Разработки рекламного и PR-продукта в аудиорекламе

 

 

 

3.1. Разработка рекомендаций по изготовлению рекламных и

PR-продуктов  для  радио

 

Ежедневно вольно или невольно в машине, на работе, на отдыхе радио слушает 90% населения старше 12 лет. У каждой радиостанции свой формат, для музыкальных станций - это стандартный и стабильный стиль музыки, отражающий пристрастия постоянных слушателей и, следовательно, определяющей состав аудитории.

Считается, что для радио рекламная кампания эффективна при выходе в эфир ролика с частотой 5 раз в день. При рекламировании нового товара или услуги продолжительность кампании - не менее 4 недель, при размещении рекламы акции или мероприятия - не менее недели. Срок изготовления радиоролика очень невелик, что позволяет оперативно вносить изменения в рекламное сообщение. Общепринятый стандарт - 30 секунд, иногда медиапланы составляются по схеме «микс» - 15" / 30", максимальный хронометраж радиоролика - 45 секунд.

Вторым по популярности видом рекламы на радио является спонсорство программ, входящих в сетку вещания станции (новости, игры со слушателями, тематические передачи). Спонсорский пакет, специально подготовленный для каждого проекта, оговаривает вид и количество упоминаний спонсора, как в самой программе, так и в ее анонсах, количество и способ предоставления призов, и множество других нюансов.

Рекомендации по размещению рекламных и PR-продуктов  для радио:

1. Размещение рекламы  на спортивных радиостанциях.

2. Наиболее популярные  и эффективные варианты медиапланов  по размещению рекламы на радио  представляют собой десятидневное  размещение с интенсивностью 5 радиороликов  в день при бюджетах от 300 тысяч  до 1.5-2 млн рублей в зависимости  от выбранных радиостанций.

Как показывают рейтинги радиорынка г.Новосибирска целевая аудитория фитнес-клубов предпочитает слушать радио: "Европа-плюс", "Юнитон", "Энерджи".

Т.к. Радио "Европа-плюс" имеет тематическую передачу о спорте, то можно выпускать рекламу на этой станции.

Пример радиорекламы:

1. 1,5-3 минуты - рассказ ведущего, о пользе занятием спортом.

2. 5-6 минут - беседа со специалистом  о занятием фитнесом.

3. Радиоролик «Gymnastika» следующего содержания:

Здоровье – это то, что дается нам природой, и в наших руках возможность его укрепить. С фитнес-клубом «Gymnastika» можно изменить качество Вашей жизни, повысить жизненный тонус, улучшить настроение. Вы почувствуете себя легче, светлее, увереннее.

Фитнес клуб «Gymnastika» спортивным клубом с огромным спектром услуг, работающий по клубным картам, которые предполагают свободный график посещения всех залов, а также отсутствие ограничения пребывания в клубе.

Фитнес-клуб  «Gymnastika» имеет трехлетний опыт успешной работы. За это короткое время клуб был признан лучшим оздоровительным комплексом. Столь высокая оценка нашей деятельности гарантирует высокий уровень обслуживания, разнообразие и качество предоставляемых услуг.

Ждем Вас по адресу: Проспект Урицкого, 53. Телефон: 332-22-23

 

3.2. Медиа-кит

Фитнес-клуб «Gymnastika»  - это высокие стандарты качества обслуживания, профессиональная команда, разнообразные фитнес-программы и персональный тренинг, это шаг навстречу внутренней свободе и красоте.

Основной идеей «Gymnastika»  является разумное сочетание деловой жизни, активного семейного отдыха и физического совершенствования.

Главный принцип работы – это помочь каждому гостю, независимо от его уровня подготовки, социального или жизненного уровня, выглядеть чуть лучше, чем отлично.

 

Заключение

 

С превращением спорта в товар и с развитием рынка развлечений на спортивную деятельность начинают распространяться рыночные законы. Разделение рекламы в спорте на три большие группы: спортивную, коммерческую и спортивно-коммерческую требует соответствующего определения их в системе спортивного маркетинга. С учетом градаций, принятых в традиционных классификациях, следует считать их типами рекламы в спорте как высших подразделений в систематике. Соответствующим образом каждый тип включает в себя виды, формы и средства, характерные для каждого типа рекламы в спорте.

Основными видами спортивной рекламы, которыми пользуются спортивные организации, являются: реклама на спортивной форме; на бортиках стадиона - щитовая реклама; использование названия фирмы-спонсора в наименовании соревнований; через ведущих спортсменов; через национальную сборную; присвоение титула «официальный спонсор федерации» компаниям и фирмам; участие в мероприятиях, содействующих сбыту продукции спонсора; объявления в журналах федераций.

Самыми распространенными при этом явились реклама на бортиках и щитах, установленных на спортивных аренах - 60 процентов, а также присвоение титула «официальный спонсор федерации» компаниям и фирмам -71,7 процента

Несомненно, что все типы, виды и формы рекламы в спорте в достаточной степени связаны между собой и нередко бывает сложно отделить их друг от друга.

