Разработка рекламных коммуникаций мастерской красоты «La Fleur»

 

Таким образом, проанализировав деятельность мастерской красоты «La Fleur», мы ознакомились с историю создания данной фирмы,  определили этап ее жизненного цикла, местоположение и географию сбыта, а также ассортимент предоставляемых услуг. Кроме того, нами была подробно изучена деятельность конкурентов, выявлены преимущества и недостатки существующего фирменного мастерской красоты «Профиль». Был проведен сравнительный анализ нескольких веб  – сайтов конкурирующих фирм, в результате которого мы определили наиболее значимые положительные и отрицательные особенности данных сайтов.

 

 

1.3 Анализ целевой аудитории услуг мастерской красоты «La Fleur»

 

Целевой аудиторией, называют группу лиц, на которую направлено  рекламное сообщение и рекламные мероприятия. Основная и наиболее важная для рекламодателя категория получателей рекламного обращения.

Подавляющее большинство  целевой группы или аудитории  — потенциальные покупатели рекламируемого товара. [5, c.137]

 

Демографические характеристики целевой аудитории

         Пол: женский и мужской.

Возраст: 18 – 60 лет. По возрастному критерию целевая аудитория может быть сегментирована следующим образом:

1. Девушки в возрасте 18 – 25 лет.
2. Женщины в возрасте 18 – 60 лет.
3. Юноши в возрасте 18 – 25 лет.
4. Мужчины в возрасте 35 – 50.

Доход: выше среднего (от 20000 руб. в месяц на человека в семье). Данная тенденция продиктована высокой стоимостью предоставляемых в мастерской красоты услуг.

Образование: особого  значения не имеет, но, чаще всего, это  люди с 

высшим образованием, которые занимают достаточно высокое положение в обществе и нуждаются в том, чтобы выглядеть презентабельно, либо руководствуются стремлением к эстетическому совершенству

Род занятий: любой.

Психологические черты целевой аудитории: во – первых, сегментом целевой аудитории являются женщины, которые заботятся о своей красоте, хотят выглядеть молодо в любом возрасте и готовы стабильно инвестировать в свою красоту денежные средства; во – вторых, это юноши и девушки, у которых существуют эстетические проблемы во внешности (связаны с возрастом), эти люди (особенно девушки) хотят выглядеть привлекательно для противоположного пола. Многие девушки недовольны своей фигурой и готовы добиваться стройности при помощи профессионалов; в третьих, это мужчины, деловые люди, которые хотят выглядеть солидно и презентабельно для коллег и представителей противоположного пола.

Частота потребления  продукта целевой аудиторией: каждая из предоставляемых организацией услуг – это курс процедур (обычно – несколько раз в неделю в течение одного - полутора месяцев). Следовательно, средняя частота потребления услуги аудиторией – несколько раз в неделю.

Таким образом, мы провели анализ целевой аудитории мастерской красоты «La Fleur». Определив основные демографические и психологические характеристики потенциальных клиентов, мы можем преступать к разработке фирменного стиля организации

 

2. Разработка элементов фирменного стиля мастерской красоты

                                                   «La Fleur»

1. Фирменный стиль: функции, задачи.

Фирменный стиль —  это комплекс использования единых принципов и визуальных решений оформления и подачи информации о компании.

Фирменный стиль - это совокупность приемов, обеспечивающих единый образ  всем изделиям фирмы и мероприятиям; улучшающих восприятие и запоминаемость потребителем не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяющих противопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов.

 

2.2 Разработка фирменного знака

 

    Логотип является  центральным элементом фирменного  стиля компании, все остальные  компоненты, с помощью которых  бренд связывает с потребителем  — графика в торговом зале  или типографические шрифты в  рекламе, — как правило, подбираются  после создания логотипа. Первое, что видит покупатель, заходящий в магазин или выбирающий товары на полке,

их название. Не случайно специалисты называют логотип сердцем  корпоративной индивидуальности, а  американский дизайнер Мильтон Глэйсер  образно назвал логотип «воротами  к бренду». С помощью логотипа происходит самая короткая коммуникация потребителей с брендом, длящаяся доли секунды. Поэтому основными требованиями к логотипу являются лаконичность, запоминаемость и целостность[6,ст5].

