Пропаганда как средство политической коммуникации

Содержание

Введение

Глава 1. Пропаганда как средство политической коммуникации

1.1.  Понятие политической коммуникации

1.2.  Пропаганда и паблик-рилейшенз, структура пропаганды

1. 3. Пропаганда, как коммуникативный акт

Глава 2. Теоретическая часть

2.1Сильная женщина Ирина  Хакамада 

Заключение

Список использованной литературы

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Данная творческая работа представляет собой исследование пропаганды как коммуникации.

Актуальность данной работы определяется значимой ролью пропаганды в обществе. Эта коммуникация может  быть, как негативной, так и позитивной и способна нести как пользу, так  и деградацию. В последние годы популярным инструментом становится пропаганда здорового образа жизни, гуманного  отношения к животным и прочие. Поэтому взоры ученых различных  дисциплин все чаще исследуют  структуру, элементы и закономерности пропаганды.

Объектом исследования выступает  пропаганда, как коммуникация, средство коммуникации и составляющая часть  социальной реальности.

Предмет исследования –  модели коммуникативного акта пропаганды как коммуникации.

Цель работы: выяснить специфику  пропаганды, как коммуникации и средства коммуникации, ее особенности и коммуникативные  модели.

В ходе выполнения работы переда автором работы (фамилия) стоят следующие  задачи:

1. Охарактеризовать понятие  политической коммуникации, к разряду  которой принадлежит и пропаганда.

2. Описать пропаганду  как средство политической коммуникации, сравнить ее с агитацией и  паблик-рилейшенз.

3. Рассмотреть пропаганду  с точки зрения существующих  моделей коммуникативных актов.

В работе используются различные  отечественные и зарубежные источники, как в переводе, так и в оригинале. Также использовались материалы  одного виртуального ресурса. Использованная литература относится к научным  изданиям, исследующим основы политической коммуникации и практику пропаганды, паблик рилейшенз, политической и социальной рекламы.

Исследование пропаганды с точки зрения теории коммуникации занимались, начиная с 20-х годов  прошлого столетия, за рубежом - ученые Липпман У., Лассуэлл Г.Д., Аронсон Э., в отечественной науке - Конецкая В.П., Терин В.П., Назаров М.М., Соловьев А.И., Федотова Л.Н., Грушин Б.А., Дридзе Т.М., Войтасик Л. и многие другие. Их работы, как и работы других авторов, например, Почепцова Г.Г., Цуладзе А.М., являются теоретической основой данной творческой работы. Степень научной разработанности коммуникативного акта пропаганды является довольно высокой.

Перед началом выполнения работы автором формулируется гипотеза о том, что пропаганда может содержать  в себе социальную опасность, поэтому  она должна быть позитивной, демократичной, направленной на развитие социума. Достижение цели пропаганды возможно при изучении ее коммуникативного процесса и следования всем правилам коммуникации.

Методология исследования включает в себя метод сопоставительного  анализа, синтеза, индукции и аналогии.

Сопоставительный анализ дает возможность расчленить теоретические  данные, почерпнутые из литературных источников на отдельные элементы с  рассмотрением каждого из них  в отдельности. Затем синтез объединяет все данные, полученные в результате анализа. Но, синтез в исследовании литературного произведения – не простое подведение итогов анализа. Он помогает логически связать основные элементы теории для выведения практических результатов.

Индуктивный метод, в свою очередь, помогает исследовать черты  характера главных героев от частного к общему. Можно сделать вывод, установить взаимосвязь между отдельными чертами героев и условий, в которых  они пребывают.

 

 

 

 

Глава 1. Пропаганда как средство политической коммуникации

 

1.1.  Понятие политической коммуникации

Пропаганда относится  к сфере политической коммуникации. Политическая коммуникация - это процесс  передачи политической информации, которая  циркулирует между частями политической системы, между политической и общественной системами, а также это процесс  обмена информацией между политическими  структурами, общественными группами и индивидами. Впервые термин «политическая  коммуникация» был использован  в конце 40-х годов ХХ ст., что  стало свидетельством роста роли информации в общественно-политической жизни. Именно тогда политическая коммуникация как научно-прикладная дисциплина ответвилась  от социальных и политических наук. Сегодня исследователи политической коммуникации уделяют внимание таким  основополагающим факторам в этой сфере:

- собственно коммуникативные  аспекты;

- функционирование и роль  средств массовой информации;

- избирательный процесс;

- коммуникация власти  с общественностью.

