Макет буклета гуманитарного факультета

1.3. Стандартные и дизайнерские буклеты

 

Современные заказчики полиграфической  продукции в основном выбирают стандартные  формы исполнения, но есть категория  клиентов полиграфического дизайна, которые  очень хотят выделяться из общей  толпы, выбирая креативный подход к  своему делу. Сегодня любая нестандартно поданная рекламная продукция просматривается чаще обычной. Это связано с тем, что на рекламном рынке слишком много предложений, размещаемых повсюду. 

Типография, выполняющая оригинальный заказ, изначально должна иметь в  своем арсенале штат креативно мыслящих дизайнеров, современное оборудование. Цифровая печать обычных буклетов и  нестандартных с точки зрения печатающего оборудования - процесс  практически одинаковый. Главное - это  работа дизайнера. Нестандартным может  стать просто выбор другого формата  листа в совокупности с комбинированием  шрифтов и цветности. Даже обычные  календари можно преобразить  до неузнаваемости, используя современный  подход к делу. Но и преимущества нестандартного подхода к исполнению полиграфической продукции может лишить любая мелочь. Например, красиво оформленный буклет, не содержащий полезной для покупателя информации, будет просто бумагой, которую с легкостью выбросят в урну. Делать стандартные и нестандартные полиграфические изделия надо с умом, продумывая каждую деталь. Очень часто включаются различные элементы дизайна в обычный рекламный буклет, благодаря которым он будет храниться, не смотря ни на что (конечно, при условии, что затронута  актуальная тема). 

Зачастую, в поисках оригинального  решения, молодые дизайнеры перегружают  информацией и красивыми элементами рекламный продукт, утяжеляя его  для зрительного восприятия.

Многие специалисты, создающие  дизайн рекламной продукции, вынуждены  на уровне специального дополнительного  образования изучать основы психологии людей. Если пренебрегать мнением общественности и создавать то, что нравится одному-двум профессионалам, даже нестандартное  решение может провалиться.

При нестандартном подходе к  работе важно учитывать не только потребности заказчика, но и внимательно  изучить все потребности потенциального клиента, который будет потреблять информацию, размещаемую на рекламных  буклетах. Если выпустить оригинальные записные книжки, увеличив их стандартный  размер, они могут быть невостребованными в силу того, что не помещаются в дамскую сумочку, неудобно укладываются в деловой кейс.

Рекламная продукция нового поколения  выпускается в отличном качестве, и она должна быть эстетична для  восприятия. Люди устали от агрессивной  информации, которую часто закладывают  в рекламные материалы. Огромный интерес проявляется к уютным, теплым, светлым изображениям. Очень  многая реклама, а точнее ее содержание, задерживается в умах людей.

Глава 2. Буклет как средство рекламы

2.1. Определение рекламы

 

Реклама (от фр. reclame)— информация, распространенная любым способом, в  любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному  кругу лиц и направленная на привлечение  внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Несмотря на то, что в современном  обществе принято рассматривать  рекламу как "двигатель торговли", а в последние годы в оборот вошло понятие "политическая реклама", мы склонны рассматривать это  явление несколько шире и даем ему следующее определение: реклама - это информирование кого-либо о  чем-либо. Однако емкость понятия "реклама" столь велика, а реклама столь "многолика", что есть смысл  подойти к этой теме особо, не ограничиваясь  только определением.

Лишь немногие коммерческие предприятия  могут сегодня успешно вести  дела без рекламы в том или  ином виде. В крупных фирмах, где  есть штатные специалисты и обеспечена поддержка рекламного агентства, разные функции легко распределить среди  подходящих для их выполнения работников. Многие общенациональные рекламодатели  ежегодно тратят миллионы долларов и  охотно рискуют огромными суммами  ради выведения на рынок новых  марочных товаров или услуг.

Основные черты рекламной  коммуникации:

• Четкое обозначение рекламодателя;
• Неличность (наличие в цепочке рекламодатель-потребитель обязательных посредников);
• Платность (оплаченность информации);
• Односторонняя направленность (отсутствие или запаздывание обратной реакции на рекламное обращение);
• Неопределенность эффекта (вероятностность всех методик определения эффективности);
• Общественный характер (соответствие законодательству и морально-этическим нормам общества);
• Небеспристрастность (любое рекламное обращение стремится выделить преимущества и не упомянуть недостатки).

2.2. Цели, задачи и функции рекламной  деятельности

 

Основная цель рекламы: заставить потребителя выполнить желаемое рекламодателем действие (убедить потребителя купить товар, воспользоваться услугой, придать известность фирме, содействовать популярности политического деятеля, внушить аудитории социально значимые мысли и т.д.)

Среди прочих целей можно  выделить: привлечение внимания потенциального покупателя, представление покупателю выгоды от приобретения товара или  услуги, формирование у потребителей определённого уровня знаний о самом товаре или услуге и т.д.

Задачи рекламы:

• Информирование – формирование осведомленности и знания о новом товаре, конкретном событии, о фирме;
• Увещевание – постепенное, последовательное формирование предпочтения, соответствующего восприятию потребителем образа фирмы и ее товаров; убеждение покупателя совершить покупку; поощрение факта покупки;
• Напоминание – поддержание осведомленности, удержание в памяти потребителей информации о товаре в промежутках между покупками; напоминание, где можно купить данный товар;
• Позиционирование (перепозиционирование, репозиционирование) товара или фирмы;
• Удержание покупателей, лояльных к рекламируемой марке;
• Имиджирование, создание образа фирмы, отличного от образов-конкурентов.

