Разработка фирменного стиля кондитерской "Dolce Vita"

 

Литературный  сценарий.

Гостиная комната в полумраке, за окнами поздний вечер. В комнате горит пара ночников. В гостиную входит девушка и устало садится на диван. Ее взгляд падает на чайный столик. Она берет пирожное, устало подносит к губам и медленно кусает, закрывая глаза от удовольствия. Комната обволакивается туманом, сквозь который крупным планом проявляется стол, весь заставленный кондитерскими изделиями. Шоколад медленно стекает с одних сладостей на другие, обволакивая их. Шеф-повар, стоя за столом, начинает просеивать муку. Кадр медленно рассеивается и видно, как повар выдавливает крем на торт, создавая узор на нем. Кадр вновь рассеивается, и мы видим, как повар ставит вишенку, как финальный штрих, на торт. Виден отблеск от ягоды, туман рассеивается. Ролик заканчивается пэкшотом, в котором присутствует ночной фасад кондитерской и голосом за кадром: «Кондитерская «Dolce Vita» – для людей, умеющих ценить мгновения!».

 

 

 

 

2 Визуальная составляющая  рекламного продукта

 

Фирменный стиль – это комплекс графических, иллюстративных, типографических форм, констант и принципов построения визуальной коммуникации бренда, призванных сформировать и поддерживать его единый, безошибочно идентифицируемый образ. Создание фирменного стиля позволяет четче индивидуализировать бренд в конкурентном окружении, а также сформировать и поддерживать его благоприятный имидж в глазах клиентов, партнеров и работников самой компании.

Разработка фирменного стиля  включает создание таких неотъемлемых его элементов и констант, как  логотип, индивидуальное шрифтовое  решение и корпоративные цвета.

Продуманное цветовое решение  при подборе фирменных цветов – это одно из условий создания хорошего логотипа, они помогают усилить его эмоциональную составляющую. Удачная цветовая гамма – это залог успешного продвижения товара или услуги.

При выборе цвета в фирменном  стиле необходимо ориентироваться  на целевую аудиторию – ее средний возраст, уровень достатка, статус в обществе и жизненные позиции.

Основными фирменными цветами  для кондитерской «Dolce Vita» были выбраны: темно-коричневый цвет и светло-кремовый (рисунок 1).

Рисунок 1 – Основные фирменные  цвета кондитерской «Dolce Vita»

Коричневый цвет в рекламе  применяется для товаров, позиционируемых  как «традиционный выбор». В сочетании с теплыми бежевым, оранжевым или зеленым, коричневый может выглядеть очень изысканно. Кремовый оказывает мягкое воздействие, расширяет пространство, облегчает восприятие действительности, дает уверенность, что все будет в порядке.

К тому же, стоит отметить, что коричневый и кремовый цвет ассоциируется  с шоколадом и кремом, поэтому  самым лучшим образом подходят для  рекламы кондитерской.

Так же были подобраны дополнительные цвета. Это связано с тем, что  коричневый и кремовый цвета очень  популярны в фирменных стилях многих кондитерских (рисунок 2).

Рисунок 2 – Дополнительные цвета для кондитерской «Dolce Vita»

Фирменный шрифт – часть фирменного стиля, определенные шрифтовые решения в оформлении текстовых материалов и логотипов, которые выбрала и постоянно использует организация в своей рекламе и в дизайне своих товаров и услуг (рисунок 3).

Рисунок 3 – Фирменные шрифты для  кондитерской «Dolce Vita»

Логотип кондитерской «Dolce Vita» представляет собой абстрактный овал с коричневым контуром. Внутри него расположено название кондитерской – «Dolce Vita», так же коричневого цвета. Главный акцент сделан на вишенке, которая состоит из буквы «о» в слове «Dolce». Такой элемент вносит яркий акцент и свежесть. В общем логотип абстрактно символизирует пирог с вишенкой (рисунок 4).

