Автор работы: Пользователь скрыл имя, 17 Декабря 2013 в 09:20, дипломная работа
Актуальность проблемы. Характерной чертой деятельности международных и национальных компаний в последние годы стало увеличение инвестиций в развитие коммуникационной деятельности, напрямую связанное с такими объективными факторами современных бизнес-процессов как ужесточение борьбы за «головы и сердца потребителей» и изменение потребительского поведения последних. Именно эти обстоятельства диктуют необходимость поиска новых форм информационно-рекламной поддержки бизнеса, ключевым элементом которых по-прежнему остается бренд.
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………......…3
1. Теоретико-методологические основы исследования бренда………………..6
1.1 Бренд в системе PR знаний…………………………………..……….......….6
1.2. PR-средства формирования бренда.………………………….….…….…..22
2. Управление брендом: PR- стратегии позиционирования…………..…...…34
2.1 Формирование эффективной стратегии управления брендом………....…34
2.2. Ценностный подход ………………………………………..……….…...…41
2.3. Коммуникативный подход………………………………………….…...…57
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………….…...….69
Список литературы………………………………………………………….......73