Реклама в России

Введение

В последнее время  реклама становится все более  популярной в России, однако, несмотря на это, наша страна отстает в этом отношении от западных стран.

Реклама становится областью различных исследований, обсуждается  на всевозможных конференциях. В данном направлении проводятся конкурсы, фестивали, конференции и семинары, происходит обмен опытом с зарубежными партнерами и коллегами. Но вместе с тем, эта тема продолжает оставаться довольно слабо разработанной и скупо представленной в литературе.

Реклама – яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее. Мой замысел – подойти к рекламе с несколько иной стороны, заглянуть в исторические глубины этого рода творчества.

Историческое знание о рекламе – это сведения о  том, какими средствами создавался данный тип текстов на заре человеческой истории, какую эволюцию он переживал в различных культурных регионах.

« Реклама (франц. reclame , от лат. reclamare –выкрикивать)- разнообразные  мероприятия, имеющие целью оповещение о чем-либо, например, товаров, зрелищ, услуг, оказываемых каким-либо предприятием и т. д.»

Актуальность темы исследования – роль и значение рекламы в России.

Объект исследования - реклама, появившаяся в России на рубеже 18-19вв.

Основная цель исследования – определение роли и значения рекламы в России. При этом необходимо выполнить следующие частные задачи:

1. Выявить общие и  отличительные черты рекламы  в России.

2. Проанализировать и  сопоставить эти черты.

 

 

 

 

1. Реклама в России

Особый толчок к развитию реклама получила во времена правления Петра I. Этот период характеризуется развитием промышленности, появлением флота. Все это не могло не сказаться на рекламе, ее особом стиле. В XVII-XVIII вв. в России все чаще стала появляться информация из-за границы. Рекламные тексты этого времени носили справочный характер. В конце XIX - начале XX вв. начинается экономический и промышленный подъем. Широкое развитие получили рекламные плакаты, размещавшиеся на трамваях и круглых уличных тумбах. Появились издания, печатающие только рекламу. Реклама конца XIX в. носила больше фольклорный характер и не решала политические и экономические задачи XX в.

         В XX в. при журналах и газетах уже работали рекламные агентства. В этот период реклама превращается из "бездоказательной" в "проверенную". До Октябрьской революции реклама получила широкое развитие за счет бурного роста городов; после революции правительство приняло решение о монополизации рекламы государством. Своим декретом 1918 г. СНК России предусмотрел организацию при всех почтово-телеграфных учреждениях централизованного приема рекламных объявлений от всех лиц и учреждений для помещения их в советских печатных изданиях. Таким образом, коммерческая реклама практически свелась к нулю.

         После Гражданской войны российская реклама постепенно начала выбираться из кризиса. В 1920-х гг. стали появляться новые крупные рекламные агентства, в основном государственные, такие как: "Мосторгреклама", "Связь", "Рекламтранс" и "Промреклама". В период НЭПа (середина 20-х - начало 30-х гг.) реклама стала вновь бурно развиваться. Советская реклама этого периода сумела объединить достижения художников-конструктивистов и традиционные приемы старой русской рекламы. Она преобразила облик улиц городов и украсила витрины магазинов изображениями героев новой страны. Реклама начала появляться в общественных местах: в гостиницах, театрах, на трамваях.                            После Гражданской войны в стране царил беспорядок. Человеческие пороки и вредные привычки, проявляющиеся в повседневной жизни, мешающие строить социализм и влияющие на нравственную и социальную атмосферу в обществе, были объявлены "врагами культурной революции". С помощью плаката государство решило бороться с человеческими пороками: пьянством, ленью, бескультурьем, половой распущенностью и безграмотностью.

Развитие рекламного дела в России относят к X- XI вв., когда  русские купцы прибегали к  разнообразным приёмам предложения  своих товаров. Обычно приглашали за определенную плату зазывалу, который, находясь возле лавок, громко извещал  о достоинствах товара и его владельца. Создателями и виртуозными исполнителями устной потешной рекламы были коробейники, торговавшие мелким товаром – лентами, кружевами, гребнями, косынками, пряниками, бубликами и т. п.

В этот период между многими  русскими торговыми людьми не считалось унизительным всячески преувеличивать достоинства своего товара, обманывать покупателей.

