилось значение общественной репутации производителей товаров и услуг, особенно предназначенных для зарубежных потребителей. Благодаря конкуренции покупатель стал уделять больше внимания предприимчивости, надежности, оперативности и другим нематериальным факторам, которые формируют престиж поставщика.
Поэтому в современных условиях при организации сбыта товаров, реклама не может быть успешной, если она ограничивается одной лишь информацией о товаре.
Введение……………………………………………………………….…3
1.Реклама. Направление ее деятельности……………………………...4
2.Рекламные и PR технологии. Рекламный и PR креатив…………….6
Заключение………………………………………………………………12
Библиографический список…………………………………………….13
Этот список целей и задач материалов паблик рилейшнз ни в коей мере не является исчерпывающим, но он достаточно большой, чтобы можно было убедиться, что программы паблик рилейшнз имеют много конкретных целей и над их разработкой и внедрением стоит потрудиться.
Заключение
В данной работе был произведен анализ PR и Рекламы. В результате проделанной работы можно подвести ряд выводов:
1. PR и Реклама являются не конкурирующими между собой деятельностями, а дополняющими друг друга.
2. Только при грамотном
3. PR и Реклама являются методами работы маркетинга.
4. Главными особенностями PR и Рекламы является создание необходимых потребностей у населения и качественное удовлетворение их желаний.
В результате настоящего исследования можно прийти к следующему выводу, что главной задачей для PR и Рекламы является создание внешней и внутренней социально-психологической среды, благоприятной для успеха организации, обеспечение необходимого поведения этой среды в отношении фирмы. Основными сферами, или направлениями деятельности PR являются работа со СМИ, формирование отношений с потребителями, отношений с партнерами, отношений с местной общественностью, с государством и местными органами управления, отношений между сотрудниками, отношений с инвесторами (финансовые PR), управление кризисом (кризис PR).
Наука создания образа требует комплексного подхода. PR-профи, работающий над проблемой имиджа, должен обладать смешанными знаниями в области психологии, дизайна, журналистики и даже физиологии человека; либо это должна быть команда творчески мыслящих специалистов. Особое внимание уделено аспектам создания паблик рилейшнз. Так же отмечена важность паблик рилейшнз, как средства эффективной массовой коммуникации. Значению паблик рилейшнз и рекламе не всегда уделяется должное внимание, в связи с чем взаимодействующие субъекты терпят моральные и материальные убытки.
Библиографический список
1 Викентьев И.Л. «Приемы рекламы и Public Relations». Спб., 2002.
2 text-guru.ru/page/page17.html