Реклама и Интернет

Таким образом, при существующем обилии видов интернет-рекламы, рекламодатель наверняка выберет  для себя наиболее оптимальный и  эффективный способ преподнести  потенциальному покупателю свой товар  или услугу. Правильно организованная рекламная компания в интернете  позволит корпоративному сайту привлечь пользователя, заинтересовавшегося  продукцией именно этой компании. И  если пользователь позвонит по одному из контактных телефонов, указанных  на сайте, то, при грамотном менеджменте, пользователь обязательно станет клиентом компании.

А для  интернет-магазинов реклама в  сети необходима как воздух. Ведь с  ростом количества посещений магазина растет и количество прямых продаж!

С увеличением  количества пользователей интернета  растёт процент людей, большую часть  времени проводящих не перед телевизором  или за чтением газет, а именно в сети. И, как следствие, уменьшается  эффективность рекламы в печати и на ТВ. По этому всё чаще и  чаще оффлайн компании, традиционно  использующие СМИ и телевидение  для продвижения своей продукции, стали использовать интернет-рекламу.

 

 

 

 

 

Прогноз развития интернет-рекламы 2013-2015 гг.

 

Медиа-коммуникационная  группа  ZenithOptimedia опубликовала очередной прогноз развития рекламного рынка до 2015 года. Согласно прогнозам, глобальные инвестиции в рекламу в 2013 году увеличатся на 3,9% по сравнению с предыдущим годом и составят $518 млрд. Большая часть этого роста, как и в предыдущие годы, придется на развивающиеся рынки, где расходы на рекламу в 2013 году вырастут  в среднем  на 8,2%. Развитые рынки продемонстрируют более скромный рост: +1,8%. Пик роста рекламных инвестиций на обоих рынках придется на 2015 г.:  +9,4% на развивающихся  и +3,5% на развитых рынках.

По итогам 2013 года объем российского рекламного рынка вырастет на 12,5%, до 335 млрд рублей ZenithOptimedia прогнозирует, что общемировые расходы на рекламу в 2013 году вырастут на 3,9% по сравнению с прошлым годом и достигнут $518 млрд. В 2015 году рост глобального рынка составит 5,6%. Российский рынок продолжает оставаться одним из самых быстро развивающихся с прогнозируемым ростом на 12,5% в 2013 году.

Как на глобальном уровне, так и в России интернет–реклама продолжит оставаться одним из основных двигателей рекламного роста. В большей  степени это связано с развитием  цифровых технологий,  появлением инноваций, различных технологических платформ позволяющих эффективно взаимодействовать  с мобильными устройствами. В 2013 году инвестиции на рекламу в этом медиа  в мире вырастут на 14,4%; в России –  на 30%.

 Темпы  роста  расходов на рекламу  в традиционных медиа останутся   низкими: 1,6% на глобальном уровне  и  8% в России.

 Интернет-реклама  продолжает увеличивать свою  долю. С 2002 по 2012 год ее доля  выросла на 15%. В то же время,  доля рекламы в газетах упала  на 12%, а в журналах – на 5%. По  прогнозу ZenithOptimedia, глобальная доля  интернет-рекламы вырастет до 23,4% в 2015 году, а реклама в газетах  и журналах будет сокращаться  в среднем на 1-2% в год. В 2013 году расходы на онлайн-рекламу  впервые превысят расходы на  рекламу в газетах, а в 2015 году интернет-реклама превзойдет  совокупные рекламные затраты на газеты и журналы.

 Интернет  также остается лидирующим медиа  по вкладу в рост мирового  рекламного рынка. В 2013-2015 гг. на  его долю придется около 59% от всех новых рекламных долларов. Немного отстает телевидение  с 40% долей (рисунок 4).

Рисунок 4 – Крупнейшие медиа по вкладу в рост мирового рекламного рынка 2013-2015 гг. ($ млн.).

Доля  телерекламы в общих рекламных  расходах на глобальном уровне стабилизируется  после медленного роста в последние  десятилетия (рисунок 5). В 1980 году доля ТВ-рекламы составляла 31% от общих рекламных расходов по всем медиа, в 1990 г. – 32%, в 2000 г. – 36%, в 2010 г. – 39% в. Пройдя пик в 40,4% в 2013 году, ее доля начнет снижаться -  до 40,3% к 2015 году.

Рисунок 5 – Доля расходов на медиа (%).

Из всего  выше сказанного, можно сделать вывод, что интернет-реклама является одним из самых перспективных сегментов рекламного рынка, который развивается очень быстрыми темпами. При таком развитии событий важным заданием маркетинговой политики является поиск новых методов и инструментов для рынка Интернет-рекламы.

Заключение

 

Интернет-пространство с каждым годом становится все  более привлекательным для рекламодателя. Особенно хорошо тенденцию роста  рекламы в Интернете можно  было проследить в период сокращения рекламных бюджетов во время недавнего  экономического кризиса. Как следствие  – повышенное внимание к Интернет-ресурсу, обладающему такими преимуществами, как низкая стоимость контактов, точный таргетинг, мощные инструменты  контроля и анализа результатов  рекламной компании.

