Молодежная пресса

(см.Диаграмму 3)

 

 

Уровень лояльности (люди, которые читают каждый или почти каждый номер издания) среди молодых читателей довольно высок, в процентном выражении у некоторых изданий она доходит до 40% (например, журнал «Дом-2»).

молодежь и пресса. Регионы

Издания

Общая с центральным регионом тенденция уменьшения чтения с возрастом наблюдается и по регионам, однако если в Москве один молодой человек читает одно-три издания, то по регионам – не более двух. Предпочтения по чтению здесь тоже иные – если в Москве безусловным лидером является журнал YES!, то в регионах он занимает лишь вторую и третью строчку в рейтинге. Наиболее популярны журналы COOL Girl, Oops! и «Молоток».

(см.Таблицу 5)

Таблица 5

Top-7 изданий в целевой  группе (Россия) *

	12 – 15 лет	16 – 17 лет	18 – 20 лет
	В среднем** – 2 издания	1	0.5
1	Cool Girl	Молоток	Oops!
2	Yes!	Yes!	Cool Girl
3	Молоток	Cool Girl	Yes!
4	Oops!	Oops!	Молоток
5	Bravo	Bravo	Хулиган
6	Elle Girl	Elle Girl	Elle Girl
7	Хулиган	Хулиган	Bravo

*  по AIR, по данным проекта NRS-Россия 2006/3 и M’Index (6-15 лет) 2006/1-Россия

** среднее количество  изданий, которые читались в целевой  группе хотя бы раз за полгода

Аудитория

Тематические предпочтения по регионам также отличаются от московских. На топовые позиции здесь выходят мода и музыка и появляются юмор и анекдоты, а вот светская хроника и жизнь знаменитостей интересуют региональных читателей меньше.

(см.Таблицу 6)

Таблица 6

Top-10 тем чтения в журналах (Россия) *

16 – 17 лет	%	18 – 20 лет	%
Мода, одежда, косметика, прически	34.8	Мода, одежда, косметика, прически	38.9
Музыка, хит-парады	33.3	Музыка, хит-парады	29.7
Юмор, анекдоты, комиксы	30.5	Светская хроника, жизнь знаменитостей	28.6
Кино, видео	29.7	Кино, видео	27.8
Светская хроника, жизнь знаменитостей	26.1	Юмор, анекдоты, комиксы	27.2
Компьютеры, ПО, игры	24.7	Гороскопы, астрологические прогнозы	24.6
Автомобили, мотоциклы	23.8	Кроссворды, сканворды, ребусы	23.9
Кроссворды, сканворды, ребусы	22.8	Автомобили, мотоциклы	23.5
Гороскопы, астрологические прогнозы	22.5	Компьютеры, ПО, игры	17.8
Спорт	17.7	Спорт	15.6

* в % от целевой группы, по данным проекта M’Index 2006/1 - Россия

Портрет читателя молодежной прессы по России совпадает с данными по Москве. Единственное отличие – среди читателей больше студентов (Affinity Index = 4,08 против 3.8).

Досуг молодые люди в регионах проводят почти так же, как и в Москве. Они так же ходят в кино, посещают дискотеки и спортклубы. Серьезное отличие – степень проникновения компьютера еще не так высока (Интернетом пользуются только 16% в отличие от 69% в Москве). Однако несмотря на это, общие тенденции пользования компьютером и Сетью такие же. В этом смысле Infon как один из ключевых рекламодателей для молодежных журналов, в том числе и по регионам, правильно нашел свою нишу. Использование SMS, MMS, приобретение логотипов и мелодий звонка здесь крайне популярно.

Интересно отследить распределение читательской аудитории по населенным пунктам. Например, 40% читателей журнала YES! живут в Москве, поэтому у издания очень высокие показатели по Москве и совсем не такие высокие по России. Журнал «Хулиган» еще более «столицеориентирован» – 50% его аудитории составляют москвичи. Данный факт следует учесть издателям этих журналов, когда они начнут кампанию по привлечению аудитории – ставку необходимо делать на регионы.