Носителями рекламы в спорте в принципе могут выступать любые объекты или лица, удовлетворяющие трем основным критериям: их конструкция и форма должны быть пригодны для того, что­бы на них могла размещаться легко считываемая информация; носитель рекламы должен находиться в постоянном или периодическом контакте с целевой группой;  контакт с носителем должен приносить определенную пользу потребителю.

Спорт в современном мире является неотъемлемой составной частью жизнедеятельности общества. В работе рассмотрен с позиций социальной психологии продукт спортивной деятельности, который выражен в виде зрелища и отношение потребителя к данному продукту. Человеческое внимание, как известно, избирательно и большинство рекламных сообщений остается вне зоны нашего сознания.

В радиорекламном обращении необходимо чаще, чем в газетной и журнальной рекламе, прибегать к приему повторения, так как радиослушатель не всегда с первого раза воспринимает отдельные моменты рекламной программы.

Наиболее эффективна регулярная радиореклама, которая траслируется в строго определенное время, и особенно ценно, если каждая радиорекламная передача начинается и заканчивается одним и тем же музыкальным сигналом.

Процесс производства, написания и трансляции рекламного аудиоспота, безусловно, творческий. Но творчество в этом случае не должно быть самоцелью рекламиста, что обусловлено стоящей перед ним задачей - создать эффективное рекламное обращение, которое увеличит спрос на товар или услугу, либо создаст необходимый имидж. В конечном итоге люди приобретают не товар, а обещание; производители косметики продают не ланолин, а надежду; покупаются не апельсины, а здоровье; не просто автомобиль, а престиж.

Поэтому вопрос эффективности рекламы «Gymnastika»  - это вопрос степени соответствия некоего объекта рекламы созданному о нем представлению. Именно с позиции эффективности рекламного текста необходимо рассматривать процесс его создания.

 

Библиографический список

 

1. Бакулев Г. П. Массовая коммуникация: западные теории и концепции. Учебное пособие. - М: Аспект Пресс, 2005. - 176 с.;

2. Блэк Сэм. Паблик Рилейшнз. Что это такое? – М.: АЭС, 2004. – 239 с.

3. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. Учебное пособие Б.Л. Борисов. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2005. – 624с.;

4. Джексон Б. Заслужить доверие СМИ // Справочник по политическому консультированию / Под ред. проф. Дэвида Д. Перлматтера. – М.: ИНФРА-М, 2002. – С.194–202.;

5. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. – М.: "Рефл-Бук", К.: "Ваклер". 2005. – 528 с.;

6. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз – средство социальной коммуникации (теория и практика) – К.: Дакор, 2002. – 506 с.;

7. Паблик Рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник / под ред. проф. Г.А. Васильева. – М.: ЮРИТИ, 2005. – 287 с.;

8. Реклама: внушение и манипуляция. Медиа-ориентированный подход. – Самара: Издательский дом "БАХРАХ-М", 2005. – 752 с.;

9. Синяева И.М. Паблик Рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник / Под ред. проф Г.А. Васильева. – М.: ЮНИТИ, 2007. – 287 с.;

10. Спивак В.А. Корпоративная культур: Теория и практика. – СПб: Питер, 2006.;

11. Флетчер Б. Реклама на радио // Справочник по политическому консультированию / Под ред. проф. Дэвида Д. Перлматтера. – М.: ИНФРА-М, 2002.;

12. Хатченс Дж. Покупка рекламного времени и пространства // Справочник по политическому консультированию / Под ред. проф. Дэвида Д. Перлматтера. – М.: ИНФРА-М, 2002.;

13. Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Учеб. пособие. – 3-е издание. – М.: Дело, 2001. – 296 с. (Серия "Наука управления");

14. Шкардун В.Д., Ахтямов Т.М. Оценка и формирование корпоративного имиджа предприятия // Маркетинг в России и за рубежом. 2006.;

Периодические издания:

15. Бартон Ш. Восемь шагов к интересному выступлению // PR в России, №11, 2005 г., с. 21-24;

16. Без шаблона. 7 идей оформления пресс-релиза // PR в России, №1, 2005 г., с. 23;

17. Вебер Б. Паблик рилейшнз в России // ПР-диалог. 2005. – №1. 5. Двенадцать ошибок пресс-дизайна // PR в России, №6 (60).,2006 г., с.25.;

18. Маслов В.Л. Спонсорство как инструмент коммуникаций // Маркетинг в России и за рубежом. 2007. – № 3.;

19. Станкевич Л.Б. Власть в свете и под покровом паблик рилейшнз // ПР-диалог. 2007. – №2.;

20. Пашутин С. В чем сила PR? // PR в России, №12 (64), с. 13-16;

Интернет-ресурсы:

21.  http:// www.gymnastika.ru/fit-biznes/reklama-fitnes-klubov;

22.   http:// www. prosport.ru /images/pdf/prezentaciya;

23.   http:// www.rusgal.ru/biblio/list/reklama.html.