Реклама: экономическая эффективность и интересы общества

 

  
Отдельно следует отметить еще одну очень важную и специфическую роль, которую играет реклама в сегодняшней России для становления цивилизованного общества: воспитание зрелой личности через выработку такого личностного качества, как умение сделать сознательный выбор, воспитать в себе твердость не поддаваться на рекламные трюки и уловки, выбрать рациональное зерно из потока рекламной информации. Эта роль рекламы специфична для России, поскольку жизнь в последние десятилетия не давала жителям страны свободного выбора: они пользовались только тем. что государство считало нужным «дать» человеку, и не более того. 
Еще раз подчеркнем, что взгляд на рекламу, оценка ее деятельности полностью зависят от конкретной страны с ее историческими традициями. Так, в настоящее время в России более 50% граждан отрицательно относятся к рекламе. Эта цифра сопоставима с подобными показателями в других развитых странах.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение.

 
Итак, с помощью рекламных средств рекламодатель стремиться оказать то или иное воздействие на потенциальных потребителей объекта рекламирования и побудить их тем самым к совершению определенного действия или поступка. Рекламная информация может доводиться до адресатов с помощью различных средств массовой информации: телевидения, радио, печати и др. При этом используются разнообразные средства рекламы, которые отличаются друг от друга своими составными элементами, особенностями применения и распространения, массивностью и эффективностью воздействия и т. д. В целом же выделить какое-то одно средство рекламы как самое эффективное очень трудно, поскольку успех рекламного сообщения зависит от цели рекламного мероприятия. Цели могут быть самыми разными, зависят они от представления самого рекламодателя. 
 
Вопрос эффективности рекламы - это вопрос степени соответствия некоего объекта рекламы созданному о нем представлению. Стоящая перед рекламистом задача - создать эффективное рекламное обращение, которое увеличит спрос на товар или услугу, либо создаст необходимый имидж. В конечном итоге люди приобретают не товар, а обещание; производители косметики продают не ланолин, а надежду; покупаются не апельсины, а здоровье; не просто автомобиль, а престиж. Тем не менее реклама была и остается самым загадочным явлением, и споры о ее эффективности будут продолжаться до тех пор, пока существует она сама.  
 
В главе 1 курсовой работы были рассмотрены факторы, определяющие эффективность рекламы, затронуты вопросы психологии восприятия рекламы.

Что касается психологии, было выяснено следующее:

• Одной из самых распространенных ошибок является полное игнорирование рекламодателем психологии потребителя, и именно поэтому рекламное послание не доходит до своего конечного адресата.
• Рекламодателю необходимо иметь полное представление о потребностях и мотивах своих потенциальных покупателей, для того чтобы правильно подготовить программу по продвижению тех или иных товаров и услуг.
• Эффективность восприятия можно повысить, используя достижения гештальтпсихологии.

При определении экономической сущности рекламы, можно сделать следующие выводы:

• Все функции рекламы сводятся к достижению основных целей: формирование спроса и стимулирование сбыта.
• Экономическая сущность рекламы реализуется в том, что, формируя спрос и стимулируя сбыт, она способствует популяризации товара, повышению спроса и, как следствие, товарооборота. Реклама также поддерживает и обостряет конкуренцию, способствует расширению рынков сбыта, содействует ускорению оборачиваемости средств, чем повышает эффективность общественного производства в целом.

 В пункте 1.2 2-ой главы  также были рассмотрены различные  способы расчета эффективности  рекламной кампании. Анализируя  различные примеры расчета, можно  утверждать, что

• Выбор способа расчета эффективности рекламной кампании индивидуален для каждой кампании, зависит от специфики деятельности, особенностей рынка и др. факторов
• Для получения более точных данных можно провести расчет сразу по двум методам, сопоставив результаты получить более объективные данные.
• Необходимо правильно выбрать периоды для учета товарооборота до и после проведения рекламы.

