Реклама как социальное явление

Министерство образования и  науки РФ

Государственное образовательное  учреждение высшего профессионального  образования

Дальневосточный государственный  технический университет  (ДВПИ имени  В.В. Куйбышева)

Арсеньевский технологический  институт (филиал) ДВГТУ

 

 

Кафедра социальной работы и гуманитарных дисциплин

 

 

 

 

 

 

Реклама как социальное явление

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине: 

«Реклама в СКС  и Т».

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Выполнил:

Студент группы Ар-7351_________________________________А.Ю. Борзак

 

 

           

Руководитель:

Ст. преподаватель        _________________________________ К.Е. Пригарина

 

           

 

 

 

Арсеньев 2011

 

 

 

Содержание

Введение…………………………………………………………………………..3

1.Теоретические аспекты изучения рекламы…………………………………..6

1.1 Понятие рекламы  и ее основные характеристики………………………....6 Классификация рекламы в СКС и Т……………………………….............12 1.3Современная реклама и её задачи в СКС и Т……………………………...16 2.Особенности рекламы как социального явления…………………...............26 2.1 Нормативно – правовое  обеспечение рекламы…………………………...26 2.2 Восприятие рекламы как социального явления различными целевыми аудиториями…………………………………………………………31 2.3 Развитие рекламы  в современном мире…………………………...............39

Заключение……………………………………………………………………...48

Список использованной литературы…………………………………………..52

Приложения……………………………………………………………………..54

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Актуальностью темы «Реклама как социальное явление» в данной курсовой работе является то, что в  настоящее время реклама для  общества приобрела значение не простого распространителя информации  о товарах, услугах или явлениях, а целого социального явления. Потребитель покупает то, что ему говорят или советуют. Реклама в значительной степени определяет образ  и стиль жизни общества, неизбежно оказывает влияние на взгляды человека, его отношение к себе и к окружающему миру. Особенное значение приобрела социальная реклама, как вид некоммерческой рекламы, которая направлена на изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания к проблемам социума.

Изучение данной темы занимались такие ученые как Р.И. Мокшанцев, который занимался изучением психологии рекламы, Н.С. Морозов занимался изучением рекламы в социально-культурном сервисе и туризме, Ф.Г. Панкратов написал учебник «Рекламная деятельность», помимо этих авторов изучением рекламы занимались Е. Песоцкий «Современная реклама: теория и практика», так же  весьма известно учебное пособие Д.Я. Райгородского «Психология и психоанализ рекламы». Так же  в настоящее время весьма популярны различные журналы о рекламной деятельности.

  В России рекламное давление растет с каждым днем. На рекламу тратятся огромные деньги. Принося своим заказчикам многомиллиардные прибыли, реклама сама становится все более дорогостоящей. Согласно оценкам в России в год на рекламу тратится порядка 3 млрд. долларов.  
       Само понятие рекламы зародилось давно. Ее существование в доисторические времена подтверждает, к примеру, египетский папирус с объявлением о предстоящей продаже раба. Реклама в те времена была представлена письменными или устными объявлениями, расхваливающими тот или иной товар либо услугу. Устную рекламу распространяли разного рода зазывалы. Письменная реклама воплощалась, помимо папирусных свитков и вощеных дощечек, надписями на придорожных камнях, а также на зданиях. Рекламировали, как и сегодня почти все - оливковое масло и амфоры, в которых это масло надлежало хранить, быков, лошадей и иную скотину, предметы труда и оружие. Рекламировались и услуги: в рекламных объявлениях той отдаленной эпохи то и дело встречаются призывы посетить некий кабачок, где продаются необыкновенные закуски и вина, либо приглашения в термы – общественные бани.

Впрочем реклама, вероятно, так и никогда и не получила столь широкого распространения, если бы человечество однажды не открыло для себя эру массовых коммуникаций. Первым толчком к этому стало книгопечатание. Еще одним важным событием стало изобретение и последующее распространение к середине 19 столетия по всему миру искусства фотографии. Фотография служила неопровержимым доказательством преимуществ рекламируемого товара.

Но наиболее грандиозные  события в мировом рекламном  бизнесе развернулись все же в 20 столетии. Можно без преувеличения  сказать, что именно 20 век и стал «веком рекламы» - ведь именно к этому  времени относятся глубокие перемены и новшества в области организации и технологии рекламы. Именно в 20 столетии реклама стала по - настоящему массовой - в первую очередь благодаря небывалым темпам прироста мирового промышленного производства, а также благодаря появлению все новых, и все более совершенных средств создания и распространения рекламы: многокрасочной полиграфии, аналогового, а затем цифрового радио - и телевещания, спутниковых средств связи, наконец, компьютеров и Интернета. Не отставая ни на шаг от темпов научно - технического прогресса, реклама день ото дня становиться все более профессионально организованной и все более качественно исполненной.

В различных странах  существует различное отношение  к рекламе, в частности к вопросу  о необходимости ее законодательного регулирования. В виду различного понимания характера рекламы и ее роли в обществе и экономике в предпринимательской деятельности, а также вследствие различного уровня экономического и социального развития различных европейских стран, в одних практически отсутствует правительственный контроль над рекламой (например, в 90-е годы XX в. в России этот контроль был незначителен, отличался формальным характером, национальное рекламное законодательство находилось в стадии формирования. Сегодня такое положение характерно для некоторых стран восточной Европы — представительниц бывшего советского блока), в других — контроль является подавляющим (например, в Великобритании, Франции).

Важное положение реклама занимает и в туристическом бизнесе. Бурное развитие сферы услуг и туризма в Росси за последнее десятилетие способствовало формированию системы продвижения сервисных и туристических услуг и, в частности, созданию рекламного рынка. В рыночных условиях предприятия сервиса должны качественно удовлетворять потребности населения в услугах  и при этом получать прибыль. Это возможно только при правильной маркетинговой и рекламной политике, которую реализует предприятие сервиса и туризма.

