Главное здесь, также как и при планировании
остальных элементов еvent-маркетинга, помнить
об уместности и целесообразности того
или иного сообщения, в том или ином контексте
или формате.
Индустрия специальных мероприятий (event-бизнес)
появилась в нашей стране около десяти
лет назад, когда бизнес-структуры стали
задумываться о своем позитивном имидже —
как в глазах собственных сотрудников,
так и в сознании окружающего мира7.
Первоначально на организацию мероприятия
бросали любых сотрудников компании, хоть
что-то смыслящих в этой сфере — PR-менеджеров,
хозяйственников или персональщиков.
Но рынок достаточно быстро почувствовал
спрос: возникли специализированные агентства,
начавшие предоставлять клиенту широкий
спектр event-услуг — будь то корпоративная
вечеринка для сотрудников, или день рождения
бизнесмена, имеющий своей целью поразить
приглашенных размахом и шиком. Казалось бы,
возник новый сегмент рынка, который имеет
большой потенциал к развитию.
Но парадокс заключается в том, что к настоящему
времени event-рынок так и не стал сколько-либо
структурированным. При обороте, который
составляет по некоторым оценкам 300 млн
долларов в год, около 90% event-компаний пока
еще находятся в тени8.
Как считают эксперты, для них это — вынужденная
мера. Основная проблема: в отсутствии
как законодательных, так и рыночных регуляторов
event-бизнеса. Это приводит к полному хаосу
в ценообразовании: отсутствуют четкие
критерии оценивания мероприятия. Да и качество
предлагаемых услуг варьируется в весьма
широких пределах9.
Известные компании-организаторы с большим
клиентским листом имеют стандартный
прайс. В нем перечислено буквально все:
от стоимости разработки сценария до стоимости
полета в космос. У event-агентств, которые
широко себя рекламируют и стоят на потоке,
как правило, готовы штампованные сценарии
мероприятий, без существенной игры ума
накладывающиеся на потребности клиента.
Стоимость услуг достаточно высока и зависит,
в основном, от оценки агентством кредитоспособности
клиента и собственной самооценки.
Существует и большое количество мелких
игроков, которые демпингуют, пользуясь
нестабильностью рынка. Иногда такие агентства
в состоянии разработать нешаблонную идею
мероприятия, но существует большой риск
ее некачественной реализации.
Для России еще очень большая редкость,
когда мероприятие становится «брендом».
Таким, как «Нашествие» (молодежный рок-фестиваль),
«Золотая коллекция» (серия классических
концертов), «Лига дворовых чемпионов»
(детские спортивные соревнования). Впрочем,
тенденция к развитию в данном направлении
существует. Об этом, к примеру, говорит
тот факт, что многие спонсоры уже регистрируют
названия мероприятий как товарный знак.
Когда солидный бренд мероприятия связывается
в сознании целевых групп с брендом компании-спонсора —
то это уже не просто реклама или попытка
продемонстрировать «социальную ответственность
бизнеса». Это путь и к увеличению репутационного
капитала компании-спонсора, и к повышению
капитализации бренда мероприятия. То есть,
event становится не пустой тратой денег,
а коммерческим инструментом. Event сплачивает
команду бизнес-структуры, event повышает
инвестиционную привлекательность компании-спонсора,
event может стать (при надлежащем уровне
проведения) отдельным, дорогим брендом.
Таким образом, вышеизложенные аспекты
еvent–маркетинга, основой которого было
определено использование в специальных
мероприятиях личностных базовых ценностей
потребителя и брендинг, становятся взаимнообуславливаемыми
понятиями.
2 Характеристика
проведения мероприятия в сфере PR
на примере премии в области общественных связей
«Серебряный лучник» – Сибирь
2.1 Особенности проведения региональной
премии в области развития общественных
связей «Серебряный Лучник» — Сибирь
«Серебряный
Лучник» сегодня является одной из самых
авторитетных премий в области связей
с общественностью в России. Победитель
«Серебряного Лучника» — Сибирь получает
престижную отраслевую награду и признание
профессионального сообщества. Это громкая
заявка о себе на кадровом рынке, новые
связи и возможности.
В 2010 году Попечительским советом Национальной
премии в области развития общественных
связей «Серебряный Лучник» учреждена
Региональная премия в области развития
общественных связей «Серебряный Лучник» —
Сибирь, которая призвана расширить возможности
участия региональных компаний в Сибирском
федеральном округе.
