Разработка рекламного продукта

4. Стратегия обращения.

Творческий процесс делится на несколько этапов:

• этап подготовки. Этап подготовки наиболее продуктивен, когда творческие работники отбросят всякую предубежденность, и не будут загонять информацию в рамки заранее придуманных схем.
• этап “переваривания” информации. Начинается работа над собранным материалом, методично отсеивая ненужное в поисках актуальных сведений и подходящих для рекламы сочетаний;
• этап “инкубации”. На этом этапе творческий работник переводит проблему в собственное подсознание, которое, кажется, способно эффективно трудиться даже тогда, когда человек не осознает этого. Временное “отстранение” от проблемы снимает груз усталости и дает подсознанию свободу творить свои чудеса. Надо иметь в виду, что этот этап не срабатывает без предварительной проработки двух первых.
• этап “озарения”. Этот всплеск подсознания, к которому подготовлены немногие, а у большинства он может просто не наступить.

Процесс создания рекламного сообщения делится на несколько последовательных этапов:

• Первый этап — это поиск идеи — творческое начало создания рекламного сообщения;
• Второй этап разработка рекламного текста — работа над основной частью рекламы;
• На третьем этапе разработка изобразительного решения и подготовка оригинал-макета — создание окончательной версии рекламы;

Дизайн, психология цвета и их роль в разработке рекламного продукта имеют очень важную роль, которую сложно переоценить. Формально можно выделить несколько компонентов дизайна рекламы: 

1. разработка дизайна;
2. подготовка макета;
3. выбор шрифтов;
4. выбор иллюстраций.

Рассмотрим каждый из них в отдельности.

1. Разработка дизайна  связана с построением композиции. Готовых рецептов композиции  не существует, однако верным  всегда является один принцип: композиционное построение изображения  основывается на жизненной группировке  и сочетании объектов, а также  на особенностях зрительного  восприятия.

Основными элементами композиции являются:

• формат и размер изображения. Задуманное вами изображение может хорошо помещаться далеко не во всех рекламных носителях, а различные формы изображения могут придавать его объектам разный характер. Круглая форма придает изображению спокойную завершенность. Овальное изображение хорошо сочетается с округлостью лица человека и придает ему мягкость и женственность. Вытянутый вверх прямоугольный формат повышает монументальное впечатление от изображения, а чрезмерно вытянутое по горизонтали прямоугольное изображение сковывает и принижает изображаемый объект. Для выделения сюжетного центра большое значение имеет величина самого изображения на плоскости бумаги. Крупное изображение как бы выступает за формат листа, в пространство, которое воображается за ним, а слишком мелкое — наоборот, и кажется второстепенным элементом. Удачная композиция не вызывает желания у зрителя раздвинуть или расширить край листа, а также изменить его масштаб.
• точка зрения. Выразительность изображения зависит от умения дизайнера находить максимальную выразительность объектов и их сочетаний. Каждый из них может по-разному показывать свои особенности при разных точках зрения на них. Так, например, при изображении людей в условиях природы важно приблизить их так, чтобы они не терялись в пространстве и заняли преобладающее место в нем. С другой стороны, неверно будет и слишком большое придвижение массы фигур к переднему плану. Каждый сюжет для своего выражения нуждается в своей точке зрения, особом горизонте. Горизонт на уровне глаз дает спокойное впечатление, в то время как высокий — открывает больше пространства. Низкая точка зрения используется, когда нужно подчеркнуть большие размеры изображаемых объектов.
• композиционный центр. В изображении все должно быть подчинено выражению основной идеи. Целостность композиции зависит от подчиненности второстепенного главному, увязки всего изображения в единое произведение. Каждая деталь должна что-то добавлять для развития смысла. Второстепенное, малозначительное в композиции не должно бросаться в глаза, а должен быть выделен основной объект. Наше зрение устроено так, что, когда мы смотрим на окружающую нас действительность, мы всегда выделяем из рассматриваемой группы тот объект, который привлекает наше внимание. Он находится в центре поля зрения, и его мы видим с подробностями и четко. Остальные предметы, находящиеся вне зрительного центра, воспринимаются обобщенно, без деталей.
• равновесие изображения. Когда мы смотрим на предметы действительности, то предметы, попавшие в зрительное поле, распределены равномерно. Оптический центр находится приблизительно посередине. Соответственно этому устанавливается композиционный центр. Обычно он не совпадает с геометрическим центром, но и не удаляется далеко от него.
• контраст. Выразительность композиции усиливается, если она строится на сопоставлении большого и малого, динамичного и неподвижного и т.п.
• ритм. Жизнь ритмична во всех ее проявлениях. Для передачи ритма можно использовать повторение отдельных элементов изображения: чередование масштабных изображений, расположение цветовых и световых пятен, динамику движений и т.д.
• светотень и цвет. Колорит, как и все остальные элементы композиции, находится в тесной связи с замыслом и помогает зрителю воспринимать содержание. Физиологи уже давно выяснили, как разные цвета влияют на эмоциональное состояние человека. Однако попытки организовать цветовой строй изображения только на основе этого влияния еще не приводили к положительным результатам. Это простое воздействие не идет в сравнение с эстетическим представлением, которое оказывают цвета в реальном изображении. Так, красный цвет вызывает повышенную эмоциональную реакцию. Однако, он может приобретать совершенно разное значение в определенных контекстах.

