Разработка рекламной кампании для сети магазинов арабской парфюмерии

Целью данной курсовой работы является разработка рекламной кампании для сети магазинов «Ароматы Востока».
Задачи, которые необходимо выполнить, чтобы достичь поставленной цели, следующие:
1) Изучить понятие рекламы;
2) Определить ее цели и задачи;
3) Рассмотреть ее основные функции и роли;
4) Изучить классификацию видов рекламы;
5) Описать товар и его свойства;
6) Описать рыночную ситуацию;
7) Провести SWOT анализ;
8) Определить цели рекламной кампании;
9) Выяснить позиционирование товара;
10) Разработать план рекламной кампании;
11) Выбрать рекламные средства и обосновать выбор;
12) Составить медиа-план;
13) Составить медиа-карту;
14) Продумать бюджет;
15) Привести пример рекламной статьи;
16) Разработать BTL-акцию;
17) Провести оценку эффективности.

Введение……………………………………………………………………..3
Глава 1. Социальная сущность рекламы……………………………….5
1.1 Определение понятия «реклама»………………………………………5
1.2 Цели и задачи рекламы…………………………………………………7
1.3 Функции и роли рекламы……………………………………………..10
1.4 Виды рекламы……………………………………………………….…13
Выводы по Главе 1………………………………………………..……….17
Глава 2. Проект рекламной кампании………………………………..20
2.1 Описание объекта рекламирования……………………………….…20
2.2 Описание рыночной ситуации…………………………………..……22
2.3 SWOT-анализ …………………………………………………….……26
2.4 Цель рекламной кампании……………………………………………28
2.5 Позиционирование объекта рекламирования………………………28
2.6 План рекламной кампании……………………………………………29
2.7 Выбор рекламных средств……………………………………………31
2.8 Медиа-карта……………………………………………………………33
2.9 Медиа-график………………………………………………………….34
2.10 Бюджет рекламной кампании………………………………………35
2.11 Пример BTL-акции ………………………………………………….36
2.12 Оценка эффективности………………………………………………37
Выводы по Главе 2…………………………………………………………38
Заключение……………………………………………………………...…39
Литература…………………………………………………………………40.