Реклама и Интернет

 

Содержание

 

Введение 3

Реклама и Интернет 5

Виды интернет-рекламы. 9

Прогноз развития интернет-рекламы 2013-2015 гг. 12

Заключение 14

Список использованной литературы 17

 

 

 

Введение

 

Как показали последние исследования в сфере  рекламных технологий, около 30% современного мирового рынка рекламы приходится на рекламу в Интернет. Учитывая то, что остальные 70% приходятся на ТВ, радио и прессу, можно сделать  выводы, что Интернет привлекает рекламодателей значительно больше, чем остальные  виды СМИ. Это заставляет о многом задуматься многих медиа монополистов и постепенно переводить свой бизнес в сферу Интернет, открывая представительства  в сети и стараясь привлечь рекламодателей.

Интернет  реклама на сегодняшний день –  наиболее эффективный способ рассказать клиентам о своей продукции или  услугах, привлечь множество пользователей  к своему сайту. Продвижение сайтов использует исключительно Интернет-рекламу, так как реклама в других видах  средств массовой информации не дает никакого результата. Только самые  известные и раскрученные ресурсы  могут позволить себе тратить  большие средства на рекламу по ТВ, в прессе, на радио, остальными же используется контекстная реклама.

Ведь  Интернет предлагает инструменты и  технологии, которые недоступны при  использовании других видов рекламы. Так, продвижение сайтов дает возможность  пользователю не только увидеть информацию про сайт и сферу его деятельности, но и сразу же перейти на ресурс при помощи одного нажатия на кнопку. Во время проведения рекламной компании можно воспользоваться множеством возможностей, которые предоставляют  современные технологии – контекстная  реклама, размещение баннеров, ссылок на других ресурсах, рекламных сайтах, в каталогах и т.д.

Немаловажным  преимуществом рекламы в Интернет является возможность быстрого реагирования – запуск или остановка рекламных  сообщений (после отслеживания эффективности), обновление информации в рекламном  сообщении в любой момент, ориентирование на целевую аудиторию и т.д.

Над проблемами повышения эффективности Интернет-рекламы  работали много учёных, в частности: Дейнекин Т., Зимина О.[1], Комаров В., Бакалинская А. [2], Демченко[4]. Однако, невзирая на существенные наработки, недостаточно исследованными остались вопросы обеспечения эффективного взаимодействия инструментов Интернет-рекламы с учетом существующих тенденций и мирового опыта их приложения.

В связи  с такими преимуществами интернет рекламы  и стремительным развитием информационных технологий, многие рекламные СМИ  начинают задумываться об открытии представительств в Интернете с тем, чтобы не потерять своих клиентов и значительно  расширить бизнес.

 

 

Реклама и Интернет

На рекламу в Интернете в  России приходится до 1% от общей суммы рекламных расходов. В 2004 г. рекордная суточная аудитория Рунета достигала примерно 4,2 млн. человек [1]. Согласно Rambler's 100, русскоязычные сайты в России каждый день просматривают в среднем 4 млн. человек.

Аудитория сети растет быстро, однако, методики точной оценки аудитории не существует. Например, одной из серьезных  проблем, предопределяющей неточность оценок, является то, что Интернетом с одного и того же компьютера может  пользоваться множество людей. Тем неимение следует дать самую общую характеристику этого информационного пространства. Агентство МАСМИ провело в апреле-мае 2004 г. очередное исследование "ОнЛайнМонитор" количественных и качественных характеристик аудитории Рунета. Результаты оказались следующими. Доля городского населения, имеющего доступ в сеть, составляет 14,2%, между тем 13,1% городских жителей практически не пользуются Интернетом, а 30,2% проводят в сети только один день в неделю. Доля женщин среди пользователей — около 40%. Средний возраст пользователей 28,6 лет. Интересы аудитории распределились примерно следующим образом: ищут информацию в сети — около 85%, читают новости — 64%, загружают программное обеспечение — около 40%, совершают покупки —-примерно 14%, а используют электронную почту—86,4% аудитории. Обобщая эти данные и сравнивая их с результатами более ранних исследований, эксперты делают вывод о том, что аудитория российского Интернета молодеет, глупеет и начинает больше общаться.

Наиболее известными сетевыми ресурсами среди порталов и поисковиков лидируют  Яндекс (91,6%), Rambler (89,6%), Mail, ru (81,3%). Среди новостных сайтов со значительным отрывом лидируют Lenta.ru (54,5%) и Gazeta.ru (49,7%).Информационный портал www.10ru.ru , посвященный 10-летию российского Интернета и созданный при поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, так характеризует рунет-аудиторию и информационную "толчею" в этом пространстве (рисунок 1 и 2). Как видим, число доменов в зоне RU приближается к четверти миллиона. Действительно, "толчея" — огромная информационная "толкучка", предлагающая информацию из самых разных источников самого разнообразного калибра и качества.

