Разработка фирменного стиля кондитерской "Dolce Vita"

3. Авторитет типичного  потребителя: Мой неизменный выбор – сладости из кондитерской «Dolce Vita»!

4. Косвенная угроза: Сладости из «Dolce Vita» - и Ваш праздник превратиться в сказку! (не купишь сладости в «Dolce Vita» – и праздник пройдет плохо).

Сравнения.

Для придания рекламному тексту определенной динамики и интереса используют сравнения. Необходимо отметить, что в рекламе используют искусственные скрытые сравнения, которые, на первый взгляд, как бы только излагают преимущества товара, но при этом утверждают, что он «единственный» и «уникальный».

Сравнения с параметрами манипуляции.

1. Расширенное сравнение: Наши изделия создаются только из натуральных ингредиентов, без добавления красителей, поэтому Вы можете наслаждаться их вкусом, не беспокоясь о своем здоровье!

2. Суженое сравнение: С новым набором кондитерских изделий, не содержащих сахар, Вы сможете порадовать себя сладостями!

3. Смещённое сравнение: В нашей кондитерской Вы почувствуете, что переноситесь в мир наслаждения и удовольствия!

4. Неопределённое сравнение: Сладости «Dolce Vita». Вы попробуете больше, чем когда-либо!

5. Вырожденное сравнение (констатация уникальности): Кондитерская «Dolce Vita» - место, которое Вы не захотите покидать!

Речевые фигуры.

Речевые фигуры – это  обороты речи, используемые в рекламном  тексте с целью эмоционального и  эстетического воздействия. Они  придают тексту большую выразительность.

Для большей эмоционализации рекламных текстов были разработаны следующие речевые фигуры.

1. Фигуры с использованием вопросов.
1. Дубитация: Хотите почувствовать незабываемое наслаждение? Хотите окунуться в неизведанный мир вкуса? Хотите почувствовать себя счастливым?
2. Объективация: Почему стоит сделать покупку в кондитерской «Dolce Vita»? Потому что только у нас Вы сможете приобрести сладости на любой, даже самый изысканный вкус!

3)Обсуждение: Хотите порадовать своих близких чем-то необычным? Тогда Вам в кондитерскую «Dolce Vita».

2. Группы фигур для поддержания контакта.

1) Коммуникация: Только в нашей кондитерской Вы сами сможете убедиться в огромном выборе изделий и приобрести исключительные сладости на свой вкус!

2) Парантеза: Сладости из «Dolce Vita». Что может быть лучше?!

3. Риторическое восклицание: Хватит терзать себя сомнениями! Только в кондитерской «Dolce Vita» скидка на все сладости!
4. Умолчание: Кондитерская «Dolce Vita». . . Позволь себе…

3. Фигуры  с использованием повторов.

1) Анафора:

«Dolce Vita» - это сказка для Вас!

«Dolce Vita» - это двойное удовольствие!

«Dolce Vita» - это незабываемое наслаждение!

2. Эпифора:

Не знаете чего хотите? – Вам в «Dolce Vita»!

Сомневаетесь в качестве? – Вам в «Dolce Vita»!

Мечтаете о наслаждении? – Вам в «Dolce Vita»!

4. Особые приёмы.
1. Бессоюзие: Торты, французские булочки, восточные сладости в кондитерской «Dolce Vita»!

2) Инверсия: Мы предлагаем сладости изысканные!

3) Столкновение паронимов: Что Вы не могли себе представить – мы сможем предоставить на заказ!

4) Пермутация: Наслаждение в сладостях! Сладости в наслаждение!

5)Эллипсис: Вместо хлеба – тортик, вместо чая – шоколад!

Интралингвистические  особенности рекламного текста.

Смыслом обладают не только слова, но и звуки. Широко известен способ воздействовать на человека и на его эмоции при помощи определенных слов и словосочетаний.

1. Созвучия: Наши сладости – лучшие для радости!

2. Рифма:

Изысканные сладости

Для семейной радости!

Ненастья унесут,

В дом праздник принесут!

3. Ритмизированная фраза:

Усладу в награду Вам  надо!

4. Преднамеренная ошибка:

Сладости «Dolce Vita» - мечта и насслаждение!

Так же используется графическое  воспроизведение слогана. Таким образом, даже в отсутствии озвучки, слоган привлекает к себе внимание необычной формой.

5. Слово-матрёшка (графическое выделение):

- СЛАДОСти «Dolce Vita».

