Автор работы: Пользователь скрыл имя, 21 Июня 2013 в 23:23, реферат
Различают ценовую и неценовую конкуренции. Первая означает, что основным методом конкурентной борьбы является цена. Побеждает тот, кто достигает себестоимости товара ниже рыночной цены. Это, в сущности, борьба за сокращение расходов на производство, благодаря использованию достижений научно-технического прогресса, рациональной организации и повышению производительности труда. Фирмы, которые используют более эффективные методы производства, имеют возможность несколько снизить цены. Низкая цена привлекает покупателей, способствует быстрой реализации товара. В свою очередь неценовая конкуренция - это соперничество между конкурентами за покупателя, придание товарам новых особенностей - качественных, технических, дизайнерских и других.
1.Введение…………………………………………………………………….3
2. Сущность рекламы…………………………………………………………4
3.Рекламодатели………………………………………………………………5
4.Критика рекламы……………………………………………………………6
5.Разновидности рекламы……………………………………………………7
6. Защита рекламы……………………………………………………………9
7.Рекламные функции………………………………………………………...10
8.Реклама как сигнал о качестве…………………………………………….12
9.Торговые марки………….…………………………………………………14
10.Исследования в рекламе………………………………………………….15
11.Дифференциация товара и другие факторы неценовой конкуренции…16
12.Заключение…………………………………………………………………19
13.Список используемой литературы………………………………………..20