Выделение композиционного центра при помощи цвета и тона основано на свойстве зрения воспринимать в первую очередь те предметы, которые контрастны по отношению к фону. Чем интенсивнее и ярче цвет, тем он сильнее действует на глаз, привлекая внимание. Светом дизайнер может выделить самое главное, а тенью приглушить все второстепенное.

Следует помнить, что даже самая грамотная компоновка, лишенная смысла относительно глубокого замысла, не превратит вашу рекламу в запоминающуюся и, следовательно, вы зря потратите время и деньги на дизайн и последующее размещение и не достигните поставленных целей. Начинать создавать рекламу, не имея замысла, — все равно, что пытаться что-то сказать, не зная, что говорить.

         Как показывают исследования, 80% цвета и света «поглощаются»  нервной системой и только 20% - зрением. Между цветовым решением  рекламы и естественным восприятием  человека существует определенная  зависимость. Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные  ассоциации. Цвет может привлекать  и отталкивать, вселять чувство  спокойствия и комфорта или  возбуждать и тревожить.

         Специальными исследованиями установлено, что количество используемых  цветов непосредственно влияет  на эффективность воздействия  рекламного сообщения. Если эффективность  восприятия черно-белого изображения  принять за 100%, то эффективность  двухцветного возрастает на 20%, а  многоцветного — на 40%. Обычно  рекомендуется применять в рекламных  целях не более двух различных  цветов, которые, однако, можно разнообразить  за счет родственных им оттенков, поскольку такое родство создает  ощущение цветовой последовательности  и не раздражает зрения. Реклама  становится более успешной при  правильном использовании цветовой  гаммы [12, c.103].

4. Печатная реклама

 

Материалы печатной рекламы широко используются в ходе деловых встреч и коммерческих переговоров, распространяются на различных ярмарках и выставках, рассылаются по почте потенциальным потребителям. Иными словами, применение печатной рекламы сопровождает все виды маркетинговых коммуникаций.

Важно помнить, что печатная реклама является своего рода витриной, по которой потенциальные покупатели судят о фирме и предлагаемых ею товарах. Успех ее применения зависит от правильности выбора рекламных мероприятий и каналов распространения, а также от качества подготовки рекламных текстов, дизайна и полиграфического исполнения материалов печатной рекламы. Так, к примеру, плохой дизайн, неряшливые иллюстрации и низкокачественная печать на дешевой бумаге вызывают у потенциального покупателя отрицательную реакцию.

Основными носителями печатной рекламы являются: листовки, плакаты, буклеты, проспекты, каталоги и т.п.

Листовка - средство печатной рекламы небольшого формата с текстом и/или иллюстрациями. Листовки могут выпускаться в одностороннем или двухстороннем исполнении. В случае выпуска листовок сериями их единый стиль и элементы оформления облегчают узнаваемость товаров рекламодателя.

Буклет - средство печатной рекламы, представляющее собой издание, размещенное на одном листе, сложенное в несколько сгибов. При изготовлении буклета лист бумаги с текстом или иллюстрациями складывается в соответствии с линиями сгиба (фальцовки) один или несколько раз. Схемы фальцовки могут быть самыми разнообразными: от гармошки-ширмы до сложных конфигураций. В буклете, как правило, можно сообщить больше информации, чем в листовке, и использовать оригинальные способы размещения материала для повышения действенно зрительного восприятия.