Слова матрёшки создают возможность  двойного прочтения фразы или  текста. Их можно считать частным  случаем каламбура. По сути дела это  – игра слов, отраженная не только в  звучании, но и в написании фразы.

Заголовки.

Заголовок – короткая рекламная фраза, открывающая рекламный текст. Функция у заголовка одна – возбуждать любопытство, интриговать.

Требования к заголовку следующие:

– незаконченность мысли. После прочтения зачина у человека должно возникать недоумение или внутренние вопросы, на которые есть ответы во второй части текста;

– содержание в заголовке одной из креативных составляющей.

Для кондитерской «Dolce Vita» разработаны следующие заголовки:

1. Заголовок-вопрос:

- Как сделать жизнь слаще?

2. Заголовок-отрицание:

- Скажите нет диете и плохому настроению!

3 .Заголовок-демонстрация бренда:

- Огромное количество сладостей в кондитерской «Dolce Vita».

4. Заголовок-суперутверждение:

- Наши сладости спасут от лишних килограммов!

5. Заголовок-решение проблем:

- Сладости без красителей – путь к здоровью!

- Сладости «Dolce Vita» - отличное настроение на весь день!

6. Заголовок-идиома:

- Dolce Vita – сладкая жизнь!

7. Заголовок-парафраз:

- Лучше «Dolce Vita» может быть лишь сладкая жизнь!

- Жизнь прекрасна. Один кусочек бисквита, и жизнь становится ещё лучше!

8. Заголовок-парадокс:

- Наслаждение теперь всегда с Вами!

- Теперь сладкий рай  у Вас дома!

9. Заголовок-свидетельские показания:

- Мой рецепт хорошего настроения? Это свежие сладости «Dolce Vita»!

10. Заголовок-интрига (призван вызывать интерес и любопытство):

- Для тех, кто ценит…

- Вы и не пробовали…

11. Заголовок, рекламирующий 2 товара одновременно (используется в рекламе сразу двух товаров или услуг):

- Купи восточный набор сладостей в «Dolce Vita» и получи скидку 15% в кофейне «Прокофий».

12. Заголовок на 2-х языках:

- «Dolce Vita» - сладкая жизнь совсем рядом!

Иноязычные слова не столько  дают какую-то полезную информацию, сколько создают положительный фон.

Рекламный текст.

Основной рекламный текст  является подробно изложенной, конкретизированной основной рекламной мыслью. Функция ОРТ – убедить потребителя в целесообразности действия, к которому он призывает (купить, проголосовать и т. д.). Архитектура ОРТ имеет аргументативную природу.

Для кондитерской «Dolce Vita» были разработаны следующие тексты:

1. Текст – инструкция:

29 декабря «Dolce Vita» раскрывает свои гостеприимные двери первым посетителям. Каждый гость сможет попробовать изысканные сладости со всех уголков мира бесплатно. Приходите! Мы вас ждём по адресу…

2. Текст – перечисление:

Только у нас можно  заказать торты, пирожные, восточные  сладости, французские булочки, фруктовые  десерты и шоколад знаменитых мировых производителей!

3. Текст по  аналогии (сравнительный):

Фруктовые десерты «Dolce Vita» – весь мир фруктового наслаждения в ваших руках. Вы сможете побывать во всех уголках земного шара! «Dolce Vita» открывает двери в рай!

4. Текст – драма:

Вы не можете позволить  себе есть сладости? Мысль о лишнем весе отпугивает Вас? Ждем Вас в кондитерской «Dolce Vita»! Здесь Вы найдете целый ряд сладостей без добавления сахара!

5. Текст – нарратив:

«Оставалось два дня до свадьбы, а мы совсем забыли про самое  главное – свадебный торт! Ни в одной пекарне не возьмут  заказ в столь короткие сроки! И что же делать?», – мысли путались в голове, а я судорожно продолжала листать какой-то журнал. Вдруг взгляд остановился на одной из страниц: «Кондитерская «Dolce Vita» – все сладости мира совсем рядом». «Что-то новенькое! Но попытка не пытка…», – подумала я и не ошиблась: в день нашей свадьбы мы вместе  с гостями увидели настоящее сладкое совершенство! Праздник получился незабываемым!  «Dolce Vita» – для людей, умеющих ценить мгновения!

6. Текст-загадка:

- А Вы хотели бы попасть  в страну сладостей? А побываться во всех уголках мира сразу? Кондитерская «Dolce Vita» сможет осуществить эти мечты!

