Организация работы пресс-службы

22.05.12

 

Спин-доктор

 

Спин-доктор — специалист, который  подключается к работе в ситуации, когда нужно оказать серьёзное  воздействие на потоки информации и  привести ситуацию в здоровый вид;

специалист, который применяя комплекс специальных методов и приёмов, исправляет события, «лечит» события, который явились результатом воздействия «чёрного» PR (негативные технологии);

формирует медиаполе, работает с информацией;

обычно становятся журналисты

 

Отличия спин-доктора от журналиста:

	журналист	спин-доктор
цель	Сообщить  факт	Сообщить  интерпретацию факта
ЦА	Читатели, общественность	Журналисты (использует в качестве посредника)
Работа с информацией	Использование всей информации (весь цикл)	Может подключиться на любом этапе функционирования информации (когда необходимо интерпретировать информацию)

 

Отличия манипулирования от спин-докторинга

 

Манипуляция — способность воздействовать на сознание одного человека/группы людей  с целью достижения определённой цели, установленной самим манипулятором (шире деятельности спин-доктора)

Спин-докторинг — разновидность  манипулятивной технологии

 

Манипуляция имеет негативное отношение

Спин-докторинг может быть негативным и позитивным

 

Типы спина:

тоталитарный (повсеместный полный контроль за содержанием, распространенией информации и реакции на неё)

демократический (не допуская прямых запретов на распространение информации, должны быть ограничения; в рамках закона предусматривает состязательность в профессионализме)

 

Этапы спин-докторинга:

предвидение и созидание (доспин —  необходимость моделирования события; создание информационных поводов)

событие скоро произойдёт (нужная версия событий должна быть наиболее тиражируемой)

событие произошло (торнадо-спин, кризисная  ситуация, нужно переломить отношение  к событию: хорошие отношения с журналистами, использование информационных поводов)

 

Приёмы:

1. правило первого звонка (нужно первым сообщить о своей версии)
2. частота упоминаний вашей версии
3. однозначная оценка (нельзя сомневаться в своей версии)
4. известные персоны
5. точный выбор слов и эпитетов в сообщении, однозначно понятных максимуму ЦА

 

Значение деятельности:

цель — изменить поведение

вычленять ту информацию, которая  будет направлена на ЦА

факт приобретает полижительную/отрицательную  окраску

 

Работали с политиками; сейчас импользуют в кризисных ситуациях

в политике даёт консультации в рамках интересов одной партии; готовят  руководителей и спикеров организации

в политике делается упор на чём-то созданном;

подключается на начальном этапе  в политике

в политике выступает в команде