Манипуляция, пропаганда и паблик рилейшнз

 

Можно выделить следующие методы и приемы пропаганды:

1. Анонимный авторитет

Данный прием активно используется всеми СМИ – это прием введения в заблуждение, относится он к «серой» пропаганде. Имя конкретного авторитета в данном приеме не озвучивается, но при этом может озвучиваться цитирование документов, оценок, отчетов и т.д. для большей убедительности. Ярким примером такого приема является всем знакомая фраза: «Британские ученые выяснили…». Но по сути никто не знает, как выглядят эти «британские ученые», почему они так много всего выясняют и т.д. Конкретно над данной фразой все уже давно посмеиваются, т.к. на протяжении лет она приобрела больше шутливый характер, однако существует достаточно большое количество подобных фраз, которые вызывают доверие.

2. «Будничный рассказ»

«Будничный рассказ» или как его еще называют «обыденный», обычно используется для приспособления аудитории к явно негативной информации. Например, если нужно приобщить аудиторию к насилию, крови, убийствам и т.п., то телеведущий будет рассказывать это с абсолютно спокойным лицом и ровным голосом и уже через несколько дней воздействия такого рода все население будет реагировать на подобную информацию абсолютно спокойно.

3. Голодовка

Данная техника заключается в том, что подбирается специальная группа здоровых молодых людей, которым в итоге еще и хорошо заплатят, чтобы они устроили в общественном месте определенный «курс лечебного голодания» и вокруг этого СМИ поднимают шум. Против данного приема устоять крайне сложно, т.к. власти обязаны на это реагировать.

4. «Держи вора»

Целью является смешаться с преследователем. Данным приемом часто пользуются «правозащитники» в том случае, когда надо дезориентировать и дезорганизовать общество.

5. «Забалтывание»

В данном приеме действует правило – чем больше слов, тем лучше. Он используется в том случае, когда нужно снизить актуальность проблемы, либо же вызвать негативную реакцию. Очень быстро, когда часто говорят о каком-то человеке или же случае, это всем надоедает и само по себе одно упоминание уже вызывает раздражение.

6. «Эмоциональный резонанс»

Из одного приема понятно, что он влияет по большему счету на эмоцию человека. Данную технику можно определить, как способ вызвать у большой аудитории определенного эмоционального настроения с одновременной передачей пропагандистской информации. Данная техника позволяет снять с людей психологическую защиту, которую они одевают, чтобы оградить себя от «промывания мозгов».

7. «Эффект бумеранга»

Эффект бумеранга — это грабли, на которые постоянно наступают группировки, которые обладают властью. Они настолько «забивают» своего оппонента, что он начинает вызывать жалость у аудитории. Точно так же он может вызывать и обратный эффект.

8. «Эффект ореола»

В основе эффекта ореола лежит человеческая склонность вешать «ярлыки», то есть оценивать поступки других людей на основе первого впечатления. Эффект ореола может быть положительным и отрицательным. Так, например, если первое впечатление складывается позитивным, то и все дальнейшие его действия будут переоцениваться в позитивную сторону. Точно так же, например, нахождение некого человека рядом с известной, уважаемой личностью автоматически повышает его статус в глазах окружающих.

9. «Эффект первичности»

 Данный принцип ввел доктор Геббельс, который заключается в следующем: человек, сказавший миру первое слово, всегда прав. Успех пропагандиста будет обеспечен, если он первым донесет до аудитории убедительно информацию и изменить уже сложившееся мнение очень трудно.

10. «Обратная связь»

Обратная связь характеризуется созданием иллюзии участия в решении каких-либо проблем. Например, в виде звонков в студию, либо же ответ по телефону на поставленный вопрос, различные викторины и т.д.

11. «Эффект присутствия»

Включает в себя ряд приемов, которые должны имитировать реальность. Например, иллюзию «боевой обстановки» создают с помощью резких движений камеры и все выглядит так, будто оператор сам находился на месте событий.

12. «Очевидцы события»

Данный эффект может быть использован для помощи в создании эмоционального резонанса, то есть воздействуя на чувства. В такой ситуации большинство свидетелей являются ложными.

13. «Переписывание истории»

Для формирования определенного мнения у аудитории исторические факты просто излагаются не верно. Этот способ применяется, когда требуется постепенно изменить мнение отдельной аудитории.

14. Использование медиаторов

Использование медиаторов, то есть посредников, заключается в создании и распространении слухов, мифов. Для использования данного вида технологий специально создаются различные интернет-проекты, которые посвящаются решению именно этой задачи.

15. Классификаторы

С помощью классификаторов, которые описывают объекты, события информация складывается таким образом, что получатель сообщения спокойно принимает навязываемое ему определение ситуации.

16. «Повторение»

Это один из самых часто используемых ныне методов и один из самых эффективных. Суть данного метода в том, что человеку кажется наиболее убедительным то, что он запомнил, даже если это случается просто в результате повторения какой-либо инфорации.

17. «Утечка информации»

В неизвестных СМИ появляется якобы запрещенная информация негативного характера, затем она разносится серьезными изданиями и при необходимости подкрепляется различными плакатами, листовками и т.д. – данная технология называется утечкой информации.

 

 

 

 

 

 

 

                                                 Выводы

В результате проделанной работе по теме «Манипуляция, пропаганда и паблик рилейшнз», нами было выявлено, что Public Relations в принципе не возможен без манипуляции и пропаганды.

