Реклама как социальное явление

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 16 Октября 2013 в 17:19, курсовая работа

Краткое описание

Реклама, как известно, двигатель торговли и вообще любой предпринимательской деятельности. Роль рекламы в становлении и развитии бизнеса общеизвестна. В рыночных условиях она является связующим звеном между продавцом и покупателем. Реклама - это доступная для понимания информация о товарах и услугах, которая представлена в сжатой, художественно выраженной форме.

Содержание

Введение…………………………………………………………………………..3
1.Теоретические аспекты изучения рекламы…………………………………..6
1.1 Понятие рекламы и ее основные характеристики………………………....6
1.2 Классификация рекламы в СКС и Т……………………………….............12
1.3Современная реклама и её задачи в СКС и Т……………………………...16
2.Особенности рекламы как социального явления…………………...............26
2.1 Нормативно – правовое обеспечение рекламы…………………………...26
2.2 Восприятие рекламы как социального явления различными
целевыми аудиториями…………………………………………………………31
2.3 Развитие рекламы в современном мире…………………………...............39
Заключение……………………………………………………………………...48
Список использованной литературы

Прикрепленные файлы: 1 файл

Федеральное агентство по образованию.doc

— 302.00 Кб (Скачать документ)

Помимо этого, если говорить о рекламе  и различных телепередачах на телевидении, то было установлено, что подростки, склонные к физической, предметной и вербальной агрессии воспринимают духовно-нравственные телепередачи, как неинтересные, скучные, утомительные, поэтому стараются их не смотреть. Развлекательные же передачи им интересны и больше всего их привлекают в них сцены насилия, агрессии. Такую же аналогию можно провести и с восприятием рекламы различными группами подростков.

В наше время в связи с активным научно-техническим прогрессом реклама  выходит на новый уровень. Традиционные рекламные технологии себя почти исчерпали. Рекламисты состязаются, выдумывая все новые способы завоевать потребителя − в результате все большую популярность завоевывает нетрадиционная реклама, которую отличает прежде всего креативный подход, обусловливающий ее нетрадиционность; как характерное направления нетрадиционной рекламы можно выделить партизанский маркетинг – оригинальные маркетинговые и рекламные идеи (или одна идея) продвижения, которые за счет своей нестандартности привлекают внимание потенциальной целевой аудитории к товару или услуге, а также способствуют в дальнейшем повышению уровня продаж данного продукта. Хороший потенциал имеет внутренняя − indoor-реклама, внедряющаяся в помещениях с большой проходимостью, местах скопления людей и, главное, местах продаж. Здесь представлены щиты различных форматов, жидкокристаллические мониторы, специальные таблички и т.д. Однако наибольшие перспективы просматриваются в отношении Интернет-рекламы, как наиболее интенсивно развивающегося медиа-сектора.

 Таким образом, в современном  обществе реклама как социальное явление распространяет свое влияние не только на экономическую сферу человеческих отношений, но и воздействует на социальное поведение, ценностный выбор и психологический комфорт личности.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы

Нормативный материал

  1. Закон РФ «О защите прав потребителей» № 2-ФЗ –М.: Инфа-М, 1996.
  2. Федеральный закон « О рекламе» №38- ФЗ- М.: Инфа-М, 2006

Справочная учебная  литература

  1. Пейсахов, Н. М. Практическая психология/ Н.М. Пейсахов – М.: Казанский университет 2001.- 250с.
  2. Петренко, В.Ф. Человек на телеэкран: опыт психологического исследования. Психологический журнал/ В.Ф. Петренко – М.: Нолидж, 2009.- №3.- 45 с.
  3. Райгородский, Д.Я.Психология и психоанализ рекламы. Учебное пособие для факультетов психологии, социологии, экономики и журналстики / Д.Я. Райгородский – Самара.: БАХРАХ-М, 2008.- 138с.
  4. Романенко, Н.М. Особенности восприятия телеинформации школьниками/  Н.М. Романенко – Мю.: Педагогика, 2007.-№4.- 56 с.

