Проблемы управления рекламной деятельностью

Для выработки  теории управления рекламной деятельностью  в соответствии с управлением  маркетингом необходимо рассмотреть  следующие вопросы:

• какие возможности заложены в рекламной деятельности в соответствии с концепциями управления маркетингом;
• что представляет собой целенаправленная модель рекламной деятельности в системе целей независимых субъектов рекламного процесса;
• комплекс каких проблем рекламной деятельности решается при использовании теории управления маркетингом;
• в чем состоит особенность рекламной деятельности в связи с зависимостью от экономического состояния потребителя и др.

В общем  случае цели рекламы заключаются  в удовлетворении информационных потребностей целевых потребителей путем максимизации ее полезности, а главная цель маркетинга рекламодателя — в стремлении максимизировать экономическую и коммуникационную эффективность от рекламы. Как известно, соответствие целей может быть полным или частичным, но не противоречивым. Все зависит от того, как рассматривать маркетинговые и рекламные стратегии.

Существует  различие в понимании целей и  задач управления маркетингом и  управления рекламной деятельностью. С позиции рекламодателя конечная цель рекламы — это достижение ее наибольшей эффективности при минимизации рекламных затрат. По Ф. Котлеру целью рекламы является информирование целевой аудитории на протяжении определенного периода. Аналогично назначение цели у П. Друкера — создание потребителя. Другими целями выступают: описание, объяснение, предсказание процессов развития рекламного рынка, реализация научных результатов в ее управлении и т.д.

Если  исходить из сущности рекламы —  это система взглядов на рыночную деятельность, которая раскрывается в методах рекламного воздействия, обеспечивающих получение рекламодателем прибыли посредством управления поведением потребителя и удовлетворения его потребностей. Тогда основными целями рекламной деятельности должны выступать:

• создание конкурентных преимуществ рекламодателя,
• обеспечение эффективного взаимодействия рекламодателя с потребителем,
• получение прибыли для продолжения бизнеса.

В условиях рыночного риска необходимо дифференцировать цели на стратегические и тактические, устанавливать соответствие между  ними, а также между системой маркетинга и подсистемой — рекламой для обеспечения непрерывности последней во времени и пространстве и поддержания определенного уровня прибыли. Целесообразно использовать не прямую связь в виде строгого соответствия целей маркетинга в рекламе, а обратную — с конструктивным подходом к установлению соответствия целей маркетинга и рекламы. Стратегическая цель рекламы должна исходить из стратегии маркетинга, а тактические выявляются и корректируются в процессе рекламной кампании.

 Рубрика: Рекламная деятельность   Метки: деятельность, реклама, цель

« Сущность управления рекламной деятельностью

Уровни значимости управляющего решения в рекламной деятельности »

Вы можете оставить комментарий, или отправить trackback с Вашего собственного сайта.

Читайте автомобильные новости на нашем сайте.

Написать  комментарий

 Имя (required)

 E-Mail (не публикуется) (required)

 Сайт

• РУБРИКИ

• Бизнес
• Рекламная деятельность
• Рекламный рынок

• МЕТКИ

маркетинг методология деятельностьисследование концепции концепцияпредприятие производство анализ рабочее местореклам реклама рекламодательрегулирование рынок управление сбытстратегия таргетинг товар факторы хронология цель