Распределение по возрастным категориям пользователей Интернет и владельцев доменов (%)

Рисунок 1 - Аудитория Рунета

Рисунок 2 - Рост числа доменов в зоне RU

Отметим два важнейших аспекта, характеризующие  сеть как пространство, в котором  развиваются, в частности, маркетинговые инструменты новой экономики. Первый из них — возможность сознательного управления вниманием пользователей, второй можно условно обозначить как "информационную сверхпроводимость": Интернет делает возможным инициацию значительного информационного резонанса и резонанса "внимания" слабым "входным" импульсом.

Специалисты отмечают важную особенность распределения внимания интернет-аудитории — цикличность или "пульсацию внимания". Например, дважды в год — в период летней и зимней сессий — запрос "рефераты" становится самым популярным в поисковой системе Rambler. У сайтов разных категорий наблюдается своя динамика пользовательского внимания, свой ритм.

География аудитории Рунета понемногу  расширяется (рисунок 3). В последние годы наблюдался опережающий рост числа пользователей в регионах. В качестве меры интереса жителей региона к какой-либо тематике используется доля жителей этого региона в аудитории того или иного сектора Рунета[2]. Самые крупные категории сети, удовлетворяющие базовые потребности пользователей — новости, почта, поиск и навигация — нужны всем. Поэтому в географическом распределении пользователей этих категорий нет какой-либо специфики. Базовые информационные потребности у всех одни и те же, а вот интересы у каждого свои, и география может накладывать на них свой отпечаток.

Рисунок 3 - География аудитории Рунета

В абсолютном большинстве случаев реклама  в Интернете имеет двухступенчатый  характер [3, с.126]. Первым звеном воздействия является внешняя реклама. Пользователь контактирует с ней, посещая сайт веб-издателя.

Оценка  проводится путем контроля фаз взаимодействия с пользователями: осведомленность, привлечение, контакт, действие, повторение. Каждая из стадий оценивается по степени решения соответствующих задач: осведомление пользователей, клики (реакция пользователей), посещение сайта, покупка, повторное участие.

Осведомленность более-менее точно характеризуют  следующие показатели: количество показов рекламы (AD exposure), количество показов рекламы уникальным пользователям (AD reach), среднее количество показов рекламы уникальному пользователю (AD frequency). Например, если согласно показаниям счетчика Rambler страницу сервера "X" с размещенным на ней банером пользователи загружают 10 ООО раз в день, из них 5000 обращений сделано уникальными пользователями (постоянными посетителями страницы), то за этот день AD exposure равен 10 000; AD reach равен 5000; AD frequency равен 2.

К сожалению, существует целый ряд  серьезных погрешностей, которые влияют на точность определения этих параметров. Например, показы, о которых рапортуют веб-издатели — Adim-pressions — свидетельствуют не о самих показах рекламы пользователю, а о факте загрузки рекламы в браузер пользователя, т. е. лишь о возможности эту рекламу увидеть. Иначе говоря, необходимо считаться с научным фактом — измерить сформированную размещением рекламы осведомленность в настоящий момент невозможно. Но можно оценить факторы, существенно влияющие на осведомленность (охват и частотность — AD reach и AD frequency — место и формат размещения, тематику ресурса).

Наиболее распространенной характеристикой  по привлечению посетителей является CTR — отношение количества пользователей, которые "кликнули" на рекламу, к общему числу пользователей, которым она была продемонстрирована. Этот показатель является основным критерием при сравнении эффективности работы рекламных носителей, мест и схем размещения. Однако CTR является лишь количественным критерием, не дающим ни малейшего представления о качестве привлеченной аудитории. Об этом показателе также рапортует веб-издатель. Этот показатель равен отношению количества кликов на рекламу к количеству показов рекламы. О нем также рапортует веб-издатель.

"Эффективность  контакта" CON = посетители /клики [3, c. 135]. Этот показатель можно определить, получив данные веб-издателя о кликах и сведения, полученные от своего сервера о посетителях (счетчики или логи).

 

Виды интернет-рекламы

 

Компьютеризация шагает по планете уже не «семимильными шагами», а прыжками. С каждым годом, месяцем, днём, часом количество пользователей всемирной сети стремительно растет. Следовательно, растёт и аудитория интернет-рекламы.