Мы изучили терминологию паблик рилейшнз и определили невозможность установления единственного исчерпывающего определения в результате широкого спектра действий. Определили, что главной целью паблик рилейшнз является установление доверительных отношений между организацией и аудиторией, изучили психологическое воздействие, которое основным образом заключается в формировании определенных позиций аудитории различными способами.

Так же изучили манипуляцию в сфере паблик рилейшнз, определили происхождение термина и ее основные «мишени» для воздействия. Проанализировали манипулятивные технологии, а также научились определять манипулятивное воздействие на аудиторию.

Исследовали пиар в паблик рилейшнз, его основную задачу, которая состоит в распространении и донесении до аудитории определенной идеологии, для достижения определенных целей, освоили терминологию и структуру, в которую входят объект и субъект. Изучили различные методы и приемы пропаганды и объяснили в чем именно они заключаются, какими методами воздействуют на аудиторию.

 

 

 

 

 

 

Список использованной литратуры

 

1. Большой словарь по социологии [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://voluntary.ru/dictionary/662

2. Виды коммуникаций как основы PR-деятельности [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.redov.ru/delovaja_literatura/svjazi_s_obshestvennostyu_shpargalka/p42.php

3. Влияние PR на общественность [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.0zd.ru/marketing_reklama_i_torgovlya/vliyanie_pr_na_obshhestvennost.html

4. Все о PR – Public relations [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.ubsjournal.com/2009-04-04-15-33-09/351---pr-public-relations

5. Душкина М.Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология: Учебное пособие - СПб.: Питер, 2010г. – 560 с.

6. Информационно-психологическое воздействие на массовое сознание [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://psyfactor.org/lib/zelinski-07.htm

7. Капитонов Э.А. Управление общественными отношениями: учебное пособие. М. 2008. – 368 с.

8. Касьянов В.В., Нечипуренко В.Н. Словарь специальных терминов. - «Социология права», 2001 г. – 480 с.

9. Катлип Скотт М., Сентер Аллен Х., Брум Глен М. - Паблик рилейшнз. Теория и практика. 8-е изд. : Пер. с англ.: Уч. пос. – М.: Издательский дом Вильямс, 2003. – 624 с.

10. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии: Учебник для студентов вузов. – 2-е изд., доп. и перер. - М.: Аспект Пресс, 2007. – 302 с.

11. Манипуляция в связях с общественностью [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.rossidistribution.ru/svyazi-s-obshchestvennostyu-teoriya-i-tekhnologii-str86.html

12. Манипуляция сознанием в медиа [Электронный рсурс] - Режим доступа: www.prschool.kiev.ua/ru/156/lists/178

13. Мишина Л.А Связи с общественностью. Шпаргалка / Л.А Мишина. – Москва: Окей-книга, 2009г. – 59 с.

14. Паблик рилейшнз [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://psychologiya.com.ua/p/3784-pablik-rilejshnz.html

15. Паблик рилейшнз, PR [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://bruma.ru/enc/gumanitarnye_nauki/ekonomika_i_pravo/PABLIK_RILESHNZ_RR.html

16. Политический пиар, целевая коммуникация и манипуляция [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://vybory.org/articles/440.html

17. Понятие Public Relations [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://kurs.ido.tpu.ru/courses/theory_prac_pr/tema1.htm

18. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз или как управлять общественным мнением. – М.: 1998 г. – 336 c.

19. Пропаганда [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://politics.ellib.org.ua/encyclopedia-term-4533.html

20. Пропаганда [Электронный ресурс] – Режим доступа: books.br.com.ua/5571

21. Пропаганда и манипуляция как инструменты духовного порабощения [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://propr.com.ua/ru/newspr/old/view/87

22. Психология пропаганды: сходства и отличия с PR-деятельностью [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://psyfactor.org/lib/propaganda19.htm

23. Райгородский Д., Реклама: Внушение и манипуляция. Учебное пособие. – Самара: ИД «Бахрах-М», 2001. – 752 с.

24. Словарь маркетолога [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.diac.com.ua/rus/practices/glossary/P/PR_-_Public_Relations/

25. Словарь терминов [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.umk.virmk.ru/study/U-DISCIPLINA/PUBLIC_R/UP-DJEFKINS/termin.htm

26. Становление PR [Электронный ресурс] – Режим доступа: pr.web-3.ru/pr/

27. Сущность паблик рилейшнз [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.umk.virmk.ru/study/U-DISCIPLINA/PUBLIC_R/UP-DJEFKINS/02.htm

28. Сущность паблик рилейшнз, задачи и функции СО в соременном гражданском обществе и рыночной экономике [Электронный ресурс] – Режи доступа: http://sviazyobsh.ru/2013-02-10-19-21-22/184-sushhnost-pablik-rilejshnz-zadachi-i-funkcii-so-v.html

29. Технологии массового манипулирования [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://uchebnikionline.ru/politologia/informatsiyna_bezpeka_-_ostrouhov_vv/tehnologiyi_masovogo_manipulyuvannya.htm

30. Тимофееф М.И., Связи  с общественностью. Учебное пособие. – М.: РИОР, 2005. – 158 с.

31. Цели и функции связей с общественностью [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://ob-svyazy.ru/lektsii-po-svyazyam-s-obshchestvennostyu/55-celi-i-funkcii-svyazej-s-obshhestvennostyu.html

32. PR в розовом цвете [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.piar.ru/uncategorized/pr-v-rozovom-cvete/

33. PR коммуникации: сообщение (mеssage) в пиар и проблемы креатива [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.btpr.ru/pr-kommunikatsii

34. Public Relations: понятие, содержание, история становления [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.pandia.ru/text/77/213/94932.php