Определенный вклад  в ранний период формирования средств  рекламной деятельности внесли народные картинки – лубки. Первое упоминание о них относится к началу XVII в., когда в царских палатах уже имелось несколько десятков таких потешных листов. Царь Алексей Михайлович любил забавляться этими картинками и передал эту склонность своим детям. Постепенно «потешные» листы обогащались надписями, которые становились всё более развернутыми и основательными. Они в доступной форме доносили до широкой аудитории разнообразную информацию и идеи, воплощенные в броских красочных изображениях.

В XIX веке получает широкое  распространение печатная реклама  товаров, хотя печатные объявления рекламного характера встречаются уже в «Ведомостях» Петра I в начале XVIII века, получив несколько позже новый толчок в изданиях Академии наук «Санкт-Петербургские ведомости».

В XIX веке широкое распространение  получило размещение рекламы на круглых тумбах установленных во многих городах. Реклама появилась на конках и трамваях. Появились специализированные рекламные конторы, рекламные бюро. Широко процветала реклама патентованных медицинских препаратов.

После Октябрьской революции 1917 г. содержание и задачи рекламы изменились. Одним из первых декретов советской власти реклама была монополизирована государством, предприниматели лишились возможности расширять своё дело за счет рекламы.

Публикация рекламы  была объявлена исключительным правом советского правительства и местных Советов рабочих, солдатских и крестьянских депутатов. В 1918 г. СНК России своим декретом предусмотрел организацию при всех почтово-телеграфных учреждениях централизованного приема рекламных объявлений от всех лиц и учреждений для помещения их в советских печатных изданиях. Но начавшаяся гражданская война и разруха практически свели к нулю торговую рекламу.

После гражданской войны  реклама в России получает определённое развитие. Появились рекламные агентства  «Реклам транс», «Связь» и др. Мосторгреклама широко использовала в рекламных целях московские трамваи, размещала свои рекламные объявления в фойе гостиниц и театров.

Бурное развитие рекламы  началось во время НЭПа.

Много энергии и таланта  отдал рекламе В. В. Маяковский, который своими меткими стихами привлекал внимание.

В 60-70 годы создаются крупные  специальные организации: «Союзторгреклама»  при министерстве торговли СССР, «Росторгреклама» при министерстве торговли РСФСР, «Главкоопторгреклама»  при Центросоюзе СССР и другие, а также коммерческо-рекламные организации в промышленности (при министерствах и ведомствах). C целью координации рекламной деятельности организованы межведомственные советы по рекламе. Выпускалось свыше 60 рекламных изданий («Реклама», «Коммерческий вестник», «Московская реклама» и др.). Налаживалось производство специальных рекламных фильмов. Например, только в 1974 г. было выпущено свыше 400 рекламных фильмов, ежедневно передавались радио и телевизионные рекламные программы. В Москве ежегодно проводились ярмарки по продаже рекламного оборудования.

Существовал также весьма идеологизированный подход к существу рекламы, который основывался на том, что капиталистическая реклама  есть средство обмана и одурачивания покупателя, навязывания излишних потребностей, пропаганды капиталистическая реклама есть средство обмана и одурачивания покупателя, навязывания излишних потребностей, пропаганды капиталистического образа жизни и других негативных явлений капиталистической экономики. Считалось, что капиталистическая реклама весьма расточительна и чрезмерно дорога и расходы на неё способствуют обнищанию трудящихся. Поэтому общий профессиональный уровень рекламы в нашей стране был низок – рекламные обращения отличались примитивизмом и серостью – типа «Пейте томатный сок», «Пейте советское шампанское», «Летайте самолетами Аэрофлота» и тому подобное.

Несмотря на высокую  стоимость рекламы на телевидении  и в печати, зарубежные фирмы на неё не скупятся. Затраты на рекламу  весьма значительные, закладываются  на смету уже на стадии подготовки нового изделия к производству.

Своеобразие рекламного рынка в России заключается в  его динамике. Границы этого рынка  непрерывно расширяются за счет появления  новых организаций, предприятий  и, соответственно, новых клиентов. Реклама в интересах рынка настойчиво навязывает аудитории свои ценности, активно формирует массовое сознание, распространяя и закрепляя нравственный кодекс и жизненные организации её заказчиков.

