Реклама мужских товаров

Таким образом, основные акценты делаются на то, что сможет приобрести мужчина, выбирая данный товар.

На примере рекламы автомобиля мы рассмотрим особенности мужской рекламы для мужчин от 25 до 40 лет. Обычно это реклама элитных автомобилей, направленная на мужчин с достатком выше среднего. Мужчина в такой рекламе ведёт себя независимо, без лишних жестов и движений. Взгляд обычно направлен прямо перед собой, что свидетельствует о целеустремлённости такого мужчины.  Он уверен, что с такой машиной он добьётся успеха, что ничто не собьёт его с выбранного пути. Ударение в рекламе делается на такие качества автомобиля как скорость, сила и качество. С таким автомобилем мужчина преодолеет любые препятствия и капризы погоды. Автомобиль становится для мужчины не только средством передвижения, но и средством завоевания репутации преуспевающего человека. Автомобиль передаёт статус владельца данного авто (см. Приложение 3)

Что касается мужчин от 40 до 55 лет, то это в основном реклама лекарственных препаратов. Рассмотрим рекламу медицинского препарата «Панангина». Представлен пожилой мужчина в окружении внуков. Жесты его спокойны и размерены, на лице улыбка. Несмотря на свой возраст он полон сил и энергии, он может радовать своих внуков прогулкой с ними, покупками. Ведь каждый мужчина в похожем возрасте стремится и чувствовать себя хорошо, и выглядеть соответственно. И всё, что ему необходимо для  этого -  покупать данный лекарственный препарат (см. Приложение 4).

Реклама, направленная на мужчин на телевидение носит разный характер и имеет свои особенности в зависимости от типа целевой аудитории и рекламируемого предмета.

2. 2. Особенности мужской рекламы в Интернете

В России Интернет - реклама становится все более эффективной, в отличии от других видов рекламы. Она превосходит по темпу роста даже телевидение. И не только молодые мужчины пользуются в наше время Интернетом. Всё чаще и мужчины в возрасте предпочитают просмотру телевизора Интернет. Общее число пользователей, пользующихся онлайн услугами, увеличилось. По мере увеличения проникновения Интернета и совершенствования способов оплаты онлайн-услуг пользователи начали изменять свое настороженное отношение к электронной коммерции. На фоне этого произошло формирование категорий товаров и услуг, наиболее подходящих для продажи через Интернет. Например, особой популярностью пользуются такие виды товаров, как книги, компьютеры и комплектующие для них, билеты на различные мероприятия и мобильные телефоны.

Для молодых мужчин в Интернете рекламируются чаще всего услуги по заказу  билетов на спортивные мероприятия. Это объясняется тем, что мужчине не стоит тратить своё драгоценное время в долгих очередях у билетных касс. Легче набрать в Интернете сайт и нажатием нескольких кнопок через несколько часов получить билеты. Так же для мужчин рекламируется одежда. Ведь практически всё мужчины не любят ходить по магазинам, примерять одежду. Этот процесс для них слишком долгий и утомительный. И кроме всего прочего в рекламе одежды для мужчин есть несколько рекомендаций о том, как правильно подобрать себе ту или иную вещь в зависимости от типа фигуры. В такой рекламе нет ничего лишнего. Либо представлен мужчина в самой одежде, обычно без окружающей его обстановки, на однотонном фоне, либо сам товар, демонстрируемый в нескольких ракурсах. Всё большую популярность рекламирования получают спортивные товары для мужчин. Её отличие состоит в том, что мужчины в основном изображены в окружении спортивных предметов, даже если многие из них не рекламируются. В рекламе товаров для спорта, например тренажёра, мужчина часто представлен с красивым обнажённым торсом, т. е. показывается результат занятия. Это, конечно, не может не привлечь внимания молодых людей.

