Организация конкурентоспособности предприятия ООО «ПМГ ТРЕЙДИНГ» и пути ее повышения

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ  И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное  автономное образовательное учреждение

высшего профессионального  образования

«Дальневосточный  федеральный университет»

 

 

ШКОЛА ЭКОНОМИКИ И МЕНЕДЖМЕНТА

 

Кафедра маркетинга, коммерции и логистики

 

КУРСОВАЯ  РАБОТА

ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ  ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «ПМГ ТРЕЙДИНГ»  И ПУТИ ЕЁ ПОВЫШЕНИЯ

 

Студент гр. 1409рд       __________________                                                                      (подпись)
Руководитель  ст. преподаватель _____________  Захарова В.В
Регистрационный №  ________ ___________  ___________________       подпись                      И.О.Фамилия « _____» ___________________  20  г.	Оценка  _________________________   ____________  ___________________           подпись                            И.О.Фамилия   «_____» ________________ 20   г.

 

г. Владивосток 20__г.

Оглавление

 

Введение………………………………………………………………………………………...3

1. Теоретические и методические аспекты оценки повышения конкурентоспособности предприятия …………………………………….……….4-10
1. Понятие конкурентоспособности. Её виды и сущность ……………………………………………………………………………....4-10
2. Методы анализа и оценки конкурентоспособности …………………..10-19
3. Значение оценки конкурентноспособности ……………………..…….19-21
2. Анализ конкурентоспособности ООО «ПМГ Трейдинг»……………………….22-25
1. Организационно-экономическая характеристика предприятия ООО «ПМГ Трейдинг» и анализ внутренней среды ………………………….…….22-25
2. Оценка деятельности основных конкурентов ООО «ПМГ Трейдинг»……………………………………………..………………….25-27
3. Оценка конкурентоспособности предприятия ООО «ПМГ Трейдинг»……………………………………………………………...…27-34
3. Пути повышения эффективности конкурентоспособности ООО «ПМГ Трейдинг»………………………………………………………………….…..……35-37
1. Направления повышения конкурентоспособности  ООО «ПМГ Трейдинг»……………………………………………………………..….35-37
2. Ожидаемый эффект …………………………………………………..…37-39

  Заключение ………………………………………………………………………….……..…..40

Список использованных источников ……………………………………………………..41-42

Приложение А…………………………………………………………………………………43

Приложение Б………………………………………………………………………………….44

Приложение В…………………………………………………………………………………45

 

 

 

Введение

В условиях развивающейся  конкуренции данная тема чрезвычайно актуальна. Рынок общественного питания в России из года в год планомерно растет. Этот рост подкреплен рядом долгосрочных факторов. Среди основных можно выделить рост российской экономики и доходов населения, укрепление рубля по отношению к основным мировым валютам.  Вместе с тем растет и рынок общественного питания города Владивостока. С каждым годом количество ресторанов, караоке-баров и клубов увеличивается. Сегодня их в городе насчитывается более 250. Вместе с увеличением предприятий общественного питания, наблюдается и рост уровня конкуренции. При этом очень важно оказаться конкурентоспособным и не «потеряться» в этом многообразии заведений, а также завоевать симпатии потребителей за счет создания благоприятного имиджа. С этой целью необходимо проводить исследования конкурентной среды фирмы.                                                                                                                                                                        

Целью данной работы является рассмотрение конкуренции с разных сторон, выявление основных видов , а также проведение исследования конкурентной среды и разработке предложений по совершенствованию конкурентоспособности на основе проведенного исследования.

Для достижения данной цели были поставлены следующие задачи:

• Изучить теоретические аспекты понятия конкуренции, её виды и методы;
• Дать характеристику предприятию и провести анализ основных экономических показателей;
• Рассмотреть основных конкурентов «Санремо»;
• Разработать ряд предложений по совершенствованию деятельности предприятия.

Объектом исследования является предприятие ООО «ПМГ Трейдинг», именуемое далее: ночной клуб-караоке-ресторан «Санремо», расположенный в г. Владивосток.

Предметом исследования являются методы оценки конкурентоспособности  предприятия.

 

 

 

 

 

1. Теоретические и методические аспекты оценки повышения конкурентоспособности предприятия

 

1. Понятие конкурентоспособности, виды и сущность

 

Конкуренция - (от лат. Concurrere - сталкиваться) - борьба независимых  экономических субъектов за ограниченные экономические ресурсы. Это экономический  процесс взаимодействия, взаимосвязи  и борьбы между выступающими на рынке  предприятиями в целях обеспечения  лучших возможностей сбыта своей  продукции, удовлетворяя разнообразные потребности покупателей [2,c.32].

Существуют и другие определения  конкуренции. Ф.Перру определяет конкуренцию  как "действие постоянной угрозы подрыва  господства и постоянного его  пересмотра в рамках таких правил игры, которые обеспечивают творчество и отбор” [5,c.17]. Человек всегда стремится продать подороже, а купить подешевле, сделать себе выгоду. Но данная личность не одинока. Поэтому и приходится нам постоянно сталкиваться с конкуренцией. «Строгое значение понятия «конкуренция», очевидно, заключается в том, что один человек состязается с другим, особенно при продаже или покупке чего-либо». А. Маршалл, написавший эти строки, под «человеком», как представляется, понимал субъект рынка.

В литературе, посвященной  данной проблеме, присутствует три  подхода к определению конкуренции [5,c.22].