(см.Диаграмму 4)

 

 

Что касается приверженности молодых людей к чтению «непрофильных» журналов, в частности, компьютерных, то лидерство по регионам удерживают те же еженедельные «Страна игр», «Компьютера» и Upgrade, причем процент молодежной аудитории среди читателей «Стран игр» выше, чем по Москве (57%), и ежемесячные «Игромания», «PC Игры», Game.exe.

А вот лояльность региональных читателей существенно ниже – в среднем около 15% аудитории издания по сравнению с московскими 25%.

Молодежь на ТВ. Россия

Аудитория

Когда мы говорим о телевизионных предпочтениях молодых, то группу с возрастным диапазоном 12–20 лет следует разделить на три подгруппы: 12–15 лет (дети), 16–17 (подростки) и 18–20 (молодежь).

Дети смотрят в основном мультфильмы (лидер – «Ледниковый период»); за счет того, что телесмотрение является процессом семейным, в топ-список попадают некоторые фильмы и сериалы (например, «Не родись красивой» и «Терминатор»).

Мультфильмов смотрит намного меньше аудитория 16–17 лет и совсем не смотрит аудитория 18–20.

Очень важно понимать, что молодежь смотрит телевизор гораздо меньше (!) остальных возрастных групп. В этом основное отличие телевидения от прессы. Необходимо поставить в известность рекламодателей и еще об одном важном факте: ярко выраженной сезонности (когда, например, летом идет спад, а осенью – рост) в телесмотрении у молодежи в целом не наблюдается, а у аудитории 12–15 ее просто нет – такое впечатление, что летом во время каникул они находятся перед телевизором постоянно.

Рекламодатели

На наиболее «молодежных» каналах, таких как TNT и MTV, первая десятка рекламируемых марок создают впечатление, что все, что нужно нашей молодежи, – это попить пива (эта категория занимает лидирующую позицию), скачать что-нибудь на сотовый телефон («Билайн», МТС) и съесть батончик (Snickers).

(см.Таблицу 7)

Таблица 7

Топ-10 рекламируемых марок и категорий (ТНТ и MTV)

 

	МАРКА
1	БИ ЛАЙН
2	DANONE
3	ORBIT
4	DOVE (КОСМЕТИКА)
5	МОБИЛЬНЫЕ ТЕЛЕСИСТЕМЫ
6	SAMSUNG
7	NIKITA
8	NEO (МОЛОЧНЫЕ ПРОДУКТЫ)
9	SNICKERS
10	JIPPII GROUP

	КАТЕГОРИЯ
1	ПИВО АЛКОГОЛЬНОЕ
2	ИНФОРМАЦИОННО-РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ УСЛУГИ СОТОВОЙ СВЯЗИ
3	ШОКОЛАДНЫЕ БАТОНЧИКИ
4	СОТОВЫЕ ТЕЛЕФОНЫ
5	ГАЗИРОВАННЫЕ НАПИТКИ
6	ЙОГУРТЫ
7	ШАМПУНЬ
8	КИНОФИЛЬМЫ
9	СОКИ
10	СРЕДСТВА ПО УХОДУ ЗА ВОЛОСАМИ ПОСЛЕ МЫТЬЯ

 

Проект TV Index, Россия 100+, 1.01-30.06.2006

Выводы

1. По прогнозу Госкомстата, через десять лет (к 2016 году) количество  людей в возрасте 12–20 лет уменьшится  в полтора-два раза. Нам грозит  некий демографический провал, т. е. самих потребителей продукции  станет меньше.

2. Молодым интересно читать  о моде, музыке, кино, знаменитостях  и компьютерах. Эта тенденция  характерна как для Москвы, так  и для регионов.

3. Телесмотрение молодых  существенно меньше, чем всего  населения. Это на сегодня главное  преимущество прессы, которое можно  использовать в работе с рекламодателями.