Поскольку политические системы  общества разделяют на демократическую (либеральную), авторитарную и тоталитарную, то соответствующую типологию имеют  и системы политической коммуникации.

Большинство исследователей принципиально возражают абсолютную тождественность политической коммуникации с пропагандой, которая приобрела  однозначно оттенок негативной конотации. Вместе с тем непредубежденный подход к этой проблеме свидетельствует, что как сам процесс убеждения, который лежит в основе политической коммуникации, так и инструментарий, который для этого применяют, имеет немало общего с методами пропаганды. Но в отличие от убеждения, пропаганда является односторонним коммуникативным процессом. Принципиальным отличием политической коммуникации от пропаганды являются ее функции, как распространение информации, обеспечение равного доступа к информации, побуждению граждан через информирование к участию в политической и общественной деятельности. Краеугольным камнем функционирования политической коммуникации является средств массовой информации - СМИ. СМИ есть не только основным каналом распространения политической информации, ее интерпретатором, но и активным участником этого процесса, частью политической и общественной систем. Ограничение деятельности СМИ или сознательное ограничение информационного потока самыми СМИ приводит к деформации и сбоям в коммуникативном политическом и общественном процессе. Подобные проблемы влияют на функционирование всей политической и общественной системы, ведут к разрушению демократических основ общества, ограничивают права и свободы граждан.

 

1.2. Пропаганда и паблик рилейшенз, структура пропаганды

 

Пропаганда (от лат. propaganda - распространение) - положительное сообщение о неконкретном объекте для максимально широкой аудитории.

Пропаганда одновременно деятельность, направленная на популяризацию  и распространение идей в общественном сознании. Пропагандировать – распространяется устно, через радио, телевидение, печатные средства массовой информации или с  помощью других средств, распространяется информация в виде идей, теоретических  знаний, взглядов, убеждения и т.п. Этим определяется ее специфика. Пропаганда одно из главных средств политической коммуникации. Почепцов разделяет средства коммуникации по их основным инструментариям (таблица 1)

 

 

Таблица 1

Средства политической коммуникации

Коммуникативная технология	Базисный инструментарий
Реклама	Стратегия желания
Паблик рилейшенз	Стратегия доверия
Пропаганда	Стратегия убеждения

 

Пропаганда одновременно и коммуникативная технология, основывающаяся на убеждении и цельный коммуникативный  акт.

Убеждение – коммуникативный  метод, предусматривающий обращение, прежде всего, к сознанию человека с  опорой на его чувство и опыт с  целью формирования у него сознательного  отношения к чему-либо, новых установок. Другими словами - изменения взглядов, снятие преград для поступления  новой информации. В основу убеждения  положена логика убеждения, которая  возбуждает критичность восприятия, предопределяет сознательное осмысление проблемы. Результат убеждения –  взгляды на явления, идеи, вещи или  людей, которые можно изменить в  дальнейшем, если есть достаточная  аргументация.

Целью пропаганды являются обеспечения общей ориентации, положительного или отрицательного отношения к  определенному объекту.

Главная цель пропаганды - довести  главные идеи и теоретические  знания к широким слоям населения  и превратить в личные убеждения.

Пропаганда - процесс закрепления  в сознании определенных ценностей.

Агитация – вид пропаганды (от лат. agіtatіo - побуждение к действию) – пропагандистское влияние для мобилизации политической активности населения, как отдельных групп, так и широких слоев населения.

Агитация - это влияние  на сознание людей путем распространения  отдельных идей и лозунгов с целью  мобилизации их на выполнение поставленных задач.

Основные подходы к  пониманию агитации:

а) это распространение  политических идей и лозунгов с целью  влияния на общественное сознание и  расположения духа народных масс, побуждение их к целенаправленной активности политических действий;

б) это один из распространенных средств политической борьбы;

в) это устная, печатная и  наглядная политическая деятельность, с помощью которой те или другие политические силы влияют на сознание и расположения духа масс с целью  побуждать их к активному действию в определенном направлении.