Первый определяет конкуренцию  как состязательность на рынке. Такой  подход характерен для отечественной  литературы.

Второй подход рассматривает  конкуренцию как элемент рыночного  механизма, который позволяет уравновесить спрос и предложение. Этот подход характерен для классической экономической  теории. 

Третий подход определяет конкуренцию как критерий, по которому определяется тип отраслевого рынка. Этот подход основывается на современной  теории морфологии рынка.

Первый подход основывается на повседневном понимании конкуренции  как соперничества за достижение лучших результатов на каком-либо поприще. Конкуренция, хотя и в различной  интерпретации, все же определяется как соперничество экономических субъектов. Далее приведем наиболее типичные определения:

1) Состязательность хозяйствующих субъектов, предпринимателей, когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможности каждого из них воздействовать на общие условия обращения товаров на данном рынке и стимулируют производство тех товаров, которые требуются потребителю;

2) Состязательность на рынке в условиях отсутствия монополии;

3) Состязательные, сопернические отношения между двумя или несколькими экономическими субъектами хозяйственной деятельности, проявлявшиеся в виде стремления каждого из них обойти других в достижении единой цели, получить белее высокий результат, оттеснить соперника;

4) Это особый по замыслу вид честной экономической борьбы, в которой при наличии в принципе равных шансов у каждой из претендующих сторон верх одерживает более умелая, предприимчивая, способная сторона;

5) Соперничество между участниками рыночного хозяйствования за лучшие условия производства, купли и продажи товаров;

6) Соперничество на рынке между производителями товаров и услуг за долю рынка, получение максимальной прибыли или достижение иных конкретных целей;

Для литературы советского периода характерно отрицательное  отношение к конкуренции в  целом. Конкуренция определяется как  «антагонистическая форма экономического соревнования частных товаропроизводителей. Наибольшее развитие конкуренция получает в условиях капиталистического способа  производства. Цель конкуренции - борьба за получение возможно большей прибыли. В ходе конкуренции происходит массовое разорение мелких и средних товаропроизводителей, банкротства предприятий»[2,c.32].

В более поздней отечественной  литературе отношение к конкуренции  изменилось на диаметрально противоположное. Например, «конкуренция - естественная черта рыночных отношений. В условиях здоровей конкуренции в выигрышном положении оказываются потребители; в интересах получения прибыли поставщики, изготовители продукции и продавцы вынуждены стремиться к лучшему удовлетворению запросов покупателей»[2,c.33].

В рамках классической экономической  теории конкуренция рассматривается  как неотъемлемый элемент рыночного  механизма. А. Смит трактовал конкуренцию  как поведенческую категорию, когда  индивидуальные продавцы и покупатели соперничают на рынке за более  выгодные продажи и покупки соответственно. Конкуренция - это та самая «невидимая рука» рынка, которая координирует деятельность его участников [5,c.17].

Конкуренция выступает в  качестве силы, обеспечивающей взаимодействие спроса и предложения, уравновешивающей рыночные цены. В результате соперничества  продавцов и покупателей устанавливается  общая цена на однородные товары и  конкретный вид кривых спроса и предложения. «Конкуренция обеспечивает функционирование рыночного механизма ценообразования».

Конкуренция - механизм регулирования  пропорций общественного производства. Через механизм межотраслевой конкуренции  происходит перелив капиталов из отрасли в отрасль.

В современной микроэкономической теории конкуренция понимается как  некое свойство рынка. Такое понимание  возникло в связи с развитием  теории морфологии рынка. В зависимости  от степени совершенства конкуренции  на рынке выделяются различные типы рынков, для каждого из которых  свойственно определенное поведение  экономических субъектов. Под конкуренцией здесь подразумевается не соперничество, а скорее, степень зависимости  общих рыночных условий от поведения отдельных участников рынка [17,c.24].

Понятие конкуренции настолько  многозначно, что оно не охватывается каким-либо универсальным определением. Это и способ хозяйствования, и  такой способ существования капитала, когда один капитал соперничает  с другим капиталом.

В конкуренции усматривается  как главная сущностная черта, свойство товарного производства, так и  способ развития. Кроме того, конкуренция  выступает в роли стихийного регулятора общественного производства.

Следствием конкуренции  является, с одной стороны, обострение производственных и рыночных отношений, с другой – повышение эффективности хозяйственной деятельности, ускорение НТП.

Конкуренция относится к  неконтролируемым факторам, которые  воздействуют на деятельность организации, которые не могут управляться  организацией.

Конкурентная стратегия  должна основываться на всестороннем понимании структуры отрасли  и процесса ее изменения. В любой  отрасли экономики, неважно, действует  она только на внутреннем рынке или  на внешнем тоже, суть конкуренции выражается пятью силами [17,c.41]:

1. Угрозой появления новых конкурентов;
2. Угрозой появления товаров-заменителей;
3. Способностью поставщиков комплектующих изделий торговаться;
4. Способностью покупателей торговаться;
5. Соперничеством уже имеющихся конкурентов между собой.

Значение каждой из пяти сил меняется от отрасли к отрасли  и предопределяет, в конечном счете, прибыльность отраслей.

Различные определения конкуренции, как правило, не противоречат, а скорее дополняют друг друга. В то же время  каждое из них, взятое в отдельности, невозможно признать достаточным. Это  выражается в том, что, характеризуя отдельные весьма важные признаки конкуренции, они обходят вниманием общетеоретический  аспект проблемы суть присущих ей экономических  отношений.