Мастерская красоты  «La Fleur» не имеет собственного логотипа, однако у организации уже существует набор фирменных цветов – розовый, белый, салатовый. Т.к , название La Fleur в переводе с французского означает цветок то он присутствует в разработке логотипа необходимо было сохранить связь с названием.

В результате было разработано  несколько вариантов логотипа (см. Приложение 1), а отобранный вариант  исполнен как в цветном, так и  в черно – белом варианте.

Описание разработанного логотипа

 

Представленный логотип  содержит в себе 2 части. Первая - текстовая (дескриптор и само название), используемый шрифт – Academia. Такой шрифт легко читается как вблизи, так и на расстоянии, он также удачно гармонирует с общей композицией логотипа.

Вторая часть –  графическая. Это  - изображение привлекательного цветка.

Для логотипа был выбран черный цвет.

Коды цветов, использованных в логотипе в системе RGB:

1. Черный

Таким образом, все элементы логотипа прекрасно гармонируют  между собой, а также сочетаются с фирменными цветами, уже утвержденными  организацией. Он вписывается в общий фирменный стиль, разработанный для сайта, основная цель которого – создать у пользователей ощущение новизны, свежести, молодости и здоровья, привлекая тем самым потенциальных клиентов.

3. Разработка, , аудио и видео ролика, flash- открытки

 

Для мастерской красоты  «La Fleur» была разработана следующая продукция:

1. Фирменный аудиоролик.
2. Фирменный видеоролик.
3. Фирменная flash - открытка.
1. Фирменный аудиоролик

Для создания рекламного радиоролика мастерской красоты  «La Fleur», нами была использована программа Adobe Audition. Первоначально был разработан сценарий ролика, подобран подходящий голос, а также музыкальный отрывок, который является единым для всех мультимедийных рекламных средств коммуникации. Далее речь была записана с помощью указанной программы и микрофона. На последнем этапе было произведено наложение эффекта «Эхо» на речь, а также сведение музыки и текста, коррекция звука и существующих недочетов (запись рекламного аудиоролика – см. Приложение на диске). Подобный тип рекламного сообщения выгодно использовать для трансляции на различных радиостанциях, а также при записи фирменных музыкальных CD – дисков.

Хотите подчеркнуть  свою индивидуальность?

Хотите сделать себя выразительнее?

La Fleur приглашает Вас в самое удивительное место) ул Суворова 146. 44-44-55

2. Фирменный видеоролик.

Для разработки рекламного видеоролика были использованы следующие  мультимедийные редакторы: Adobe Photoshop, Adobe Premier Pro, UVScreenCamera. На первом этапе был разработан сценарий видеоролика, подобраны необходимые графические элементы, музыка, инструменты программы Adobe Photoshop. На втором этапе с помощью программы UVScreenCamera нами был отснят видеоряд, помещенный далее в программу Adobe Premier Pro. Здесь был произведен монтаж, сведение звукового и видео рядов, добавление текста и корректировка конечного видео (раскадровка видеоролика – см. Приложение 3). Данный рекламный продукт может широко применяться как через традиционные каналы СМИ (телевидение), так и транслироваться в сети Интернет.

3. Фирменная flash - открытка

Для создания фирменной  открытки мы применили программу Adobe Flash. Здесь нами был создан динамичный графический ряд, а также добавлен текст. В конце получившаяся анимация получила музыкальное сопровождение (раскадровка открытки – см. Приложение 4). Подобный рекламный продукт имеет широкую сферу применения – один из привлекательных вариантов использования – электронная рассылка постоянным клиентам и т.д.