7. Текст-диалог (разговор 2-х девушек):

- Я хочу сделать праздник  незабываемым, но не знаю, чем  удивить гостей?    

- Тоже мне проблема! Тебе  срочно нужно попасть в кондитерскую  «Dolce Vita»! Вот где настоящий рай для ценителей удивительного!

Слоганы.

Традиционное толкование понятия «слоган» в международной  рекламной практике сводится к следующему: «Слоган – это рекламная фраза, в сжатом виде излагающая основное рекламное предложение и входящая во все сообщения в рамках рекламной кампании». Это лозунг – обращение-призыв к потенциальным клиентам.

1. Имя бренда:

- «Dolce Vita» - двери в сладкую жизнь!

2. Уникальное торговое предложение (УТП):

- Кондитерская «Dolce Vita» - наслаждение рядом!

- Наш козырь  - восточные сладости!

- Кондитерская «Dolce Vita» - все сладости мира совсем рядом!

3. Производитель:

- Аромат Парижа и вкус  Востока!

 

4. Товарная категория:

1) Номинативная:

- Кондитерская «Dolce Vita» - дорога в наслаждение!

Номинативный подход – когда товарная категория просто называется своим именем. Преимуществом этого подхода является его простота и понятность.

2) Контекстуальная:

- Попробовать сладкую жизнь на вкус!

В контекстуальном упоминании товарная категория может быть выражена описательно. В качестве указателей товарной категории вполне могут употребляться не только слова, напрямую называющие товарную категорию (назывное упоминание), но и те, что описывают контекст употребления товара.

5. Целевая аудитория (указания на целевую аудиторию включаются в слоган для того, чтобы сразу же определить назначение товара, привлечь внимание именно той группы людей, на которую он рассчитан):

1) Контекстуальная форма упоминания:

- «Dolce Vita» - для людей, умеющих ценить мгновения!

Целевая аудитория содержится в слогане косвенно, если слоган только намекает на адресата.

2) Номинативная форма упоминания:

- Кондитерская «Dolce Vita» - для всех и каждого!

- Кондитерская «Dolce Vita». Мы удовлетворяем самые изысканные вкусы наших посетителей.

Целевая аудитория введена  прямо, если слоган содержит слово, обозначающее эту аудиторию.

Для кондитерской «Dolce Vita» были разработаны сценарии для рекламы на радио (сценарий радиоролика) и телевидении (литературный и режиссерский сценарии).

 

Сценарий радиролика.

Продолжительность 25 секунд.

Диктор (женский низкий успокаивающий голос)

Звуковые эффекты

29 декабря кондитерская «Dolce Vita» раскрывает свои двери первым посетителям! Мы  подарим Вам путевку в мир сладостей! Здесь Вы сможете забыть о своих проблемах, расслабиться и побаловать себя   кондитерскими изделиями со всех уголков мира. Головокружительный запах ванили отнесет Вас в мир наслаждения! «Dolce Vita» - для людей, умеющих ценить мгновения! Ждём Вас по адресу: город Саранск, улица Пролетарская, дом 44

Музыка в стиле «румба»

 

Сценарий режиссерского  видеоролика.

Продолжительность 28 секунд.

№ кадра	Хроно-метраж	План	Видеоряд	Аудиоряд	Приме-чания
1	5 сек.	Общ. 3	(Гостиная комната) Девушка подходит к дивану, садиться на краешек, берет с чайного столика пирожное и медленно откусывает его, закрывая глаза от удовольствия. Ее окутывают мысли туманом	Музыка в стиле «румба», медленная со звенящим эффектом	Действие происходит поздним  вечером, за окном темно
2	4 сек.	Крупный 2	Шоколад медленно стекает  с одних сладостей на другие	Продолжает играть та же музыка, но чуть громче	Кадры медленно меняют свой ракурс
3	3 сек.	Сред. 2	Шеф-повар просеивает муку на стол	Продолжает играть та же музыка	Камера крутиться вокруг него
4	3 сек.	Сред. 1	Шеф-повар выдавливает  крем на торт	Продолжает играть та же музыка	Камера приближается к  торту
5	3 сек.	Сред. 2	Шеф-повар аккуратно ставит вишенку на верхушку торта	Продолжает играть та же музыка	Камера сильно приближается к ней
6	6 сек.	Общ. 1	Туман рассеивается, камера показывает фасад кондитерской и  медленно приближается к вывеске. Голос за  кадром: «Кондитерская «Dolce Vita» - для людей, умеющих ценить мгновения!»	На фоне той же музыка голос девушки