Для мужчин среднего возраста в Интернете рекламируются деловые костюмы, полезные элементы декора, к примеру, пепельницы, ключницы, кружки для пива. Но чаще для таких мужчин рекламируется парфюм. Мужчина в такой рекламе почти всегда одет в дорогой костюм, у него уверенный взгляд, а рядом присутствует изображение самого парфюма. Часто рядом с мужчиной изображена женщина, которая восхищена данным ароматом. Цены таких товаров достаточно велики, что позволяет определять их целевую аудиторию с достатком выше среднего.

Для мужчин старшего возраста рекламируются различные препараты для здоровья. К примеру, приборы для измерения давления. Обычно в таких рекламах изображен мужчина пожилого возраста, но вполне здоровый физически. Он не беспокоится по поводу своего здоровья, так как уверен в том, что с помощью данного прибора он может держать его под контролем. Также рекламируются для таких мужчин  товары для поддержания потенции. Здесь делаются акценты на возраст мужчин, и озвучивается основная проблема, а далее рекламируется препарат, который поможет её решить. Действительно с таким существующим положением вещей трудно согласиться , ведь никакой мужчина не хочет признавать, что у него есть проблемы со здоровьем. Конечно, мужчинам данной возрастной группы предлагаются и другие товары, но всё же в рекламе часто изображён мужчина младшего возраста.

2.3. Наружная реклама.

Наружная реклама для мужчин - это преимущественно реклама  парфюмерии. И она имеет также свои особенности. Возьмём несколько наружных рекламных плакатов.

Стоит отметить интересный ход в рекламе парфюма Desire For Man: на постере мужского аромата изображена обнаженная женщина, с ожиданием и явно заинтересовано смотрящая на обладателя этого аромата. По моему мнению, это один из немногих примеров рекламы, ориентированной именно на мужчин, ведь в настоящее время основной целевой группой рекламы парфюмерии (и мужской, и женской) являются женщины: в большинстве случаев они сами выбирают парфюм и себе, и своим мужчинам (см. Приложение 5).

Стоит также отметить рекламу мужской классической туалетной воды Dunhill, на которой изображен мужчина, точнее щека и подбородок с трехдневной щетиной и волевые тонкие губы — но этого достаточно, чтобы сложился образ настоящего мужчины — сильного, мужественного и уверенного в себе (см. Приложение 6).

Образ делового человека представлен в рекламе туалетной воды Hypnôse pour Homme. Это возвращение мужественности, или духи для элегантного и уверенного в себе мужчины. У него индивидуальный вкус и стиль, изысканные манеры, вежливость и классические ценности не являются для него пустым звуком. Это современный джентльмен. Его гипнотическая привлекательность выражена в новых духах марки (см. Приложение 7).

На рекламе мужского In Blue изображен творческий молодой человек с синими крыльями за спиной. Синий цвет символизирует погружение в свой внутренний мир, отрешенность, в общем, «витание в облаках», что очень часто свойственно людям творческих профессий. Таким образом, в рекламе достаточно четко определен основной контингент потребителей этого аромата (см. Приложение 8).

Реклама самого известного аромата от Azzaro — Azzaro Chrome — отражает универсальность этого парфюма. Его могут носить, как говорится, и стар, и млад. На плакате изображены трое мужчин разных поколений. Эта семейная, милая и обращающаяся к нашим лучшим чувствам реклама, без сомнений, ориентирована на женщин-хранительниц домашнего очага (см. Приложение 9).

          Таким образом, наружная реклама для мужчин является самой разнообразной и направлена не только на разные возрастные группы, но на определённый контингент потребителей.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение.     

          В данной курсовой работе мы рассмотрели какие товары предлагаются разным возрастным и социальным группам мужчин. И какие предлагаемые мужчинам товары будут характерны  для определённой группы потребителей. А соответственно этому делению и  реклама, направленная на мужскую аудиторию будет разной и иметь свои особенности.

