Условия восстановления эффективности: Можно  заблаговременно прогнозировать изменение  фактора сезонности и корректировать план рекламы на этот период. Используя  относительный способ определения  эффективности рекламы, можно отделить сезонность и получить результат  в чистом виде.

11. Неправильный  выбор носителя рекламы. Например, выбор «сезонного» — дачного,  летнего, зимнего и др. — носителя  рекламы для товаров и услуг  противоположного назначения

Рекомендации: Сравнение с предыдущим периодом и осуществление «привязки» удачных  носителей рекламы с ее объемом  и видом носителя. Анализ рекламы  по отрасли и среди группы лидеров. «Привязка» объема их рекламы к носителям

Условия восстановления эффективности: Возможны два варианта. Первый — изменение  носителя рекламы и повторение прежнего текста объявления. Второй — пробный, вариант объявления, даваемый в несколько  носителей рекламы, заведомо увеличенных  по количеству. Далее производится выбор наиболее успешного.

  12. Неправильный  выбор раздела носителя рекламы;  например, выбор непрофильного раздела,  где его не ищут целевые  респонденты

Рекомендации: Аналогично предыдущему п11.

Условия восстановления эффективности: Аналогично предыдущему п11.

13. Несоответствие  текста рекламы выбранному носителю  рекламы

Рекомендации: Проверка соответствия текста рекламы  характеру носителя рекламы. Например, проверка для общих изданий соответствия текста по общим принципам привлечения  — для дома, для офиса, для дачи

Условия восстановления эффективности: Восстановление соответствия. Для специализированного  издания — наличия приоритета по главным специфическим параметрам, дополненного общими привлекательными положениями по скидкам, качеству, полезности, наградам, сервису и т. д.

14. Потеря  глубины содержания и креативности  текста

Рекомендации: Проверка на наличие акцента внимания на символы торговой марки, на ее «затененность» другими рисунками и содержанием. Экспертная оценка эффективности прежнего текста. Оценка тестированием. Сравнение  с предыдущими объявлениями и  рекламой группы лидеров.

Условия восстановления эффективности: Создание нового варианта текста. Его оценка методом тестирования или экспертной оценкой. Возможна экспертная оценка нового текста, проводимая сотрудниками или  независимыми экспертами. Можно опробовать эффективность текста на респондентах на выставках, семинарах, презентациях(5, с.14-16).

Выводы  и предложения

Вопрос  эффективности рекламы - это вопрос степени соответствия некоего объекта  рекламы созданному о нем представлению. Стоящая перед  рекламистом задача - создать эффективное рекламное  обращение, которое увеличит спрос  на товар или услугу, либо создаст  необходимый имидж. В конечном итоге  люди приобретают не товар, а обещание; производители косметики продают  не ланолин, а надежду; покупаются не апельсины, а здоровье; не просто автомобиль, а престиж. Тем не менее реклама  была и остается самым загадочным явлением, и споры о ее эффективности  будут продолжаться до тех пор, пока существует она сама.

Рекламе посвящается  очень много исследований, в основном зарубежных авторов, которые  в своих работах подробно рассматривают  различные аспекты рекламной  деятельности. Однако все эти исследования основаны на богатом и уже достаточно продолжительном историческом опыте  развития рынка в странах с  развитой экономикой. Очевидно, что  в России, которая переживает трудный  период перехода к рынку, имеется  своя специфика, требующая конкретного  осмысления.

Большинство специалистов считает, что затраты  на рекламу должны рассматриваться  как неизбежные расходы, подобно  расходам на исследования, обучение, оборудование, т.е. для достижения запланированного объема реализации необходимо поддерживать определенный, выработанный рыночной практикой процент отчислений на рекламу, зависящий от этого объема. Эффективность рекламных кампаний — сложного, многоаспектового и  часто длительного процесса, осуществляемого  коллективом специалистов, представляющих разные организации, напрямую зависит  от выбора и использования методов  и форм управления, соответствующих  требованиям складывающейся маркетинговой  ситуации.

В главе 1 курсовой работы были рассмотрены  факторы, определяющие эффективность  рекламы. Был сделан вывод о том, что все факторы будут действовать лишь находясь в определенной взаимосвязи и совокупности, что возможно только при условии воздействия различных рекламных средств.

В главе 2 были выявлены виды рекламы,  которые  являются на сегодняшний день наиболее популярными. Было рассмотрено и  такое набирающее популярность средство рекламы, как Интернет. Однако выбрать  какое-то одно рекламное средство, которое  бы считалось наиболее эффективным, трудно. Именно поэтому в работе была предпринята попытка сравнения  этих средств, выделения их преимуществ  и недостатков по отношению друг к другу.

В главе 3 проанализированы проблемы нынешней рекламы , выявлены методы и пути ее повышения.

Выявив  проблемы эффективности рекламы были сделаны выводы и определены следующие пути развития рекламной деятельности: Так как профессиональный этикет является одним из элементов внутренней рекламы, то следует работникам проходить дополнительные  курсы переподготовки, повышения квалификации, следует посылать работников на тренинги    по технологии эффективной работы с клиентами. Так же следует делать рекламу грамотно и профессионально, т.е. учиться не вызывать негативной реакции у потребителя.

Учитывая  все вышесказанное, можно считать  доказанной огромную роль     рекламы в современном бизнесе, то, что без рекламы любой фирме,     работающей на внутреннем или внешнем  рынке, не добиться большого успеха и  то, что реклама — процесс, который  необходимо тщательно изучать для  того, чтобы успешно применять  его на практике.

Список использованной литературы

1. Батра Р. Рекламный менеджент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М.: СПб.; Изд. Дом «Вильямс», 2009. – 784с.
2. Беклешов Д.В., Самусев В.П. Реклама. Ее функции и методы создания. – Киев, 2008. – 107с.
3. Бове Л., Аренс Ф. Современная реклама: пер. с англ. – Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 2010. – 704с.
4. Веселов С.В. Оценка эффективности рекламной деятельности // Рекламные технологии. 2010. № 4.- С.14-16.
5. Викентьев И.Л. Приемы рекламы. – Новосибирск, 2008. – 143с.
6. Галкин С.Г. Бизнес в Интернет.- М.: Изд-во "Центр", 2008. – 132с.
7. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: РусПартнер Лтд., 2007.
8. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. – М.: Изд-во «Гелла-принт», 2008. – 320с.
9. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. – М.: Датастром, 2009. – 64с.
10. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель ля малого бизнеса; пер. с англ; общ.ред. Е.М.Пеньковой.- М.: 2009. – 244с.
11. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. – М.: Изд-во «Центр», 2008.
12. Назаров М. Эффективная частота контактов с рекламным сообщением // Рекламные технологии. 2010 №1. – С.15-17.
13. Полукаров В.Л.,  Голядкин Н. Рекламный менеджмент: телевидение, радиовещание. – М., 2008. – 100-104с.
14. Разумовский Б.С. Искусство рекламы. – Минск: Полымя, 2008. – 112с.
15. Селиванов А. Эффективность рекламы // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2008. №3 (июнь) - С.12-15.
16. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. 10-е изд., пер. и доп. – М.: ЗАО «Бизнес-школа» Интел-синтез», 2008. – 352с.
17. Терентьев В.А. Психология продажи рекламных услуг // Рекламист. 2009. №8(июнь).- С.26-29.
18. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: ЗАО «Издательство «Питер», 2009. – 736с.
19. Шевлоков В.В. Реклама в сети Интернет // Экономика и жизнь. 2008. №21(май). – С.13-14.
20. Шерковин Ю. Психология рекламы // ЭКО. 2009. №11.- С.76.