Проект рекламной кампании

 

 

 

Наружная реклама

 

 

 

№	Вид рекламы	Размеры	Описание	Подрядчик	Сайт подрядчика	Стоимость размещения 1 шт. в месяц	Стоимость изготовления 1 шт.	Стоимость согласования 1 шт.
1	Сити-формат	1,2*1,8 м	Отдельно стоящие рекламные  конструкции с внутренней подсветкой трех типов: пилоны, остановочные павильоны и роллерные пилоны	РА полного цикла "Альфа-пресс"	http://www.alfa-press.ru/?p=portfolio&uslugi=36	9000-11000 руб. в зависимости от  района	7000 руб.	12000-20000 руб.
2	Билборд	3*6 м	Щиты среднего размера, располагаются рядом с дорогами, привлекают внимание автомобилистов	РА полного цикла "Альфа-пресс"	http://www.alfa-press.ru/?p=portfolio&uslugi=36	27000-33000 в зависимости от района	15000 руб.	12000-20000 руб.

 

 

 

Размещение на радио

 

№	Издание	Адрес	Телефон	Электронная почта	Контактное лицо	Сайт	Время вещан.	Частота вещан.	Средние расценки на 1 ролик 30с в будний день
1	"Авторадио"	Ул. Академика Павлова, 5	321-48-44	gushina@aradio.spb.ru	Гущина Ирина	www.avtoradio.ru	24 часа	88,4 FM	4250-7000 руб.
2	"Дорожное радио"	Ул. Шевченко, 27	448-58-58	aleksey@radionavigator.ru	Яковлев Алексей	www.radionavigator.ru	24 часа	87,5 FM	14500 руб.

 

 

 

 

2.9. Медиа-график

 

Медиа-график – документ, цель которого - создать хронологию появления всех медиа-носителей в рамках рекламной кампании.

МЕДИА ГРАФИК.

 

№	Медиа носитель	Время/место трансляции/размещения	Длительность	Сроки размещения	Периодичность	Количество размещений всего
1	«Дорожное радио»	С 17.00 до 20.00	30с	01.10.10-01.11.10	3 дня в неделю (понедельник, среда, пятница), 2 раза в день, итого 6 раз в неделю	24
2	«Авторадио»	С 7.00 до 11.00 С 18.00 до 19.00	30с	01.10.10-01.11.10	3 дня в неделю (понедельник, среда, пятница), 2 раза в день, итого 6 раз в неделю	24
4	Сити-форматы	10 сити-форматов расположатся в близи спортивных объектов, 10 сити-форматов на остановочных объектах в центре города (Невский пр., м. Площадь Восстания), 5– в остальных районах города по близости от станций метро.	1 месяц	01.10.10-01.11.10	В течение месяца постоянно	25
5	Билборды	Билборды располагаются вдоль дорожных магистралей (Московский пр., и др)	1 месяц	01.10.10-01.11.10	Постоянно	10

 

2.10 Бюджет рекламной  кампании

 

 

 

 

Статья бюджета		Цена за единицу (руб.)		Количество единиц		Общая стоимость (руб.)
Ст.1. Наружная реклама						1 400 000
Изготовление рекламных конструкций				35		325 000
А) Сити-форматы		7000		25		175 000
Б) Билборды		15000		10		150 000
Согласование рекламных конструкций				35		505 000
А) Сити-форматы		13000		25		325 000
Б) Билборды		18000		10		180 000
1.3 Размещение рекламных материалов				35		570 000
А) Сити-форматы		10000		25		250 000
Б) Билборды		32000		10		320 000
Ст. 2. Реклама на радио				72		391 000
2.1 Создание ролика 30с		7000		1		7000
2.2 Размещение на "Дорожном радио"		10000		24		240 000
2.3 Размещение на "Авторадио"		6000		24		144 000
Ст.3 Расходы на информационное спонсорство
ИТОГО:					1 791 000

 

Примечание:

Статья 3 на данном этапе разработки рекламной кампании не может быть точно оценена, так как расходы на информационное спонсорство будут оговорены в рамках переговоров с организаторами теннисного турнира

 

 

 

 

 

 

2.11. Пример BTL-акции

 

В рамках промо-акции  организаторы рекламной кампании решили, что в течение месяца с 1.10.2010 по 1.11.2010 вместе с газетой «Советский спорт» любой желающий ее купить также абсолютно бесплатно получит DVD-диск с фильмом «Жестяной кубок», рассказывающий о бывшем спортсмене, который на данном этапе испытывает немало трудностей, но, в конечном итоге, снова встающим на спортивную тропу и налаживающим не только спортивную карьеру, но и личную жизнь. В фильме герой представлен в образе завоевателя, победителя, именно поэтому выбор пал именно на этот фильм. Так как по основной концепции проводимой рекламной кампании наш читатель- человек стальной закалки, сильной воли и нацеленный на победу везде и во всем.