Специальная литература

  1. Гуляев, В.Г. Организация туристической деятельности: Учебное пособие / В.Г. Гуляев-М.: Нолидж, 1996. – 342с.
  2. Денисов, Д., Тоби, Л., Учебник по рекламе/ Перевод с польского Н.В. Бабинов/ Д.Денисов, Л.Тоби-М.: Современное слово, 1997.-320с.
  3. Зверева, В. Телелеклама: пространство виртуального шопинга /В. Зверев – М.: Искусство кино, 2004.-№3.-75 с.
  4. Котлер, Ф. Основы маркетинга/ Ф.Котлер - М.: Прогресс, 1990.-350с.
  5. Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие/ Р.И. Мокшанцев - М.: Инфра-М, 2001.-228с.
  6. Морозова, Н. С., Морозов, М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме/ Н. С. Морозова. М.А. Морозов – М.: Академия, 2008.-290с.
  7. Панкратов, Ф.Г., Баженов, Ю.К. Рекламная деятельность/ Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов – Москва.: Академия, 1999.-361с.
  8. Песоцкий, Е. Современная реклама: теория и практика/ Е. Песоцкий – Ростов –на-Дону.: Феникс, 2001.-320с.
  9. Рогожин, М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности: второе издание/ М.Ю. Рогожин – СПБ.: Питер, 2004-250с.
  10. Ромат, Е.В. Реклама: третье издание/ Е.В. Ромат-Киев-Харьков.: НВФ Студцентр, 1999.-480с.
  11. Уткин, Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело: Учебник./ Э.А. Уткин, А.И. Кочеткова – Москва.: Академия, 1997-271с.
  12. Чеховский, Н., Шураев М. Реклама в турбизнесе/ Н. Чеховский, М. Шураев – М.:Турбизнес, 2005.-№16.- 83 с.

Неопубликованные источники

19. Индустрия рекламы, 2003.-№5/www. guided weapon.ru

20. Индустрия рекламы, 2003.-№19./www. guided weapon.ru

21. Критическая масса рунета / Эксперт, 2007-№28/www.expert.ru

22.«Международный кодекс рекламной практики»www.brand-laws.ru/page__idP_269_idP1_365.html

23.«Нестандартная реклама - отличный способ, чтобы тебя заметили»/ Рекламные технологии, 2007-№5/www. rectech.ru

24.«Нормы, права и законодательное обеспечение рекламной   деятельности за рубежом»/www. mgudt.com

25. «Отказаться невозможно. Нетрадиционные приемы рекламы»/www. adme.ru

26. «Приемы партизанского маркетинга»/www.pmarketingbiz

27. «Рынок рекламы»/ Рекламные технологии, 2005.-№3 /www.rectech.ru

28. Рекламные технологии, 2005.-№4/www.rectech.ru

29. www. marketing. by main market/ analytics

30. www. sostav.ru/news.

31. www. news.ru.com/finance

32. www. primmarketing.ru/news

 

Приложение  А

Таблица А.1-  Классификация рекламы по социальным сферам деятельности

Социальные сферы рекламной  деятельности

Предмет рекламы

   

Экономика

производство, торговля, финансы, предложения  рабочей силы, поиски работы

   

Бытовые услуги

починка, пошив, изготовление предметов  быта, отдыха

   

Интеллектуальные услуги

образование, медицина, книги, пресса, гадания, туризм

Зрелища

цирковые, театральные, концертные

   

Религия

миссионерские воззвания, религиозные  плакаты, приглашения к ритуальным акциям

   

Политика

агитация за кандидатов на выборах, лозунги митингов, демонстраций, манифестаций

Юриспруденция

сообщения о пропавших, поиски преступников, приглашения на судебные процессы

Наука и экология

реклама просветительского направления, научная популяризация в листовках, плакатах, проспектах, буклетах

Семейные и межличностные отношения

брачные объявления, приглашения к  знакомству, к совершению совместных путешествий, вступлению в дело

   

Благотворительность

сообщения о благотворительных акциях, призывы к пожертвованиям


 

Источник: Денисов, Д., Тоби, Л., Учебник по рекламе/ Перевод с польского Н.В. Бабинов/ Д.Денисов, Л.Тоби-М.: Современное слово, 1997.-320с.

