Реклама и современный бизнес

Реклама, обязательный атрибут рыночной экономики, она сопутствует конкурентной борьбе компаний за "место под солнцем". И первая, важнейшая роль рекламы в нашей жизни - это донесение информации до потребителей. Что такое реклама по сути своей, как не информационное сообщение? Рассказывая людям о достоинствах того или иного товара, реклама помогает нам в какой - то степени лучше ориентироваться в водовороте товаров и услуг, помогает нам подобрать именно то, что нам нужно. И не смотря на то, что на первых порах становления рынка в нашей стране реклама во многих своих проявлениях несла не совсем правдивую информацию, а зачастую была и просто откровенной фальсификацией, сейчас она все больше и больше выполняет свою информационную роль.

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………………………………………3
1. OCHOBЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ………………………………………………………5
1.1 Термины. Направления деятельности. Классификации …………………….............5
1.2 Особенности современного рекламного процесса……………………………………...6
1.3. Рекламная деятельность в системе маркетинга ……………………………………......8
2. ВИДЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ……………………………………………………………………………………………………...15
2.1. Реклама в СМИ ……………………………………………………………………………………………15
2.1.1. Реклама в прессе …………………………………………………………………………………..16
2.1.2. Реклама по радио………………………………………………………………………………….18
2.1.3. Телевизионная реклама ………………………………………………………………………19
2.1.4. Наружная реклама …………………………………………………………………………….…19
2.2. Стимулирование сбыта………………………………………………………………………………20
2.3. Создание общественной репутации Мероприятия паблик рилейшнз……….21
2.3.1. Товарный знак………………………………………………………………………………………22
3. ПЕРСПЕКТИВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ………………24
3.1. Брендинг — высокоэффективная технология завоевания и удержания потребителя…………………………………………………………………………………………………..24
3.2. Директ-маркетинг……………………………………………………………………………………….25
4. РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ ………………………………………………………………………………27
4.1. Организация рекламных кампаний ……………………………………………………………27
4.2. Особенности международных рекламных кампаний …………………………………28
4.3. Эффективность рекламных кампаний ………………………………………………………...29
5. МИРОВОЙ РЫНОК РЕКЛАМЫ…………………………………………………………………………..31
5.1. Особенности, состояние, тенденции……………………………………………………………..31
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………………………………………...33
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………