Помимо этого, в связи  с бурным строительством спортивных площадок на территориях школ города, в восемнадцати районах Санкт- Петербурга, за месяц до главного мероприятия в рамках проводимой кампании (теннисный турнир) будут раздаваться бесплатно газеты «Советский спорт». А оформившим школьникам годовую подписку на газету, будет вручен билет на теннисный турнир Spb Open 2010.

 

 

2.12. Оценка  эффективности рекламной кампании

В пункте 2.4. были указаны цели данной рекламной кампании. На их основании мы и будем проводить оценку эффективности. Определимся на какие параметры мы должны опираться:

1. экономическая эффективность  –  будут отслеживаться данные  о продажах и о тираже в течение последующих трех месяцев. Если уровень продаж увеличится до 60 000 экземпляров вместо нынешних 40 000, то можно считать, что с точки зрения экономических показателей, кампания прошла удачно.

2. информационная эффективность  – в рамках контроля над информационной эффективности будут проведены два исследования перед и началом рекламной кампании. Наша цель - повышение информированности населения и узнаваемости бренда на 50% от первоначального уровня.

3. Рекламная кампания длиною в один квартал не сможет кардинально повлиять на динамику продаж и повышение интереса к спорту. Это вопрос времени. Данная кампания рассчитана всколыхнуть интерес к спорту через чтение газеты «Советский спорт». Поэтому на данном этапе проведения оценки эффективности мы не задаемся целью высчитать эту динамику. Лишь спустя время мы вновь обратимся к статистическим исследованиям и тогда будет видно, добились ли мы эффективности в области повышения интереса общественности к спорту.

4. После проведения  рекламной кампании будет составлен отчет, в котором отобразится положительная динамика притока дополнительных денежных средств, и как учредители газеты «Советский спорт» распоряжаются этими финансовыми источниками (на что идут средства, какие проекты на них реализуются)

 

2.13. Вывод по проведению рекламной кампании

Глава 2 была посвящена разработке и описанию рекламной кампании для газеты «Советский спорт». Специфика данной кампании заключалась в том, что наш основной продукт – средство массовой информации. Именно поэтому мене всего акцент был сделан на традиционные методы продвижения через СМИ. Хотя, конечно, без них не обошлось. Мы использовали радио для того сегмента целевой аудитории, которая много времени проводит за рулем.

Также были использованы такие рекламные средства, как наружная реклама  (Сити-формат и биллборд)

Рекламная кампания для  газеты «Советский спорт» будет реализована  в течение одного квартала в период с октября по декабрь 2010 года. В рамках продвижения газета примет непосредственное участие в организации теннисного турнира Spb Open и станет его главным информационным партнером.

Пожалуй, главная трудность, с которой мы столкнемся при проведении такой рекламный кампании – это  ограниченный бюджет. Ведь нельзя забывать, что это не нефтяная корпорация, а издательство. Сумма, вылившаяся почти в два миллиона рублей, для газеты кажется запредельной. Но повторюсь, что так как продукт сам является СМИ, то необходимо было разбавить продвижение через СМИ еще и информационным спонсорством. 

Таким образом, рекламная кампания для газеты « Советский спорт» представляет собой смешение средств продвижения и доказывает лишь тот факт, что если использовать только традиционные методы, то можно превратить ее всего лишь в часть информационного шума. Поэтому при проведении рекламной кампании следует грамотно сочетать как традиционные, так и интересные, неожиданные способы продвижения своего продукта.

 

Список использованной литературы.

 

1. У.Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти "Реклама: принципы и практика", СПб.: "Питер", 1999.
2. К.Бове, У. Аренс "Современная реклама": пер. с англ., Тольятти: ИД "Довгань", 1995.
3. Федеральный закон "О рекламе" от 18.05.95 г.
4. Л.Ю. Гермогенова "Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации". М.: "РусПартнерЛтд", 1994.
5. Ф. Джефкинс "Реклама: учебное пособие для ВУЗов"/ Пер. с англ. под ред. Б.Л.Еремина. М.: "Юнити-Дана", 2002.
6. Д.У. Джугенхаймер, Г.И.Уайт "Основы рекламного дела" /Пер. с англ. Б.Косенкова. Самара: корпорация "Федоров", 1996.
7. Е.Л. Головлева "Основы рекламы". М.: ОАО "Московские учебники", 2006.
8. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.:"Прогресс",1991

 

9. Делл Денисон и Линда Тоби, «Учебнике по рекламе»,  Журнал «Рекламное дело», №№ 2, 3, 5 за  2000 г.
10. Хромов Л.Н. «Рекламная деятельность: искусство, теория, практика»,    издательство «Фолиум», 1994.

 

11.  Большой Юридический словарь

 

12. Рогожин  «Теория  и практика рекламной деятельности»,  из-во   РДЛ,   2002.

 

13. Интернет-ресурсы: www.advertology.ru

14. www.mediageo.ru/fedpressa/ezhednev/sov-sport.html

 

15.  www.mediaatlas.ru/items

 

16. www.wikipedia.org/wiki/SWOT