Далее для нас были интересны мужские образы в рекламе.   Большинство мужских образов построено на акцентировании лучших качеств мужчины, тех, на которые и сами мужчины и даже женщины смогут обратить внимание. Также мы рассмотрели какие жесты в основном используются в мужской рекламе.    

Затем мы выявили особенности мужской рекламы на телевидении, Интернете и наружных носителях также исходя из деления мужчин на разные возрастные  и социальные группы. Сравнив их, получилось, что на телевидении и в Интернете существует реклама на все данные группы потребителей мужской аудитории. В наружной же рекламе, рассматриваемой нами на примере парфюмерии, мы слишком редко сможем увидеть мужчин возрастной группы от 40 до 55 лет. Возможно, это связано с тем, что для таких мужчин рекламируются больше лекарственные препараты и те на телевидении, так как большинство представителей этого возраста в основном проводят время дома.

Итак, в связи с расширением рынка товаров для мужчин, реклама, направленная на них тоже находится в развитии. Я думаю, что в дальнейшем она не будет уступать  рекламе, направленную на женскую аудиторию как по качеству, так и по объёму, потому что современные мужчины нуждаются во многих новых товарах на современном рынке.

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы:

Бери Ш. Гендерная психология. СПб., 2001. С 56-57.

Бове А. Современная реклама. М.,2004. С 28.

Вайнштейн О. Денди: мода, литература, стиль жизни. М., 2006.

Вейнингер О. Пол и характер. Харвест, 1999.

Грошев И. В. Гендерные образы рекламы//Вопросы психологии. 2000 №6. С 39-49.

Грошев И. В. Гендерные различия восприятия рекламы//Вести Московского Университета. Журналистика. 1999. №2.

Грошев И. В. Половые стереотипы в рекламе//Психологический журнал

Дударева А. Рекламный образ мужчины и женщины. М., 2004. С 156-157, 160-161.

Ефремов И. А. Лезвие бритвы. М.: Терра, 1999

Колесов Д. В. Биология и психология пола. М.: Флинта, 2000

Хрулёва Т. Н. Гендерный аспект типологии рекламы. Пятигорск, 2007

 

 

 

Интернет-ресурсы:

http://www.meitan.ru/magazine/man/index.php

http://www.mbs-seminar.ru/free/Upravlenie_assortimentom/Muzhskaya_sila_pod_ognyom_telereklamy.html. 15. 12.

 

Режим доступа: http://www.bestreferat.ru/referat-190853.html

 

Быть красивым – настоящее мужское занятие//Эпоха МейТан. Режим доступа: http://www.meitan.ru/magazine/man/index.php

 

 

 

 

 

 

 

1 Быть красивым – настоящее мужское занятие//Эпоха МейТан. Режим доступа: http://www.meitan.ru/magazine/man/index.php. 15. 12. 2010

2 Вайнштейн О. Денди: мода, литература, стиль жизни. М., 2006.

3 Режим доступа: http://newwoman.ru/anna_nemirovskaya.html. 20.04.2011

4 Хрулёва Т. Н. Гендерный аспект типологии рекламы. Пятигорск, 2007

5 Грошев И.В. Гендерные различия восприятия рекламы // Вести Московского Университета. Журналистика. 1999. №2. 

6 Грошев И.В. Гендерные образы рекламы // Вопросы психологии. - 2000. - № 6. - С.39-49.

7 Хрулёва Т. Н. Гендерный аспект типологии рекламы. Пятигорск, 2007

 

8 Режим доступа: http://www.mbs-seminar.ru/free/Upravlenie_assortimentom/Muzhskaya_sila_pod_ognyom_telereklamy.html. 15. 12. 2010

9 Режим доступа: http://www.mbs-seminar.ru/free/Upravlenie_assortimentom/Muzhskaya_sila_pod_ognyom_telereklamy.html. 15. 12. 2010

 

10 Режим доступа: http://www.bestreferat.ru/referat-190853.html. 17.01.2011