Автор работы: Пользователь скрыл имя, 23 Мая 2013 в 02:31, курсовая работа
Целью данной работы является изучение системы маркетинговых коммуникаций вцелом, а так же рассмотрение рекламы как части системы маркетинговых коммуникаций. Исходя из поставленной цели в работе решаются следующие задачи:
- выяснение содержания понятия маркетинговых коммуникаций и процесс разработки коммуникационной политики;
- анализ основных видов маркетинговых коммуникаций
- рассмотрения понятия рекламы,и средств распространения;
- анализ использования рекламы на примере Кинотеатра «Мир»
Заключение
В заключении необходимо сделать
некоторые выводы в связи с
проведенным исследованием
Маркетинговыми коммуникациями называется деятельность, совокупность средств и конкретные действия по поиску, анализу, генерации и распространению информации, значимой для субъектов маркетинговых отношений.
Как деятельность это прежде всего коммуникационная политика, особая функция производителя, посредника или потребителя, определяющаяся его мотивами, интересами, установками, отношениями и конкретными целями. Это понятие является одним из центральных при разработке маркетинговой стратегии.
В наше время в условиях
возрастающей конкуренции нельзя пренебрегать
системой маркетинговых коммуникаций,
за счет того что именно посредством
маркетинговых коммуникаций происходит
становление успешного бренда и
повышение степени узнаваемости
и престижа продукции, что в свою
очередь увеличивает число
Нельзя не отметить, что
при выборе способа передачи информации
особое значение имеют различия между
видами маркетинговых коммуникаций.
Особое внимание также следует уделять
разработке коммуникационной политики,
так как именно с помощью этого
определяется основные положения по
поводу системы маркетинговых
Важным аспектом данной работы стало рассмотрение рекламы. Нельзя не заметить, что количество и качество рекламы в России в последние годы значительно увеличилось и, по словам экспертов, продолжает расти. От успешности рекламы во многом зависит успешность продукта или бренда, т.к. именно из различных видов рекламы мы узнаем о конкурентных преимуществах того или иного товара.
Из-за многообразия средств распространения рекламы, в наше время компаниям очень трудно остановить свой выбор на чем-то одном, поэтому как правило компании уделяют внимание всем средствам. Однако, при хорошем знании особенностей того или иного вида рекламы профессионалы могут легко оценить на какой из видов нужно обратить большее внимание.
Очень важно понимать, какие требования в настоящее время предъявляет к рекламе как общество, так и государство. В частности нужно учитывать, что общество хочет слышать лишь о преимуществах товара и понимать, что рекламодатель их уважает. Также необходимо учитывать требования государства к рекламе. В частности в рекламе запрещается любая информация, порочащая достоинства другой компании, а также не должна содержать в себе информацию, которая может побудить людей к незаконным или аморальным действиям.
В современном мире ни один продукт не может успешно существовать на рынке без должной рекламы, поэтому нужно уметь правильно определять коммуникационную политику компании и учитывать огромное влияние рекламы на конечного потребителя.
Литература
1. Акулич И.Л. Маркетинг. - Мн.: Выш.шк, 2009.
2. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. - СПб.: Питер,2011.
3. Буари Филипп А. Паблик рилейшнз, или Стратегия доверия / Пер. с фр. М.:Консалтинговая группа «Имидж-контакт», Инфра-М, 2010.
4. Колюжнова Н.Я. Маркетинг: общий курс.- М.: Омега-Л, 2009.
5. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. - СПб.: Питер Ком, 2009.
6. Ноздрева Р.Б., Гречков В.Ю. Маркетинг. -- М.: Юристъ, 2011
7. Панкрухин А.П. Маркетинг. - М.: Омега-Л, 2008.
8. Песоцкий Е.А. Реклама и мотивация потребителей. - М.: Дашков и К, 2010.
9. Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. -- М.: Эксмо, 2009.
10. Третьяк А.О. Маркетинг: новые ориентиры модели управления. - М.: Инфра-М, 2007.
11. Уварова Н.//Marketing pro. - 2008. - №9.
12.Сайт кинотеатра «МИР» http://ktmir.ru/ МИР- КУЛЬТУРНО РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ ЦЕНТР.
13. http://www.inventech.ru/lib/
14. http://www.be5.biz/ekonomika/
1 Колюжнова Н.Я. Маркетинг: общий курс.- М.: Омега-Л, 2009.
2 Ноздрева Р.Б., Гречков В.Ю. Маркетинг. -- М.: Юристъ, 2011
3 Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. - СПб.: Питер Ком, 2009.
4 Песоцкий Е.А. Реклама и мотивация потребителей. - М.: Дашков и К, 2010.
5 Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. -- М.: Эксмо, 2009.
6 Уварова Н.//Marketing pro. - 2008. - №9.
7 Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. - СПб.: Питер,2011.
8 Песоцкий Е.А. Реклама и мотивация потребителей. - М.: Дашков и К, 2010.
9 http://www.inventech.ru/lib/
10 Акулич И.Л. Маркетинг. - Мн.: Выш.шк, 2009.
11 http://www.be5.biz/ekonomika/
12 Третьяк А.О. Маркетинг: новые ориентиры модели управления. - М.: Инфра-М, 2007.
13Буари Филипп А. Паблик рилейшнз, или Стратегия доверия / Пер. с фр. М.:Консалтинговая группа «Имидж-контакт», Инфра-М, 2010.
14 Сайт кинотеатра «МИР» http://ktmir.ru/ МИР- КУЛЬТУРНО РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ ЦЕНТР.
Информация о работе Реклама как часть системы маркетинговых коммуникаций