Понятие рекламного агентства, виды и его функции

В последнее время становится все больше разновидностей рекламы. А также наблюдается усиление специализации рекламных агентств. Наружная реклама, реклама на телевидении, радио, в печатных изданиях, Интернете, кинотеатрах. Потенциального клиента все сложнее удивить, предложить ему что-то новое. Поэтому многие агентства стремятся использовать некоторые рычаги ценовой политики.

Конечно же, не всегда уровень цены пропорционален качеству предлагаемой продукции. Рекламодатели становятся все более искушенными. Порой сами являются генераторами идей, полагаясь на самих себя. Но встречаются и полные противоположности. Данный тип клиентов полностью доверяет рекламному агентству, но требует и соответствующего результата. Порой им трудно угодить, поскольку они уверены, что за свои деньги вправе требовать «на выходе» максимум.

Хочется отметить, что именно рекламное агентство является стержнем всей работы в сфере рекламной деятельности. От ее плодотворности и профессионального умения построить работу с рекламодателем, подрядчиками и потребителем в значительной степени зависит, успешным ли будет продвижение товара на рынок, и как он будет представлен среди конкурентов. Вопросы, связанные с практическим воплощением творческой рекламной идеи, т.е. связь со всеми субъектами рекламного рынка, всегда замыкаются на рекламном агентстве. Многообразие рекламных агентств образует некий основополагающий слой, который является фундаментом для построения остальных «этажей» рекламной индустрии: исследовательских организаций, каналов распространения рекламы, производство различных видов рекламы и.т.д.

Список использованной литературы

1. Васильев Г.А. Основы рекламы /Поляков В.А.-М.:Юнити, 2006.-717 с.
2. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations -Спб., 2001.-305 c.
3. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации - М.: «Рус Партнер ЛТД», 2004. - 453 с.
4. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организации - М., 2008. - 372 с.
5. Исаенко Е.В. Организация и планирование рекламной деятельности М., 2004. - 405 с.
6. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России - М., 2008. - 653 с.
7. Мудров А.Н. Основы рекламы - М.: Экономист, 2006. - 319 с.
8. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 2-е изд., перераб. и доп./ Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2010.- 364 с.
9. Сэндидис Ч., К. Реклама: теория и практика / Фрайбургер В., - М.: Прогресс, 2003. - 472 с.
10. Малый бизнес: Реклама / Джо; (Пер. с англ. М.И. Казбеков).-М.: Довгань, 2008.-115с.
11. Менеджмент рекламы / М.Н. Айзберг: Ред.: Патеюк Л.И.-М.:ТОО «Интелтех», 2003. – 55с.
12. Рекламный менеджмент / Д.А. Аакер.-5 изд.-М.; СПб;-566с.
13. Современная реклама: Теория и практика / Е. Песоцкий. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2011. –300с.
14. Технологии рекламы и PR: Учеб. пособие (для вузов)/ Б.Л. Борисов.-М.:Гранд; ФАИР-ПРЕСС, 2011. – 549 с.
15. Теория и практика современной рекламы: Учеб. пособие по базовому курсу PR и Реклама Ч.1./ В.Л. Музыкант.-М.:Евразийский регион. 2008.-256с.