Интернет-ресурс находится в стадии активного  развития, о чем свидетельствует  существенный рост числа пользователей, в том числе в регионах, а  также вовлечение в интернет-аудиторию  экономически активных групп населения: у мужчин от 18 до 24 лет их 97% и в  возрасте от 25-34 лет - 89%, у женщин, соответственно, 79% и 81%.

Одна  из наиболее очевидных тенденций  среди пользователей Интернета  – переход от потребления информации к созданию собственных информационных ресурсов. Одинаково привлекательными источниками сведений становятся как  традиционные СМИ, так и социальные сети и медиа-блоги.

Реклама в Интернете имеет несколько  преимуществ по сравнению с рекламой в традиционных СМИ:

1) создание  презентации продукта или услуги  на высоком уровне по сравнительно  низкой цене;

2)  возможность  получать статистику в режиме  реального времени и воздействовать  на реакцию потребителя с помощью  изменения рекламного сообщения  для достижения максимального  эффекта.

3) обеспечение  прямых контактов производителя  с потребителем. Такое взаимодействие  позволяет продолжить активное  обсуждение "плюсов" и "минусов"  рекламируемого товара.

4) возможность  провести рекламную компанию  без воздействия со стороны  конкурирующих марок (например, можно  выкупить 100% баннерных показов на  десятке тематических интернет-ресурсов, что практически невозможно в традиционных СМИ);

5) создание  и поддержание прогрессивного  имиджа компании;

6) возможность  получения предварительной информации  о потенциальных потребителях.

При размещении рекламы в Интернете необходимо учитывать некоторые особенности  посещения пользователями различных  Интернет-ресурсов.

На традиционно  массовых сервисах, таких как почта, сайты погоды и новостей взаимодействие пользователя с рекламой минимально, так как пользователь сосредоточен на своей задаче: проверка почты, просмотр погоды или новостей. Как правило, люди считают это обязательными  процедурами, выполнив которые сразу  покидают ресурс. Отсюда низкая эффективность  баннеров. Отдача от рекламы формируется  за счет высокой посещаемости таких  ресурсов. По-другому дела обстоят  с пользователями социальных сетей  и блогов. Одним из потенциальных  преимуществ социальных сетей является объединение пользователей по интересам, что может эффективно применяться  рекламодателями. Блоги или онлайн-дневники наиболее эффективно используются для  размещения скрытой рекламы: вирусной рекламы, product placement и других. При  этом блоггер, размещающий рекламу, должен делать это ненавязчиво, чтобы  читатели не потеряли к нему доверие. Однако возможно и размещение прямой рекламы в блогах: если блоггер  пользуется достаточно высоким доверием и уважением аудитории, такая  реклама не будет вызывать раздражения  и способна привлечь пользователя.

Среди нестандартных  коммуникаций в Интернете несомненно перспективными являются брендинговые онлайн-игры (advergaming). Впервые они  появились в США в начале 90-х  годов, однако по достоинству были оценены  серьезными рекламодателями не сразу. На сегодняшний день этот вид коммуникаций используют все крупные мировые  бренды - Pepsi, Adidas, Sony Pictures, Danone, JTI и др. В основном advergaming создаются как  самостоятельные игры, внутри которых  компании ненавязчиво интегрируют  свой бренд или вокруг которого строится сюжет игры. Цель такой игры - вовлечение аудитории в саму игру, благодаря которому возникает эффект сопричастности и лояльности потребителя бренду.

Таким образом, тенденция современной интернет-рекламы  – активное развитие нестандартных  коммуникаций. Искушенный потребитель  представляет непростую задачу для  рекламодателя. Как правило, он не реагирует  на рекламу «в лоб», что заставляет маркетологов и рекламистов искать новые подходы к завоеванию внимания аудитории. Использование любых  нестандартных коммуникаций требует  тонкого креативного подхода, глубокого  знания потребительской аудитории, однако именно за такими коммуникациями видят исследователи будущее  рекламы в Интернете.

 

Список использованной литературы

 

 

1.  Портал spbIT.ru [Электронный ресурс]. – Режим доступа к ресурсу: http://www.spbit.ru
2. Портал www.10RU.ru [Электронный ресурс]. – Режим доступа к ресурсу: http://www.10ru.ru
3. Бокарев Т.Б. Энциклопедия интернет-рекламы. [Текст]: Учебное пособие./Т.Б. Бокарев// — М.: Изд-во ПРОМО-РУ, 2000. — С. 25.
4. Зимина Е. Попасть в ссылку. [Текст]: Журнал Бизнес, № 12 – М.: Издательство центр «Академия». /Е. Зимина // – 2010.  – С. 100-104.
5. Бакалинская А. Не выпасть из контекста. [Текст]: Журнал Бизнес, № 38 – М.: Издательство центр «Академия». /А. Бакалинская // – 2010.  – С.108-110.
6. Демченко Д. Фонят. [Текст]: Журнал Бизнес, № 8 – М.: Издательство центр «Академия». / Д. Демченко // – 2010. – С. 58.
7. Терещенко В.М. Маркетинг: новые технологии в России. [Текст]: Учебное пособие./В.М. Терещенко//  – СПб.: Питер, 2010. – 416с.
8. ТОВ «Мета» Виды рекламы [Электронний ресурс]. – Режим доступа к ресурсу: http://meta.ua/business/zakaz/types.asp