Реклама в прессе

Модульные объявления бывают разных типов: традиционное, редакционное, купонное.

1)традиционное объявление имеет ярко выраженный текст, реквизиты рекламодателя, иногда - иллюстрации. Обычно имеет рамку.

2)редакционное рекламное объявление - сообщение рекламодателя, имитирующее газетные или журнальные публикации, часто маскируется под статью, интервью.

В отличие от традиционного редакционного объявления может и не иметь явных рекламных признаков: торговой марки, реквизитов компании, прямых предложений покупки. Такое объявление замечается меньшим количеством читателей, но читается значительно больше.

3)купонное объявления представляет собой отрывной или отрезной купон и, как правило, дает читателю право на дополнительные скидки, получение подарка, участие в розыгрыше. Такие объявления привлекают намного больше читателей, чем обычное объявление.

В последнее время, часто практикуются нестандартные формы размещения рекламы в прессе. К ним можно отнести: размещение рекламы на специально созданной для этого дополнительной обложке журнала. В этом случае журнал "оберните" в вашу рекламу, не позволяет оставить ее без внимания. Так же, в журнале размещаются отдельные вкладыши, зачастую с другого формата бумаги, для того, чтобы при перелистывании издания, он открывался именно на вашем вкладыше. Похожим вариантом, является распространение вместе с изданием отдельных листовок или других рекламных носителей, вплоть до небольших каталогов товаров и CD дисков. Однако такой вариант, помимо очевидных преимуществ имеет и один главный минус - он позволяет читателю мгновенно выбросить вашу рекламу.

Из всех нестандартных форм рекламы в прессе, особенно часто используются распространение вместе с изданием: дисконтной карты, пробника или CD-дисков. Если дисконтную карту или просто купон на скидку может распространять практически любая компания, торгующая товарами народного потребления и не только, то пробник распространяют только производители и продавцы косметики и парфюмерии. Кроме вложения в журнал небольшого пакетика с тем же шампунем, часто используются ароматизированные страницы. Наверное, уже каждый читатель, особенно женских журналов не раз растирал страницу с изображением флакона духов и после этого нюхал журнал.

Если вложение пробников чаще всего практикуется женскими изданиями, то к специализированных тематических журналов все чаще прикладываю CD-диск. На этом диске вы можете поместить огромный каталог вашей продукции с подробным описанием, графикой и ценами. Таким образом, ваш потенциальный покупатель сможет в любой момент получить всю необходимую информацию о компании, если конечно не выкинет диск.

Издательство также использует и такие типы рекламных услуг, как почтовая рассылка, экранная, электронная реклама, изготовление оригиналов - макетов и маркетинговых исследований

Содержание

С каждым годом расходы на рекламу увеличиваются, и рекламодатели ищут новые пути донесения до людей информации. Размещение рекламы в прессе в большинстве случаев - беспроигрышный вариант. В этой рекламы множество преимуществ, которые были перечислены выше. При умелом пользовании реклама в прессе окажется очень эффективным средством продвижения товаров на рынок и достижения рекламодателем самых разнообразных целей. Таким образом, с помощью рекламы в прессе "рациональный" рекламодатель решает всевозможные задачи. Постоянно в газетах и ​​журналах рекламируется весьма значительная часть всех рекламодателей. В целом же, услугами газет, журналов и их приложений пользуется порядка 90% всех рекламодателей. Даже те рекламодатели, которые используют другие виды рекламирования - телевидение, радио, наружную рекламу, сетевой - маркетинг и т.д., иногда прибегают к рекламе в прессе, чтобы решить если не основные вопросы бизнеса (покупка / продажа товаров или услуг), то по крайней мере, косвенные: набор персонала, поиск партнеров, продажа устаревшего оборудования, сообщение об акционерном собрании, публикация баланса, открытое письмо официальным лицам.

Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение и по объему затрат уступает лишь рекламе по телевидению. Реклама в газетах дешевле телевизионной. Вместе с тем качество воспроизведения рекламных оригиналов в газетах обычно невысокое. Отсюда размещенные в них рекламные объявления, как правило, менее привлекательное. А каждое издание имеет одновременно много таких объявлений, в связи, с чем воздействие любого из них в отдельности снижается.

 

 

 

Список литературы

 

1. А. Джером Джулер, Бонни Л. Дрюнианы. Креативные стратеги в рекламе / Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского - СПб.: Питер, 2003. - 384 с.: Ил. - (Серия "Маркетинг для профессионалов").

2. Джефкинс Ф. Реклама: Практ. Пособие.: Пер. с 4-го англ. вид. / Дополнения и редакция Д. Ядина. - М.: Т-во "Знание", КОО, 2001. - 456 с.

3. Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. / Под ред. Л.А. Волковой - СПб.: "Издательство" Питер "", 2000. - 656.: Ил. - (Серия "Маркетинг для профессионалов").

4. Сендидж Ч. Реклама: теория и практика, пер. с англ.: - М.: "Сирин", при участии "МТ-ПРЕСС", 2001 Г. - 620 С.

5. Сивулка Дж. Мыло, сакс и сигареты / Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой. - СПб: Питер, 2002. - 576 с.: Ил. - (Серия "Маркетинг для профессионалов").

6. Ученова В.В., старых Н.В. История рекламы.2-е изд-е. - СПб.: Питер, 2002. - 304 с.: Ил. - (Серия "Учебники для вузов").

7. Международного института рекламы, 2002. - 272 С.