Автор работы: Пользователь скрыл имя, 03 Марта 2013 в 14:37, лабораторная работа
Понятие медиапланирование пришло в российский рекламный бизнес относительно недавно, а именно с момента появления иностранных компаний на отечественном рынке. Достаточно быстро многие российские организации поняли, что медиапланирование является неотъемлемой частью проведения рекламной акции. Без медиаплана невозможно эффективно провести рекламную кампанию. На эту тему выпущена масса книг, существуют определённые сообщества профессионалов в этой области. Но, тем не менее, далеко не все понимают, что это и для чего оно нужно.
Целью данной работы является оптимизация бюджета рекламной кампании по продвижению PARKER «Новогодняя коллекция PARKER» при помощи разработки медиаплана.
Введение………………………………………………………….…………3
Глава: Пояснительная записка.
Информация о товаре……………………………………...…....6
Информация о конкурентах и их
рекламная активность…………………………..………………………… 8
Целевая аудитория………………………….………….………...9
Вид рекламной компании и медиастратегия………….………10
Выбор СМИ ……………………………………………….……12
Расчет МЭЧ ……………………………………………………...14
Глава: Разработка основных документов медиаплана
Медиабриф…………………………………………………….…15
2.1Медиаобсчет…………………………………………….………..16
2.3Медиабюджет…………………………………………………….18
2.4График выходов………………………………………………….19
Заключение………………………………………………………………….20