 

 

 

3 Планирование  рекламной кампании

 

Для успешного выведения продукта на рынок необходимо разработать  грамотную рекламную кампанию. Рекламная кампания – система взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели.

Эффективность рекламных  кампаний достигается также за счёт широкого использования массовых средств  рекламы, одни из которых дополняют  и усиливают действие других.

Организация рекламной кампании, как  правило, проходит в три этапа. К  первому относятся действия, которые непосредственно направлены на саму разработку рекламной кампании. Сюда входит анализ рынка, обнаружение потребительских предпочтений, а также выявление портрета самого потребителя. Если все объединить одним предложением, то необходимо собрать максимальное количество информации для запуска и разработки рекламной кампании.

На втором этапе требуется провести мероприятия, основываясь на информации, которая была собрана на первом этапе. Ее суть – свести все необходимое  и собранное в саму рекламную  кампанию. То есть выбрать медиа, которые в дальнейшем будут непосредственно задействованы в рекламной кампании, разработать и изготовить рекламные объявления (сюда относятся ролики на телевидении и радио, полиграфическая продукция, печать баннеров и так далее) и, конечно же, медиапланирование. Когда второй этап подходит к концу, наступает время третьего, то есть непосредственно начинается сама рекламная кампания. Происходит размещение рекламных объявлений в заранее выбранных медиаресурсах, также необходимо запустить распространение печатной продукции и начать проводить ряд других запланированных мероприятий.

К заключительному шагу рекламной  кампании можно отнести анализ проведения всей акции. Необходимо оценить эффективность  выбранных методов рекламы, а  также произвести их сравнение, то есть какой из выбранных методов был  более популярен. Это нужно для  проведения дальнейших рекламных кампаний.

Для информирования потребителей об открытии кондитерской «Dolce Vita» и создания лояльного отношения к ней мы выбрали следующие мероприятия:

1. Размещение наружной рекламы в виде сити-форматов.
2. Размещение наружной рекламы на билборде.
3. Раздача листовок перед открытием.
4. Размещение печатной рекламы (в журнале).
5. Вещание радиоролика.
6. Телевизионный ролик.

Рекламная кампания будет  проходить с 22 декабря 2012 года по 12 января 2013 года в городе Саранске.

Для размещения на сити-форматах выбрали следующую адресную программу:

1. ул. Коммунистическая (напротив кафе «Ёлки»);
2. ул. Полежаева (в районе центрального рынка);
3. ул. Коваленко (в районе ТЦ «Глобус»);
4. ул. Полежаева (в районе университета)
5. ул. Коммунистическая (в районе интернет-дома)
6. ул. Пролетарская (в районе самой кондитерской)

Данная адресная программа  была выбрана не случайно, так как  сити-форматы направлены преимущественно  на пешеходов, а также на медленно передвигающихся автомобилистов, то они будут распложены в местах наибольшего скопления людей.

Для размещения на билбордах выбрали следующую адресную программу:

1. ул. Коммунистическая (в районе гостиницы «Саранск»);
2. ул. Полежаева (в районе детской больницы №1 и в районе университета);
3. пр. Ленина (в районе кинотеатра «Киномакс-Победа»);
4. ул. Серадская (в районе кинотеатра «Россия»).

Данный выбор основан  на том, что по этим адресам находиться торговые и развлекательные центры, т. е. места массового скопления  людей.

Листовки будут распространяться с 22 декабря,  чтобы заранее предупредить аудиторию о предстоящем событии.

Глянцевых журналов, подходящих по тематике, в городе Саранске на данный момент всего два: «Шпилька» и «FOXmagazine». Именно в них и будет размещаться разработанный нами макет для журнала в течение месяца с 26 декабря 2012 года по 26 января 2013 года.

Радиоролик будет транслироваться на радиостанциях «МС Радио», «Русское радио», «DFM» в течение 2-х недель, включая праздничные выходные с 22 декабря 2012 года по 5 января 2013 года в так называемые «часы пик» (таблица 1).