Функции рекламы:

• Экономическая

Это наиболее наглядная функция. Она состоит в том, что цивилизованный рынок невозможно сформировать без  развитой рекламы – она способствует экономическому росту и развитию.

• Социальная

Рекламные сообщения стремятся  привить целевой аудитории определенные потребительские привычки и предпочтения. Например, бегать по утрам, отдавать предпочтение здоровым продуктам, ходить в кино по выходным и т.д.

• Идеологическая

Стремится создать общество с определенными мировоззренческими характеристиками, внедряет новые идеологические ценности – например, право граждан  на частную собственность, трудолюбие и предприимчивость как основа богатства  и благополучия.

• Маркетинговая

Реклама является инструментом маркетинговой деятельности и подчинена  выполнению основных целей и задач  комплекса маркетинга.

• Коммуникативная

Реклама является способом передачи информации от рекламодателя  к потребителю, коммуникационной цепочкой между ними.

Основные особенности  и характеристики рекламы:

1. Не персонализированный, а общественный характер (информация передаётся не конкретным людям, а некой группе, целевой аудитории);
2. Односторонняя коммуникация (рекламное сообщение передаётся только в направлении покупателя, но не имеет обратной связи к продавцу);
3. Сложность измерения эффективности (практически невозможно определить, какое воздействие на спрос или объём продаж оказала реклама);
4. Пристрастность и субъективность (целевая аудитория видит и понимает, что реклама содержит только те сведения, которые выгодны для демонстрации продавцу);
5. Простота в определении рекламодателя (всегда понятно, кто оплачивает ту или иную рекламную кампанию).

2.3. Эффективность использования рекламных буклетов

 

Прежде всего, буклет –  это максимальная информативность. На его страницах можно разместить не только текст, но и необходимые  изображения. В буклете могут  быть графики, диаграммы, нередко печать буклетов сопровождается дополнением  материалов красочными иллюстрациями  в виде фотографий тех или иных объектов. Все это приносит еще  больший эффект от воздействия на потребителя: при наличии качественных изображений человек просмотрит буклет хотя бы ради них. А при наличии  оригинального дизайна есть большая  вероятность, что потребитель сохранит буклет у себя надолго.

Кроме того, печать буклетов может похвастаться демократичной  стоимостью. Разумеется, стоимость  печати буклетов и листовок отличается не в меньшую сторону. Но если сравнить буклет с каталогом, например, то выгода становится очевидной.

Среди особенностей печати буклетов необходимо отметить возможность  подачи четко структурированной  информации. Несмотря на это, буклет компактен  и удобен в использовании. И что  самое важное – буклет интересно  читать, ведь именно здесь вы сможете  разместить действительно актуальную информацию.

Для того чтобы буклеты  справились со своей функцией максимально  эффективно, их мало напечатать на хорошей  бумаге и в хорошем качестве. Эффект от использования буклета в рекламных  целях непосредственно зависит  от того, каким образом его преподнести. Лучший вариант – раскладка буклетов на специальных стендах или прилавках. Такие стенды с буклетами можно устанавливать на выставках, презентациях, да и просто в магазинах и прочих местах с большим скоплением людей.

Как показывает практика, потребители  очень лояльно относятся к  буклетам. Ведь именно в буклете  они могут почерпнуть интересную и полезную информацию о компании, увидеть ответы на часто возникающие  у них вопросы и т.д. При этом рекламный буклет отличается компактностью  и ненавязчивостью: человек может  положить его в сумку и прочитать  только через какое-то время. Часто  буклеты становятся прекрасным вариантом  развлечения в дальней поездке  или в очереди.

Глава 3. Печатная продукция

3.1. Основные виды печатной продукции

 

Особая популярность рекламной полиграфии (печатной рекламы) заключается в том, что при наименьших затратах есть возможность получить наилучший результат. Тем более что в настоящее время есть много возможностей разнообразить рекламную полиграфическую продукцию и усовершенствовать качество самих работ. Использование компьютерных разработок для этой цели позволяет достичь такого эффекта, который невозможен при работе с другими рекламными средствами.

Печатная реклама – один из основных видов рекламы, получаемый в основном полиграфическим способом и рассчитанный исключительно на зрительное восприятие.

Печатная реклама появилась  вместе с распространением типографий в европейских странах в XV в. Но по-настоящему печатная реклама развернулась лишь с развитием полиграфической  промышленности и появлением фотографии и цвета во второй половине XIX в. К  началу XX в. печатная реклама была представлена уже во всем многообразии – здесь  были и поздравительные открытки, и календари, и листовки, и буклеты  и т. д. В настоящее время существует очень большое количество самых  разных видов рекламной полиграфической  продукции. Наиболее полная и качественная классификация этой продукции предложена известными специалистами в области рекламы И. А. Гольманом и С. В. Веселовым, которые выделяют следующие виды полиграфической рекламы:

Листовка – наиболее простой вид рекламной полиграфической продукции, представляет собой малоформатное несфальцованное (то есть без сгибов) недорогое издание. Листовка может быть черно-белой, цветной либо с использованием одного дополнительного цвета. Чаще всего подобные издания бывают односторонними, но возможен вариант и двусторонней листовки.

Проспект – многостраничное, сброшюрованное и хорошо иллюстрированное издание небольшого формата.

Каталог – менее содержательное по сравнению с проспектом издание, содержащее, как правило, лишь основные сведения о каждом виде и образце рекламируемой продукции или услуг. С точки зрения оформления каталог обычно делается на очень хорошем уровне.