значение для дела в данном случае
имеют обстоятельства, связанные с причинами
собственноручного не подписания завещания
Одной из главных целей премии «Серебряный
Лучник» — Сибирь является расширение
возможностей участия региональных организаций
и специалистов в Национальной премии
в области развития общественных связей
«Серебряный Лучник», а также поощрение
лучшего опыта специалистов, занимающихся
развитием общественных связей. За два
года проведения Региональной премии
проекты, принимавшие участие в региональном
конкурсе,становились участниками и лауреатами
Национальной премии в области развития
общественных связей «Серебряный Лучник».
Всего же за время существования регионального
конкурса пять сибирских проектов удостоились
высшей профессиональной награды10.
территории РФ выдается органом
записи актов гражданского состояния
(далее - загс) или органом местного самоуправления
муниципального образования, на территории
которого отсутствует орган загса. В случае
смерти гражданина РФ за пределами Российской
Федерации - консульским учреждением.
Изучение вопроса о становлении
и развитии наследственного права в России
необходимо для дальнейшего развития
науки гражданского права по рассматриваемым
вопросам.
По мнению суда, делая вывод
о том, что наследодатель завещал своей
дочери только половину квартиры, а не
всю квартиру, суд нижестоящей инстанции
правомерно исходил из буквального толкования
завещания, согласно которому наследодатель
завещал конкретное имущество в виде доли
в квартире, которая принадлежала ему
на момент составления завещания. Следовательно,
поскольку обладать правом собственности
на всю квартиру наследодатель стал значительно
позже, оснований полагать, что он завещал
всю квартиру, не имелось, т.к. завещание
не содержало указания на то, что наследодатель
завещает дочери имущество, которое может
быть приобретено им в будущем, с чем ст.
1120 ГК РФ применению не подлежала.
Так, по одному из дел судом установлено,
что Ч.С. обратился в суд с иском к Ч.З.,
С.З., С.Е. о признании недействительным
закрытого завещания Ч.М., составленного
*** года, принятого *** года нотариусом Владикавказского
нотариального округа Алания ***, составленного
в пользу С.Е., С.З. и Ч.З.
*** года Ч.М., *** года рождения,
составил и подписал закрытое
завещание, которое было *** года принято
нотариусом Владикавказского нотариального
округа - Алания ***. В соответствии
с содержанием завещания Ч.М. завещал
все свое имущество (квартиру
по адресу: *** и денежные вклады)
своей сестре - Ч.З. и дочерям своего
племянника С.Е., С.З.
12 января 2010 года Ч.М. умер.
*** Года истец, умершего Ч.М., обратился
к нотариусу Москвы Ц. с заявлением
о принятии наследства по закону
после смерти Ч.М., указав, что
единственными наследниками по
закону после смерти наследодателя
являются сам истец и его
родная сестра (ответчик) Ч.З., других
наследников по закону не имеется.
Как следует из копии наследственного
дела, представленной суду, после смерти
Ч.М. осталось наследственное имущество
в виде однокомнатной квартиры по адресу:
***, и денежных средств, находящихся на
счете *** в *** отделении *** Сбербанка России.
Традиционно один из региональных проектов-победителей
входит в шорт-лист Национальной премии
«Серебряный Лучник», чей автор получает
право на его публичную защиту в дни открытых
презентаций в Москве. Также десять лучших
сибирских проектов автоматически становятся
участниками конкурса Национальной премии
«Серебряный Лучник» на общих условиях,
но без внесения регистрационного взноса11.
Для планирования
PR-действий региональной премии «Серебряный
лучник» Сибирь используем формулу RACE.,
«RACE» – это аббревиатура английских слов
Research – исследование, Action – действие:
разработка программы и сметы, Communication
– общение: осуществление программы информационно-коммуникативными
средствами, Evaluation – оценка: определение
результатов и внесение коррективов в
программу. Каждое из этих слов обозначает
определенный этап планирования PR-кампании.
Research: участвовать в конкурсе на соискание
Региональной премии в области развития
общественных связей «Серебряный Лучник»
— Сибирь могут авторы или авторские коллективы,
агентства, некоммерческие фонды и организации,
а также профильные службы и департаменты
государственных, общественных организаций
и коммерческих предприятий, осуществляющих
деятельность по развитию связей с общественностью.
Данные обстоятельства указывают
на то, что суд в нарушение ст. 12 Г ПК РФ
не создал необходимых условий для всестороннего
и полного исследования всех обстоятельств
по делу.
Правовое значение для дела
в данном случае имеют обстоятельства,
связанные с причинами собственноручного
не подписания завещания завещателем.
Эти причины должны быть указаны в завещании
и исследованы судом.