В пункте 1.3 2-ой главы выделены факторы, определяющие эффективность рекламы, к которым относятся возраст, уровень доходов, пол, образование, национальность, религиозные убеждения и местожительство людей, являющихся адресатами рекламы. 
В главе 2 были выявлены виды рекламы, которые являются на сегодняшний день наиболее популярными. Было рассмотрено и такое набирающее популярность средство рекламы, как Интернет. Выводы:

• Реклама в средствах массовой информации отличается воздействием на широкие круги населения и поэтому целесообразна для изделий и услуг широкого потребления и массового спроса.
• Интернет являет собой наиболее динамично развивающуюся среду вещания в истории человечества.

 Однако выбрать какое-то одно рекламное средство, которое бы считалось наиболее эффективным, трудно. Именно поэтому в работе была предпринята попытка сравнительного анализа этих средств с помощью статистических данных, выделения их преимуществ и недостатков по отношению друг к другу. 
Представленные данные наглядно иллюстрируют основные тенденции развития рекламного рынка России:

• Уменьшения объема рекламы в печатных изданиях.
• Стабильность объема рекламы на телевидении.
• Неуклонный рост доли интернет-рекламы.
• Увеличение общих затрат на рекламу в денежном выражении.

 
В курсовой работе был затронут вопрос оценки психологического воздействия средств рекламы. Анализируя плюсы и минусы рекламы, можно сделать следующие выводы:

• Реклама, информируя нас о товарах, становится неотъемлемой частью нашего культурного слоя, внося в него свой определенный вклад.
• Она не служит формирующим началом общественных ценностей общества в отличие от искусства, литературы и религии.
• Важная и специфическая роль рекламы в России - воспитание зрелой личности через выработку такого личностного качества, как умение сделать сознательный выбор, воспитать в себе твердость не поддаваться на рекламные трюки и уловки, выбрать рациональное зерно из потока рекламной информации.

   Правильно организованная и хорошо спланированная рекламная деятельность фирмы может значительно повысить товарооборот, а следовательно, и прибыль. Поэтому не следует экономить на рекламе, так как она действительно является “двигателем торговли”. Методы оценки экономической и психологической эффективности рекламной деятельности фирмы и пути ее повышения могут быть использованы в практике работы любой фирмы, занимающейся розничной или оптовой торговлей. 
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Литература 
1. « История психологии. » М. Изд-во МГУ, 1992, с. 318-346.   
2.  Дейян, Арманд "Реклама", - М., "Прогресс", 1993г 
3. Абрахам Маслоу « Мотивация и личность. »  Спб. 1999г. С.181

4. Смирнова О.О. «Оценка эффективности рекламной кампании : учеб пособие для студентов» О.О. Смирнова. - М.: МАКС Пресс, 2005г.

5.    Веселов С.В. «Оценка эффективности рекламной деятельности . Рекламные технологии.» 2000г.

6.  Картер Г. «Эффективная реклама. Путеводитель ля малого бизнеса»; пер. с англ; общ.ред. Е.М.Пеньковой.- М.: 2000. – 244с.

7.Огилви Д. Огилви. «О рекламе. » М.: Изд-во «Эксмо», 2007.

8. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.

9. Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой.  Основы рекламы Издательство: Наука Год: 2005 Страниц: 266

10. Основы рекламы. Мудров А.Н. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Магистр, 2008.

 

 

ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ

 
11.Статья «Обзор российского Интернет-рынка»

23.05.2012, DV-Reclama.ru Анна Александровская, управляющий  директор Total View  

12.»Борьба двух титанов: Интернет и ТВ тянут "рекламное одеяло" на себя» Андрей Рунов, медиа директор Total ViewAdvertology.Ru

13.http://www.outdoor.ru/analytics/16947/»Вчера и завтра глазами оператора» 27.12.2012

14.http://printweek.ru/analytics/zenithoptimedia-obshhemirovye-zatraty-na-reklamu-vyrastut-tempy-rosta-rossijskogo-reklamnogo-rynka-zamedlyatsya/