Проспект - сброшюрованное или переплетенное печатное издание, выполненное, как правило, на высоком полиграфическом уровне и содержащее информацию о рекламодателе и его продукции (услугах), (обычно имеет меньший объем, чем каталог, может носить ярко выраженные юбилейный или престижный характер (подробно описывать исторический путь предприятия, его значимость в отрасли и т.п.). Часто используется для обстоятельного рассказа о фирме, ее продукции, сотрудниках и т.д.

  Каталог представляет собой сброшюрованное или переплетенное печатное издание, содержащее систематизированный перечень товаров. В начале каталога может содержаться вводная статья о предприятии-изготовителе. Затем приводятся подробные описания предлагаемых товаров с техническими характеристиками, иллюстрациями и при необходимости ценами на них.

  Плакат - средство печатной рекламы относительно большого формата, которое может включать рисунок, краткий текст, фотографию и т.п. Его особенностью является лаконичный текст. Крупная рисованная или фотоиллюстрация (иногда комбинированный сюжет) сопровождается рекламным заголовком-слоганом, который образно и в сжатой форме отображает основную особенность рекламируемого товара (продукции, услуги или идеи). Плакаты используют для оформления выставочных стендов, торговых и демонстрационных залов, интерьеров служебных помещений, приемных, комнат для переговоров, развешивают на специальных рекламных тумбах или щитах и т.д.

К средствам печатной рекламы можно также отнести: календари (настенные, перекидные, карманные), фирменные поздравительные и рекламные открытки и другие виды печатной продукции.

К числу существенных преимуществ печатной рекламы относятся отсутствие на рекламоносителе информации конкурентов (как это может быть, к примеру, в рекламе в прессе) и длительное время использования некоторых материалов (например, календарей и каталогов).

Подготовка к созданию печатной рекламы на начальной стадии включает сбор и систематизацию следующих материалов:

• Краткое изложение предполагаемого текста;
• Перечень фотографий, рисунков и прочих иллюстраций, которые желательно использовать;
• Подборка технических сведений типа таблиц и рабочих характеристик.

После этого можно приступать к разработке оригинал-макета, детальной проработке рекламного текста, изготовлению или слайдов и других иллюстраций.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. РАЗРАБОТКА МАКЕТА ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ ДЛЯ ФИРМЫ «МЕТАЛЛ-ПРОФЛИСТ»

 

2.1 Описание хозяйственной деятельности организации

 

В своей работе я выбрала для исследования и разработки макета печатной рекламы общество с ограниченной ответственностью «Металл-Профлист» (бывшая ООО «Фирма «Преимущество») - одна из первых фирм-производителей кровельных материалов в городе Тюмени. Компания была основана в ноябре 1994 года. Место нахождения: г. Тюмень, ул. Чекистов, 32а.

В 1995 году была запущена линия по производству металлошифера, именно с этого момента началась торгово-производственная деятельность фирмы.

Бурный прирост покупателей начался после смены стратегии развития, основным направлением которой стало резкое снижение цен на кровельные материалы, за счёт договоров прямой поставки металла с заводов-производителей.

С 1998 по 2008 годы «Металл-Профлист» заключает договора и становится деловым партнером таких компаний, как «Металлокомплект-М», «Кармет», «Сибирские металлы» и «КЗМК». Работая напрямую с основными производителями и поставщиками рулонной стали, получая в процессе переговоров самые выгодные условия поставок, «Металл-Профлист» продолжает вести политику низких цен.

В 1999 году фирма запустила линию по производству профилированного листа марки С20.

В 2005 году фирма запустила первую автоматическую линию по производству профилированного листа марки С8. До 2008 года «Металл-Профлист» была единственной фирмой, предлагающей данный профиль.

В 2005 году наряду с кровельными материалами компания стала продавать водосточную систему и доборные элементы собственного производства, тем самым расширив свой ассортиментный.

 

В 2007 году фирма открыла третий производственный цех и закупила автоматическую линию по производству металлосайдинга, тем самым добавив к ассортименту товаров стеновые покрытия.