Настоящий период развития рекламного дела в России характеризуется резким наплывом яркой и разнообразной рекламной продукции, среди которой оказалось много недобросовестной рекламы. Таким образом, в России в период становления рыночных отношений начинает создаваться свой российский рекламный рынок. Растет количество рекламных агентств, фирм, бюро, более качественными становятся предоставляемые ими услуги. Возникают по типу развитых рыночных стран системы правового регулирования рекламного рынка.

2. Виды рекламы

Наружная реклама - это рекламные средства в виде вывесок, объемных букв, световых коробов, неона, стендеров, оформленных витрин, дизайна козырьков, световые установки на зданиях и на городских улицах. Все это разрабатывается и изготовляется эксклюзивно, индивидуально для каждого клиента. Причем, для сетевых клиентов, как правило, разрабатывается общий стиль наружной рекламы, а для одного отдельного клиента иногда достаточно просто проявить фантазию и талант, чтобы получилось здорово.

Контекстная реклама — вид размещения интернет-рекламы, в основе которой лежит принцип соответствия содержания рекламного материала контексту интернет-страницы, на которой размещается данный материал.

Данный вид рекламы  — это возможность для рекламодателя  показывать своё рекламное сообщение  наиболее заинтересованному сегменту целевой аудитории, пользующейся интернетом. Как правило, контекстные объявления размещаются не только на поисковиках и каталогах, но и на сайтах партнёрах систем контекстной рекламы. На данный момент можно выделить несколько основных видов контекстной рекламы:

Раёшный стих - акцентный стих с парной рифмовкой. Употреблялся в балаганных прибаутках, народных драмах, подписях под лубочными картинками, привлекательность раёшника в том, что в нём используются слова, звуки, ритмика, рифма, тональность,- всё это создавало атмосферу праздника.

Протореклама - любая система взаимоотношений сопровождается передачей информации с помощью различных знаковых систем (клеймо, печать, штамп, авторская сигнатура).

Устная реклама- а) рекламное творчество разносчиков, коробейников, ходячие ремесленники; б) реклама стационарных зазывалок; в) ярмарочная реклама(Макарьевская ярмарка, Ирбитская-связь центра с Сибирью, Брянская, Тихвинская и т.д. )

Лубок- потешный лист представляет собой ответвление народного гравёрного мастерства. Эти листки заменили людям молву (появились в 17 веке).

Рукописные  и живописные вывески- вывески считаются ответвлением изобразительного городского фольклора. В России использовались плоскостные настенные вывески, где был изображён продукт.

Конклюзия- антипод лука, представляла собой аллегорическое изображение в сопровождении развёрнутого текста по поводу какого-либо торжественного случая; прототип пригласительного билета и пресс-релиза. Развивается параллельно с лубком и представляет  профессиональную гравюру.

Печатная реклама - мощная рекламная идея, которая включает в себя объяснение действия на сцене, актёры и их роли, народные гуляния, шествия.

Мерчадайзинг- создание особой визуальной, рекламной среды; это направление на стыке психологии, дизайна, орнаменталистики.

Экслибрис- декоративный знак, представляет собой бумажный ярлык с именем владельца книги. В России экслибрис появился при Петре I.

Модерн- художественное направление в искусстве, интерес к новым технологиям (в особенности, в архитектуре), расцвет прикладного искусства.

Плакат- крупноформатное, изображение, сопровожденное кратким текстом, сделанное в рекламных, информационных или учебных целях(объявление, театральная афиша, киноплакат, визитка).

Брошюры, буклеты- каталог позволяет получить полную информацию о товарах или услугах фирмы с использованием красочных фотографий, детального описания продукта и цены (каталог, книга, журнал).

Фотореклама- Реклама, использующая в качестве рекламного средства фотопродукцию. Первая фотореклама опубликована в журнале «Вестник фотографии».

Конструктивизм- советский авангардистский метод в изобразительном искусстве, архитектуре, фотографии и декоративно-прикладном искусстве, получивший развитие в 1920 — нач. 1930 годов.

Супрематизм- одно из основных течений абстрактного искусства, ставящее целью выразить высшую реальность (структуру мироздания) в наипростейших формах.

Коммерческая  реклама- простейший рекламный плакат включал натуралистические изображения; использование разнообразных художественных возможностей.