Таким образом, на данном этапе работы нами был разработан целый перечень носителей рекламной коммуникации, отвечающих основным требованиям фирменного стиля и правилам разработки рекламной продукции. Данный комплекс материалов может быть эффективно использован для всестороннего продвижения организации через различные каналы коммуникации, как традиционные, так и инновационные.

Разработанные рекламные  продукты представлены на диске, приложенном  к курсовой работе.

3. Разработка фирменного сайта

1. Базовый процесс разработки сайта

 

Процесс создания веб  – сайта состоит из нескольких последовательных этапов, каждому из которых должно уделяться самое тщательное внимание.

Первая стадия – определение  проекта – включает в себя три  этапа

1. Выяснение: сбор информации; изучение аудитории; выяснение потребностей внутреннего программирования; анализ отрасли.
2. Уточнение: определение окончательных целей; подготовка креативного брифа.[3]

Перед тем, как приступить к непосредственной работе над будущим сайтом, необходимо иметь четкое представление о предмете и теме, которой он будет посвящен. В конце данного этапа у разработчика сайта должно сложиться четкое понимание того что от него требуется. 

3. Планирование: составление бюджета; составление графиков работы; формирование проектной группы; организация демонстрационной площадки; планирование юзер-тестинга; компоновка плана проекта

Вторая стадия представляет собой разработку структуры сайта и состоит из следующих этапов:

1. Разработка сайта с точки зрения контента: определение тематики контента; аудит существующего контента; структурирование контента.
2. Разработка с точки зрения сайта: создание карты сайта; пересмотр текущей организации сайта; установка соглашений об именовании. [3]

Первая задача — изучить  лучшие образцы сайтов по аналогичной (или близкой теме) и отметить для себя достоинства и недостатки каждого из них. Учитывая опыт конкурентов, можно переходить к брейншторму, в ходе которого нужно определить общую концепцию дизайна, базовые элементы, цвета, шрифты и прочее. Не забываем при этом, конечно же, и пожелания заказчика.

3. Разработка с точки зрения страницы: создание макета; обеспечение навигации; именование и маркировка; определение основных маршрутов пользователей.[3]

Последний этап проектирования — создания наброска, каркаса. Его можно сделать на бумаге, можно с помощью специальных программ и сервисов. Если вы работаете с клиентом, обязательно утвердите ваш базовый макет перед тем как двигаться дальше. 

Третья стадия  –  визуальное  оформление и тестирование сайта - предполагает осуществление следующих этапов:

1. Создание: анализ целей сайта; разработка концепций; представление дизайна и получение одобрения. [3]

Разработка дизайна  — это этап определения с формой, в которой будет существовать содержимое, это детализация макета.

Современные сайты создаются в самых разных средах и разных  программах. Все зависит от того, что именно надо клиенту. Одна из  популярных программ для создания сайтов  – это  Dreamweaver, который обладает очень большими возможностями для разработки и редизайна сайтов [1, c.18].

Macromedia Dreamweaver MX  – одна из самых мощных программ,  поддерживающих все современные стандарты Интернета и невероятно  облегчающая выполнение даже самых сложных задач. Кроме того, она  содержит в своем составе развитую систему подсказки и интерактивных 25 уроков, позволяющих начинающему пользователю быстро приступить к работе [7, c.9].

Именно  эту программу  сейчас используют дизайнеры для  создания  большинства сайтов.

 

2. Разработка макета сайта в графическом редакторе

 

1. На первом этапе разработки сайта мастерской красоты «Профиль» необходимо предварительно продумать его структуру. Для этого необходимо разработать подробную карту сайта с названиями всех будущих разделов. Карта сайта отражает визуальное представление структуры сайта, организацию, положение и группировку контента и информации. Она отображает весь проект: от общей перспективы до мельчайших деталей.[3,c.142]

В результате, нами была разработана следующая карта  сайта (более крупный вариант – см. Приложение 5):