Маркетинговые исследования на стадии выпуска журнала для женщин

Ежегодно в России появляются десятки, а то и сотни новых журналов, из которых лишь малому числу удается занять свое место на рынке. Остальным уготовлена недолгая жизнь. За последние годы только в Москве были запущены, а затем закрыты множество изданий, претендовавших на то, чтобы стать лидерами рынка, среди них такие журналы как Try!, Top Sante, JaLouse, Optimum и другие.

Введение …………………………………………………………………………………………………………………………………………………..3
Глава 1. Маркетинговые особенности российского рынка еженедельных изданий, ориентированных на женщин………………………………………………………………………………………………………………………………………………………..4
1.1 Тенденции в развитии формата еженедельных журналов, ориентированных на женщин, на мировом рынке…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………..4
1.2 Российский рынок еженедельных изданий, ориентированный на женщин…………………………………………….. 5
Глава 2. Теория маркетинговых исследований на рынке печатных СМИ …………………………………………….10
2.1 Классификация методов маркетинговых исследований на рынке печатных СМИ …………………………...11
2.2 Качественные маркетинговые исследования на рынке печатных СМИ……………………………………….…….13
2.3 Количественные методы маркетинговых исследований на рынке печатных СМИ……………………………13
Глава 3. Маркетинговые исследования на стадии запуска журнала Gloria…………………………………………...19
3.1 Общая организация маркетингового исследования…………………………………………………………………….……….19
3.2 Качественное исследование восприятия пилотного номера журнала Gloria…………………………………...20
3.3 Количественное исследование восприятия пилотного номера журнала Gloria………………………………..26
3.4 Краткие выводы по маркетинговым исследованиям пилотного номера журнала Gloria………………...42
Заключение……………………………………………………………………………………………………………………………………………….44