В связи с таким  огромным влиянием  сейчас реклама  регулируется законом, как на мировом уровне, так и в пределах государства.

Целью данной курсовой является рассмотреть рекламу как социальное явление.

Для достижения поставленной поставленной цели можно выделить следующие задачи:

- изучить понятие рекламы  и его основные характеристики;

- изучить классификацию рекламы в СКС и Т;

- выявить основные  задачи рекламы в обществе;

- изучить нормативно-правовое  обеспечение рекламы;

- рассмотреть восприятие  рекламы различными целевыми  аудиториями;

- рассмотреть развитие  рекламы в современном российском обществе.

  

1. Теоретические аспекты изучения рекламы

1.1 Понятие рекламы и его основные характеристики

Все чаще реклама вмешивается  в жизнь человека, управляя им на осознанном и бессознательном уровнях. Можно сказать, что мы живем в  известной мере в «эру потребительской рекламы». Ведущие мировые производители тратят на рекламу суммы, сопоставимые со стоимостью самого производства, и от того, насколько успешной она будет, зависит напрямую конкурентоспособность торговой марки и долголетие предприятия в целом.

В условиях растущей конкуренции  бизнес существует постольку, поскольку  он удовлетворяет потребности и  желания потребителя. Когда каждый продавец стремится максимально  удовлетворить потребности покупателя, реклама может послужить решающим фактором конкурентной борьбы. Ввиду того, что многие предметы потребления стандартизированы, именно реклама позволяет производителю выделить свой товар или услугу из многочисленных аналогичных товаров и услуг других производителей, привлечь к нему внимание потребителя. Следовательно, мы можем сказать, что реклама направлена на закрепление позиции фирмы в ряду конкурентов. Так же реклама в современном мире служит как для сохранения уже имеющихся потребителей, так и для привлечения новых.

Именно в процессе переработки рекламного сообщения у потребителя формируется первичное отношение к рекламируемому товару и фирме в целом. Во многом залогом успешного функционирования фирмы на рынке той или иной страны является позитивное восприятие населением рекламного продукта, предлагаемого этой фирмой.

На сегодняшний день не существует одного, общепринятого  определения рекламы. Это связано  с тем, что реклама может рассматриваться  с различных точек зрения (например, с точки зрения экономической  выгоды или как часть маркетинга). В связи с этим в различных источниках встречаются различные формулировки данного понятия.

Рассмотрим несколько  определений этого понятия.

Реклама — термин происходит от латинского слова «reklamare» — «громко кричать» или «извещать» (в Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа) [7.C.12].

Закон Российской Федерации  от 13.03.06 г. «О рекламе» дает следующее определение рекламы: «Реклама — распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний» [2.C.4].

Можно увидеть, что закон дает широкое определение рекламы. Как правило, зарубежные авторы также широко трактуют определение рекламы, но, в основном, с точки зрения маркетинга. Так, например, по определению Американской Ассоциации Маркетинга реклама представляет собой «…любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком» и служит для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, используя при этом наиболее эффективные приемы и методы с учетом конкретной ситуации [18.C.25].

Известный маркетолог Филип  Котлер, профессор маркетинга Северо-Западного  университета США, дает следующее определение рекламы: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования» [10.C.34].

Широкое определение  рекламы, отражая ее сущность как многообразного общественного явления современности, не исключает ее подразделения на отдельные виды (отрасли), ограничивающие рекламно-информационную деятельность определенными сферами общественно-экономической жизни людей. В этом контексте четко прослеживаются такие ее отрасли, как торговая, политическая, научная, религиозная и другие виды рекламы.

Так же рекламу можно  классифицировать по различным социальным сферам (экономика, бытовые услуги, зрелища, религия и т.д.). Для каждой социальной сферы существует свой предмет рекламы для классификации. Подробная классификация представлена в виде таблицы 1 (см. прил.А) [13. C.8-9].

Приведенные в таблице1 виды рекламной деятельности имеют различные предметы или объекты рекламного воздействия. Наиболее распространенной сферой рекламной деятельности является торговая реклама, предметом рекламного воздействия — товары, торговые предприятия, услуги, оказываемые этими предприятиями. По своей сущности торговая реклама — это целенаправленное распространение информации о потребительских свойствах товаров и различных сопровождающих продажу товаров видах услуг, предпринятое для создания им популярности, привлечения к ним внимания потребителей с целью создания спроса на товары и услуги и увеличения их реализации.

Рекламные сообщения отличаются от обычных информационных тем, что они выполняют функцию увещевательного воздействия на человека с целью побудить его приобрести те или иные товары (услуги). Поэтому способность рекламы оказывать воздействие на человека и создавать спрос на товары позволяет использовать ее для воспитания разумных потребностей, эстетических вкусов и запросов населения. Реклама составляет часть рыночного маркетинга, задача которого состоит в обеспечении бесперебойного сбыта произведенной продукции. Она должна точно и правдиво информировать потребителя о качестве, свойствах, ассортименте, правилах пользования (эксплуатации), потребления и других сведениях о товарах и услугах. Эта функция рекламы создает предпосылки для более эффективного производства товаров и лучшего удовлетворения потребностей населения. Недопустимо использовать в рекламных сообщениях преувеличенные данные о качестве товаров или, более того, выдавать фальсифицированный товар за полноценный, воздействовать на низменные наклонности человека и использовать другие отрицательные мотивации. Оформление рекламы должно отвечать современным эстетическим требованиям, а расходы на ее организацию не должны превышать разумных (рациональных) размеров [16.C.121-123].