Но, наряду с динамикой увеличения количества пользователей интернета, у интернет-рекламы  есть и еще одно неоспоримое преимущество перед «традиционными» видами рекламы. Это - значительно меньшая стоимость.

Всё это, плюс большой выбор видов рекламы  в интернете, даёт рекламодателю  возможность подобрать такой  способ заявить о себе, своих товарах  и услугах, который бы полностью  соответствовал и его требованиям  к рекламной кампании, и его  финансовым возможностям.

Один  из самых распространенных видов  интернет-рекламы – баннерная  реклама. Баннер представляет собой  небольшое графическое изображение, которое может содержать логотип  фирмы, изображение товара, рисунок, призванные привлечь внимание потенциального потребителя – является первым звеном. Он, так же, может содержать краткое текстовое сообщение. При нажатии (клике) на баннер пользователь перенаправляется на сайт рекламодателя. Реклама может размещаться в виде текстовых блоков, rich-media баннеров (Flash, Java, Html, Cgi), байриков, рекламных вставок (interstitials), мини-сайтов, коллажей. Сюда же можно отнести рекламу с помощью поисковых систем и каталогов, рекламу в списках рассылки, публикации на новостных сайтах. Вторым рекламным звеном является вебсайт, т. е. то, что пользователь получает после взаимодействия с рекламой. Пользователь может или попадать через рекламный баннер на веб-сайт рекламодателя, или баннер может раскрыться, превратившись в мини-сайт. При использовании Cgi-, Java-или Flash-технологии пользователь может ответить на вопросы или подписаться на список рассылки. В любом из этих случаев действие пользователя было вызвано непосредственно реакцией на пассивную рекламу (первое звено), а демонстрация второго рекламного звена (веб-сайта) произошла по его воле и под его контролем.

Контекстная реклама – так же весьма эффективный  и распространённый метод продвижения  сайта, товара или услуги. Суть его  заключается в том, что баннер или текстовое сообщение располагается  на сайте, которому соответствует содержание самого баннера. Согласитесь, что, к  примеру, на сайте защитников животных крайне нелепо будет смотреться баннер Тульского оружейного завода. А вот  реклама предприятия, занимающегося  зарыблением водоёмов, придётся кстати. Лидерами контекстной рекламы в  Рунете являются Яндекс.Директ и Бегун, а в глобальной сети Google Adwords.

Поисковая оптимизация сайта. Большинство  пользователей сети начинает поиск  того или иного товара, услуги с  набора их названия в поисковой строке своего любимого поисковика. Оптимизация  сайта как раз и существует для того, чтобы старания пользователя не пропали даром. Для сайта подбираются  ключевые слова, фразы, по которым поисковая  система найдёт именно ваш сайт. Это довольно эффективный и востребованный вид интернет-рекламы.

Пресс- релиз. Это краткое изложение какого либо события, значимого для рекламодателя, размещенное на тематическом сайте. Например: «На заводе таком- то пущена в действие новая линия по производству того- то». Принцип действия пресс- релиза в интернет-рекламе схож с принципом  баннерной рекламы: кликнул на текстовом  сообщении и перешел на сайт компании - рекламодателя. Но отношение к нему со стороны потенциального клиента  более серьезное.

В последнее  время огромное развитие получили так  называемые социальные сети («Одноклассники», «В контакте», «В кругу друзей» и  др.). Их ежедневно посещает огромное количество пользователей. Огромное поле для рекламных компаний. Но, к  сожалению, не все владельцы соц. сетей идут на размещение в них  прямой рекламы. Однако в таких сетях  возможно создание групп пользователей, объединённых общими профессиональными  интересами, целями и в рамках этих групп начать ненавязчиво, как бы невзначай, рекламную кампанию вашего сайта.

Не могу не упомянуть и о таких видах  интернет-рекламы, как «Спам» и «всплывающие окна». Спам – это массовая рассылка рекламных объявлений без согласия получателей, производящаяся через  электронную почту. Всплывающие  окна появляются при посещении того или иного сайта. Они могут открываться как в новом окне браузера, так и на заднем фоне. Их предназначение в увеличении количества посещений сайта рекламодателя, зачастую без согласия на то пользователя. Использование спама и всплывающих окон в интернет-сообществах считается моветоном.

Помимо  описанных выше, существуют и другие виды интернет-рекламы. Рассылки подписчикам, реклама в новостных рассылках, рейтинговые проекты, адресные рассылки, электронные каталоги, доски объявлений и др.