 

Таблица 1 – Время выхода радиоролика в эфир на радиостанциях «МС Радио», «Русское радио», «Хит FM»

Радиостанция	Дата	Время	Количество выходов  в эфир (в течение указанного времени)
«МС Радио» и «DFM»	22декабря – 26декабря	7.00 – 8.00 12.00 – 13.00 17.00 – 19.00	3 2 3
«МС Радио», «Русское радио»	27декабря – 30 декабря	9.00 – 12.00 17.00 – 19.00	4 4
«DFM»	31 декабря –2 января	7.00 – 9.00 12.00 – 13.00 17.00 – 19.00	2 1 2
«МС Радио», «Русское радио», «DFM»	2 января – 5 января	10.00 – 12.00 20.00 – 22.00	1 1

 

Видеоролик будет вещаться на телеканалах «Первый», «РТР», «РЕН ТВ 10 канал», «СТС» в течение 2-х недель с 28 декабря 2012 года по 10 января 2013 годавпрайм-тайм (таблица 2).

 

Таблица 2 – Время выхода видеоролика в эфир на телеканалах «Первый», «РТР», «РЕН ТВ 10 канал», «СТС»

Телеканалы	Дата	Время	Количество выходов  в эфир               (в течение указанного времени)
«Первый», «РТР», «РЕН ТВ 10 канал»,	28 декабря – 31 декабря	7.00 – 9.00 17.00 – 21.00	4 9
«Первый», «РТР», «РЕН ТВ 10 канал», «СТС»	1января – 5января	10.00 – 12.00 15.00 – 01.00	4 15
«Первый», «СТС»	5января – 8января	7.00 – 9.00 18.00 – 00.00	2 6
«РТР», «РЕН ТВ 10 канал», «СТС»	8января – 10 января	10.00 – 12.00 15.00 – 01.00	3 9

 

Рекламный модуль будет размещаться в еженедельных газетах «Аргументы и факты», «Вечерний Саранск», «Известия Мордовии», «Сударыня», «Столица С» и университетской газете «Голос».

Таким образом, посредством  проведения комплексной рекламной  кампании возможно достижение следующих  целей:

1. Информирование всех жителей города об открытии кондитерской «Dolce Vita».
2. Формирование положительного отношения к кондитерской у потенциальных покупателей.
3. Достижение маркетинговых целей предприятия: увеличение количества продаж и как следствие увеличение прибыли.

Видеоролик и радиоролик будут транслироваться одновременно. Таким образом, кондитерская «Dolce Vita» громко заявит о своём открытии и привлечёт к себе повышенное внимание аудитории. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

Любая рекламная кампания подчинена определенным целям – будь то увеличение продаж (прибыли) или знания (осведомленности о рекламируемом продукте). Здесь главным является грамотное воздействие на аудиторию потенциальных потребителей. Это воздействие становится возможным как вследствие верно составленного и оформленного сообщения (творческая часть рекламной кампании), так и правильно выбранных каналов коммуникации, средств распространения рекламы (техническая часть: медиапланирование и размещение).

Рекламная кампания кондитерской «Dolce Vita», которая будет проводиться с 22 декабря 2012 года по 12 января 2013 года, направлена на информирование всех жителей города об открытии кондитерской, формирование положительного отношения к кондитерской у потенциальных покупателей и увеличение количества продаж, и как следствие, увеличение прибыли.

Успешно составленная адресная программа размещения рекламы на щитах по г. Саранску (в местах скопления наибольшего количества людей) позволит информировать граждан о появлении нового продукта. Модули и макеты, размещенные в журналах, дадут возможность читателям легко и быстро связаться с кондитерской, а листовки расскажут об открытии кондитерской и её преимуществах.

Разработанный нами фирменный  стиль для кондитерской «Dolce Vita»  должен помочь потребителю составить целостное представление о новом продукте, оказать благотворное воздействие на восприятие услуги кондитерской аудиторией  и расположить к себе потенциального покупателя.