Планирование и проведение рекламной кампании

В данной работе были приведены определения рекламной кампании, её виды, рассмотрены этапы проведения рекламной кампании, а также трудности, связанные с особенностями проведения рекламных кампаний в России и за рубежом.

На сегодняшний день можно сделать вывод о том, что в России и других странах существует ряд проблем, связанный с реализацией рекламных кампаний. Они связаны с отсутствием совершенных методик по проведению рекламных кампаний, недостаточной квалифицированностью специалистов, а также отсутствием информации о функционировании рекламных и маркетинговых, а также специализированных исследовательских фирм на региональных рынках

 

 

Литература

 

1. Катернюк, А. В. Современные рекламные технологии : Коммерческая реклама: монография / Мин-во образования РФ : ВГУЭС. - Владивосток : ВГУЭС, 2000. - 244 с.

2. Смирнова О.О. Оценка эффективности рекламной кампании. Учебное пособие. Москва, 2005. – 157с.

3. Барабаш, В.В. Реклама и маркетинг (функции, цели, канал распространения). / В.В. Барабаш, В.Л. Музыкант - М.: ПАИМС, 2010. -298 с.

4. Борисов, Б.Л. Технологии рекламы и PR / Б. Л. Борисов - М.:ФАИР ПРЕСС, 2007.-390 с.,

5. Буданцев, Ю.П. Социология массовой коммуникации / Ю. П. Буданцев М.: Издательство МНЭПУ, 2009. - 450 с.,

6. Основы рекламы : Учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 281 с.

7. Викентьев, И.Л. Приемы рекламы: методика для рекламодателей \ рекламистов / И.Л. Викентьев - Новосибирск: ЦЭРИС, 2008. - 380 с.,

8. Викентьев, И.Л. Приёмы рекламы и public relations.4.1. / И.Л. Викентьев СПб.: ООО «Приз-Шанс»: Изд. Дом «Бизнес-Пресса», 2009. - 410

9. Гольман, И.А. Реклама плюс. Реклама минус / И. А. Гольман - М.: Гелла Принт, 2009. - 280 с.,

10. Гольман, И.А. Рекламное планирование.../ И. А. Гольман - М.: елла Принт, 2010.-382 с.,

11. Гольман, И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии Организация рекламной деятельности / И. А. Гольман - М., 2007. - 195 с.,

12. Пикулева М. «Как измерить эффективность рекламы»? // «Реклама». — 1999. — № 4

13. Искусство рекламы: Теория и практика современной рекламы / Научный редактор доцент Н.С. Пушкарев. - Издательство Казанской Университета, 2010. - 560 с.,

14. Огилви Д. Огилви о рекламе / Д. Огилви. – М.: Эксмо, 2007. – 56с.

15. 5 Денисон Д. Учебник по рекламе /Д. Денисон. – Минск ,2007. – 32с.

16. Мезенцев, Е.А. Реклама в коммуникационном процессе / Е. А. Мезенцев. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2007. –с.52

17. Гладышева Ю.П. Расходы на рекламу. – М.: НалогИнфо, 2006. – 198 с.

18. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2000.-364 с.;

19. Э.Е. Старобинский. Самоучитель по рекламе. 5-е изд., пер. и доп. – М.: ЗАО «Бизнес-школа» Интел-Синтез», 1999. – 352с.;

20. Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм: Учебник для вузов/ Пер. С англ. под ред. Р.Б. Ноздревой. – М.: ЮНИТИ, 1998. – 787с.;

21. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. – Минск, 1996;

22. Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела. Учеб. пособие. – Иркутск: Иркут. Ун-т, 1996 – 92с.;

23. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 1998 – 272 с.

24. 10 Панкрухин А.Г. Маркетинг /А.Г. Панкрухин – М.: Омега, 2007. – 156с.

25. Пименов П.А. Основы рекламы: учебное пособие / П.А. Пименов. – М.: Гардарики, 2005. – 354с.

26. Полянская И.Л. Реклама и ее эффективность / И.Л. Полянская //Маркетинговые коммуникации. –2005. - №5 – С. 326-328.

27. Рогожкин, М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности / М.Ю. Рогожин. – М.: РДЛ, 2000. – 302с.

28. Сорокин Б. Наружная реклама: видеоэкраны или щиты? / Б. Сорокин // Современная торговля. – 2008. - №4 – С.42 – 45.

29. Спиридонова, И. Организация рекламной деятельности / И. Спиридонова. – СПб.: Издательский дом «Бизнес-пресса», 2007. – 284с.

30. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: Изд-во "Гелла - принт", 2007.

31. 14. Морозова Н.С. Этапы планирования рекламной кампании [рекламный ресурс] // Элитариум: Центр дистанционного образования. - Режим доступа: [http://www.elitarium.ru/2010/04/21/print:page,1,jetapy_reklamnojj_kampanii.html]

32. Как оценить эффективность рекламной кампании [Электронный ресурс]. //Энциклопедия поискового продвижения Ingate.- Режим доступа:[ http://www.sembook.ru/book/instrumentariy-dlya-prodvizheniya/monitoring-effektivnosti-reklamnoy-kampanii/]

1 Основы рекламы : Учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – с.156

2 Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: [Учеб.]:Пер. с англ. — 3-е изд., испр. и доп. — СПб.: Питер, 2001. — c.53

3 Основы рекламы : Учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – с.156

4 Мезенцев, Е.А. Реклама в коммуникационном процессе / Е. А. Мезенцев. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2007. –с.52

5 Мезенцев, Е.А. Реклама в коммуникационном процессе / Е. А. Мезенцев. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2007. – с.54

6 Мезенцев, Е.А. Реклама в коммуникационном процессе / Е. А. Мезенцев. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2007. –с.56

7 С чего начать? [Электронный ресурс] // Сайт рекламного агентства Allen Media. – Режим доступа: [http://www.allenmedia.ru/start.html]

8 Морозова Н.С. Этапы планирования рекламной кампании [рекламный ресурс] // Элитариум: Центр дистанционного образования. - Режим доступа: [http://www.elitarium.ru/2010/04/21/print:page,1,jetapy_reklamnojj_kampanii.html]

9 Мезенцев, Е.А. Реклама в коммуникационном процессе / Е. А. Мезенцев. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2007. – 64 с.

10 Смирнова О.О. Оценка эффективности рекламной кампании. Учебное пособие. Москва 2005. – с. 47

11 Казуров А.В Маркетинг в России и за рубежом

12 «Рекламная деятельность» / авт.-сост. : Т. Н. Байбардина [и др.]. – Гомель : учреждение образования «Белорусский торгово-экономический университет потребительской кооперации», 2012. – 180 с.

13Пикулева М. «Как измерить эффективность рекламы»? // «Реклама». — 1999. — № 4

.

15Как оценить эффективность рекламной кампании [Электронный ресурс]. //Энциклопедия поискового продвижения Ingate.- Режим доступа:[ http://www.sembook.ru/book/instrumentariy-dlya-prodvizheniya/monitoring-effektivnosti-reklamnoy-kampanii/]

16 Катернюк, А. В. Современные рекламные технологии : Коммерческая реклама: монография / Мин-во образования РФ : ВГУЭС. - Владивосток : ВГУЭС, 2000. - с.170

17 Катернюк, А. В. Современные рекламные технологии : Коммерческая реклама: монография / Мин-во образования РФ : ВГУЭС. - Владивосток : ВГУЭС, 2000. - с.174