В политической борьбе агитация используется как в явной, так  и в скрытой форме.

Задача пропаганды: объединение  теоретического и будничного уровней  сознания.

Механизм введения в будничное  сознание объектов теоретического сознания:

- предоставление идеям  образно-эмоциональных форм;

- упрощение (примитивизация) идей;

- систематическое повторение  одних и тех самых положений;

- использование преувеличения,  неправды;

Факторы пропаганды:

1. Чем больший разрыв  между опытом людей и идеей,  тем более искривлений и лжив  пропаганде;

2. Пропаганда должна ориентироваться  на референтные группы

(«лидеров мыслей»);

Виды пропаганды:

- «белая» пропаганда (известный  источник, правдивый сообщение);

- «серая» пропаганда (источник  неизвестный, истинность не установлена);

- «черная» пропаганда (фальсификация  источника и сообщение);

Главное отличие между  пропагандой и агитацией заключается  в том, что пропагандист, раскрывая  одно вопрос, должен высказать много  идей, так много, что их не сразу  в возможности усвоить средние  граждане. Агитатор, раскрывая то самое  вопрос, возьмет только одну его  составную (часть), причем наиболее известную  всем гражданам, и направит все свои усилия на то, чтобы, опираясь на этот всем известный факт (пример), показать людям  направление действий, которые приведут к улучшению общего состояния.

По концепции социолога  Цуладзе пропаганда делится на позитивную, (конструктивную) и негативную (деструктивную).

В некоторых случаях пропаганда используется не только в политике, но и в социально-культурной сфере.

По целевой направленности психологического воздействия пропаганды на массовое сознание выделяют следующие  формы: пропаганда созидания, пропаганда стойкости и героизма, пропаганда просвещения, пропаганда разрушения, пропаганда разделения, пропаганда устрашения и  пропаганда отчаяния. 

Пропаганда созидания  выступает за построение социума  нового типа и призывает людей, как  граждан, принять участие в этом строительстве.

Пропаганда стойкости  и героизма воспевает мужество при  подобном построении нового общества, предлагает терпеть стойко лишения  и тяготы, например военные, подчеркивает героические и жертвенные деяния отдельных людей и граждан, приводя  их пример, как основу для массового  героизма.

Пропаганда просвещения  распространяет информацию о деятельности властей, политических активистов, глав партий, об экономике и военной  силе страны, рекламирует государственный  строй и национальный образ жизни, подчеркивает ценностные ориентиры общества, как единственно возможную и правильную систему.

Пропаганда разрушения это  контрпропаганда враждебной государственной  или политической идеологии. Как  правило, она убеждает людей в  порочности оппонентов, их злодеяниях, ошибках или преступности, разоблачает  противоположную систему ценностей, подчеркивает негативные черты чужих  лидеров.

Пропаганда разделения строится на международных или межнациональных  противоречиях: религиозных, социальных, культурных, мировоззренческих. Этот вид  пропаганды активно прибегает к  несогласиям между подчиненными и начальством, рядовыми и офицерами, между различными партийными группировками  или родами войск неприятеля.

Пропаганда устрашения призвана морально подавить, и напугать враждебное население, армию или лагерь оппонентов, она делает акцент на достоинствах стороны, экономическом, военном потенциале. Нередко она прибегает и к физическому влиянии, как наглядному инструментарию.

Пропаганда отчаяния подчеркивает и усиливает затруднения, неблагоприятную  экономическую и социальную ситуацию в неприятельском государстве и  или в своей же стране, как следствие  ошибок политических оппонентов. Эта  пропаганда старается убедить людей  в том, что политикам или руководству  страны нет дела до нужд и бедствий простого населения, что они не способны помочь им и что-либо кардинально  изменить. В ситуации войны рядовым  и офицерскому составу стараются  внушить отчаяние, безнадежность  и безвыходность их положения  из-за нехватки продуктов, оружия, медикаментов, бесполезность сопротивления.