4. Сезонность просмотра  ТВ для разных целевых групп  принципиально разная

 

 

 

 

Когда мы говорим о гражданском обществе, мы, почему то сразу подразумеваем свободу печати. Как будто это единственный индикатор демократии. С 1987 года, (с года объявления официальной гласности), действительно, возможность разоблачать, оскорблять и продвигать оплаченные интересы – стала неким идеалом демократии…Насколько потеряла печать свои позиции к 21 веку спросите Вы? И я отвечу, что пока позиции печати – как инструмента освещения событий и мнений и как удобной технической системы (журнал, газета) не потеряны. Интернет при низком благосостоянии граждан России пока не покрыл своей сетью рядовых налогоплательщиков, а телевидение даже с точки зрения психологии, - средство только аудио-визуальное, а с точки зрения здравого смысла -  средство, уже давно не внушающее доверие. Россияне привыкли по не известным причинам доверять «осязаемым» СМИ – печати, например. Толи думают, что печатать ЛОЖЬ, кто-то пожалеет денег, толи это традиционное пролетарское СМИ остается в приоритете до сих пор. Однако, печать позиции набирает и по данным Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, только на сентябрь 2006 года в России издавалось 49 201 газета. 46 632 газеты используют для своего названия алфавит кириллицы, а 2389 — латинский алфавит!!!Представляете – это к 13 000 газет в конце 90-ых!!! Вот Вам и засилье ТВ и Интеренет! Однако столь быстрое размножение СМИ можно связать с самым свободным Законом о печати 1990 года, когда регистрировали все подряд и кто попало.

Но более чем глупо с информационным пространством бороться! Особенно в наших либеральных условиях. Созданный в Красноярске в 2009 Союз молодежных СМИ Сибирского федерального округа продолжает  координировать единое информационное, культурное и политическое пространство Сибирского федерального округа с помощью более 1100 партнеров и членов Союза: редакторов и корреспондентов СМИ Сибири. Печатный орган Союза - журнал "Новый Человек" - первый молодежный, общественно-политический и научно-познавательный журнал "О людях и для людей" - освещает все стороны общественной жизни и с 2010 года издается только на средства редакции, что исключает возможность вмешательства в редакционную работу – политических, коммерческих, религиозных структур. Такой образ политически и коммерчески независимой прессы пытается привить «Новый Человек». Однако сталкиваться в работе приходится с сотнями школьных, студенческих, производственных СМИ, - которые, так или иначе, зависимы от своих коллективов и администрации. Только вообразите – в каждой школе, в каждом техникуме, в каждом ВУЗе тем более существует свое СМИ. Просто оно местное, малотиражное, незарегистрированное официально. Но, тем не менее, это часть паутины единой информационной сети, с помощью которой не хуже чем через «Комсомольскую правду» можно влиять на сознание читающей аудитории.

Надо систематически взяться за то, чтобы... велась работа создания такой прессы, которая не забавляла и не дурачила массы... (Владимир Ленин). Вот именно, забавлять и дурачить – это не есть задача печати. «Свобода СМИ является абсолютно необходимым условием для устойчивого развития РФ и всех регионов. Именно через независимые и плюралистические СМИ обеспечивается в современном открытом обществе открытость информации, осуществляется свободное распространение идей и ведется тот диалог, через который социальные группы, национальные меньшинства, религиозные и прочие общины познают друг друга, преодолевая отчуждение и добиваясь согласия». – это строки из журнала «Журналист» еще за конец 90-ых годов. Что же..по прошествии более 10 лет ничего не меняется. И в Манифесте Союза молодежных СМИ продекларировано, что:

1.«Свободный Союз» - подразумевает  и значит на самом деле –  Союз молодежных СМИ независимый от любой формы диктатуры власти и бизнеса, некоммерческих и религиозных организаций» 2.Единым флагманом работы Союза, ее идеологическим стержнем и нравственной основой – является Совесть представителя Союза молодежных СМИ, начинающего и опытного журналиста.  Сегодня в Союзе состоит 1080 представителей из всех регионов Сибири, Урала и Дальнего Востока. И не просто представителей, - а специалистов в области филологии, корреспондентов и главных редакторов СМИ. Через процедуры выборов в региональные руководители Союза прошли Забайкальский край, республики Хакасия и Бурятия С помощью журнала «Новый Человек», и официального интернет-сайт ребята наладили особый дружеский диалог: нашли работу, обменялись журналистским опытом, контактной информацией и более того, - создали совместные молодежные СМИ, уже абсолютно независимые от Союза.. Ведь назначение любой общественной организации как раз в том, чтобы создавать фундаментальную базу для развития гражданского общества и гражданских СМИ в Сибири