 

Приложение  Б

Таблица Б.2- Классификация видов туристской рекламы

Признак классификации

Вид рекламы

Объект рекламирования

- товарная 

-  престижная

Направленность

-  реклама возможностей 

- реклама потребителей

Характер и особенности рекламного обращения

-информативная  

-убеждающая

-напоминающая

Способ воздействия на целевую аудиторию

  -рациональная

  -эмоциональная

 

концентрированность на определенном сегменте

   -селективная  

   - массовая

Охватываемая территория

  -локальная

  -региональная

  -общенациональная

  -международная

Источник финансирования

  -отдельной туристской фирмы

  -совместная

Средства распространения

  -в прессе

  -печатная

  -аудиовизуальная

  -радио- и телереклама

  -рекламные сувениры

  -прямая почтовая

  -наружная

  -выставки и ярмарки

  -компьютеризованная




 

Источник: Морозова, Н. С., Морозов, М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме/ Н. С. Морозова. М.А. Морозов – М.: Академия, 2008.-290с.

 

 

Приложение  В


РеРрр


 


 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Рис.1Классификация рекламы в  зависимости от средств распространения

 

Источник: Панкратов, Ф.Г., Баженов, Ю.К. Рекламная деятельность/ Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов – Москва.: Академия, 1999.-361с.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение  Г

Таблица Г. 3 – Предполагаемый объём рекламных затрат по различным видам медиа в мире

 

 

2008

2009

2010

2011

2012

Газеты

122 282

101 ,514

97 685

96 264

95 429

Журналы

56 342

45 272

43 279

42 476

42 284

ТВ

185 813

173 399

180 952

189 614

199 730

Радио

37 614

33 718

33 548

34 331

35 896

Кино

2 328

2 183

2 250

2 359

2 469

Outdoor

32 116

28 532

29 023

30 286

31 708

Интернет

50 947

55 433

62 592

71 974

83 896

Все медиа *

487 443

440 050

449 329

467 304

491 411


 

Источник: www. sostav.ru/news

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение  Д

Таблица Д.4.1- Объем рекламы в средствах ее распространения в России (млн. рублей)

 

 

2006

2007

2008

2009

2010

Телевидение (в т.ч.  кабельно-спутниковое с 200 г7)

85 900

113 200

138 900

113 700

122 876

Печатные СМИ

44 600

51 900

57 600

32 600

34 230

Радио

12 500

14 900

14 000

9 000

9 450

Наружная реклама

33 100

40 400

45 800

27 300

30 576

Интернет (в т.ч.  контекстная реклама с 2007 г)

2 900

12 700

17 600

19 000

21 280

Прочие носители

1 800

2 400

3 200

2 600

2 730

ИТОГО

180 800

235 500

277 100

204 200

221 142


 

 Таблица Д.4.2 - Темпы прироста по отношению к предыдущему году (Россия)

 

 

2006

2007

2008

2009

2010

Телевидение

30%

32%

23%

-18%

8%

Печатные СМИ

13%

16%

11%

-43%

5%

Радио

47%

19%

-6%

-36%

5%

Наружная реклама

25%

22%

13%

-40%

12%

Интернет

60%

*

39%

8%

12%

Прочие носители

44%

33%

33%

-19%

5%

ИТОГО

27%

30%

18%

-26%

8%


 

Источник: www. sostav.ru/news

 

 


Информация о работе Реклама как социальное явление