К. обратилась в суд с иском к
Ш. о признании завещания недействительным,
признании права собственности на наследственное
имущество, обосновывая свои требования
тем, что 14 ноября 2007 г. умерла ее мать;
после смерти матери ей стало известно
о том, что ответчик Ш. (ее родная сестра)
вступила в права наследования на основании
завещания от 12 ноября 2002 г. Полагала, что
ее мать не подписывала указанное завещание,
подпись на предъявленном завещании подделана.
По указанному делу проводилась почерковедческая
экспертиза, назначенная судом 21 января
2009 г. Доводы истца были проверены судом
в полном объеме и не нашли подтверждения.
Решением суда от 8 июля 2009 г. в иске К. к
Ш. о признании завещания недействительным,
признании права собственности отказано.
Суд по данному делу тщательно проверил
основания недействительности, названные
истцом, и не нашел оснований для удовлетворения
иска.
Из всего сказанного можно сделать
вывод, что судебная практика по рассматриваемому
вопросу неоднозначна. Необходим дальнейший
анализ судебной практики.
Как известно, любое отношение
означает связь как минимум двух субъектов.
Вот почему в юридической литературе обсуждается
вопрос о том, кто же является другим, противостоящим
наследникам, субъектом наследственного
правоотношения. Нередко таким субъектом
называют наследодателя. Как представляется,
это вполне очевидная ошибка. Действительно,
наследники получают права и обязанности
наследодателя. Его смерть порождает наследственное
правоотношение. Но субъектом права является
лицо, обладающее правоспособностью. Правоспособность
гражданина прекращается смертью (п. 2
ст. 17 ГК). Следовательно, не может быть
участником, каких бы то ни было правоотношений.
Потому и возникает наследственное, правоотношение,
что с исчезновением субъекта возникает
правовая неопределенность и требуется
решить вопрос о принадлежности имущества
умершего.
Наследственное правоотношение
является абсолютным, в нем определено
только лицо - наследник. Он может принять
наследство, отказаться от него, не принимать
наследство. Обязанными же являются все
третьи лица («всякий и каждый»). Их обязанность
сводится к тому, чтобы не мешать наследнику в
реализации его права.
Состав наследства (объект наследственного
правоотношения) определяется по правилам,
установленным ст. 1112 ГК РФ.
По содержанию наследственное
правоотношение является простым: наследник
имеет право принять наследство, не принимать
его, отказаться от принятия наследства,
а обязанные лица должны не препятствовать
наследнику.
Права и обязанности, входящие
в наследственную массу, в содержание
наследственного правоотношения не включаются.
Когда наследник принимает наследство,
наследственное правоотношение прекращается;
наследник становится участником тех
правовых связей, в которых состоял наследодатель.
Право наследования, состоящее
из трех указанных правомочий (принять
наследство, отказаться от него, не принимать
его), принадлежит каждому из наследников.
Это право неотчуждаемо. Очевидно, это
право можно считать неразрывно связанным
с личностью. Есть лишь одно исключение,
предусмотренное ст. 1156 ГК РФ, - переход
права наследования по наследству (наследственная
трансмиссия).
Наследственное правоотношение
характеризуется всеми общими признаками
гражданских правоотношений: 1) юридическое
равенство субъектов; 2) диспозитивность;
3) инициативность субъектов.
территории РФ выдается органом
записи актов гражданского состояния
(далее - загс) или органом местного самоуправления
муниципального образования, на территории
которого отсутствует орган загса. В случае
смерти гражданина РФ за пределами Российской
Федерации - консульским учреждением.
Изучение вопроса о становлении
и развитии наследственного права в России
необходимо для дальнейшего развития
науки гражданского права по рассматриваемым
вопросам.
По мнению суда, делая вывод
о том, что наследодатель завещал своей
дочери только половину квартиры, а не
всю квартиру, суд нижестоящей инстанции
правомерно исходил из буквального толкования
завещания, согласно которому наследодатель
завещал конкретное имущество в виде доли
в квартире, которая принадлежала ему
на момент составления завещания. Следовательно,
поскольку обладать правом собственности
на всю квартиру наследодатель стал значительно
позже, оснований полагать, что он завещал
всю квартиру, не имелось, т.к. завещание
не содержало указания на то, что наследодатель
завещает дочери имущество, которое может
быть приобретено им в будущем, с чем ст.
1120 ГК РФ применению не подлежала.
Так, по одному из дел судом установлено,
что Ч.С. обратился в суд с иском к Ч.З.,
С.З., С.Е. о признании недействительным
закрытого завещания Ч.М., составленного
*** года, принятого *** года нотариусом Владикавказского
нотариального округа Алания ***, составленного
в пользу С.Е., С.З. и Ч.З.