Макет буклета гуманитарного факультета

Министерство образования  и науки Российской Федерации

Федеральное государственное  бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Ульяновский государственный  технический университет

 

 

                                                                                                                                                    

 

Пояснительная записка к курсовой работе по дисциплине:

Компьютерные технологии и информатика

 «Макет буклета гуманитарного факультета»

 

 

 

 

 

                                                  

                                                        

 

 

  Выполнили студенты  гр. СОд-21:

Кормишина Е. А., Тешаев Д. М., Худайбердиева А.

Научный руководитель:

старший преподаватель  кафедры ПСиСО

 Зенкина С.М. 

 

 

 

 

Ульяновск 2013

 

Оглавление

Введение 2

Теоретическая часть 4

Глава 1. Буклет как вид печатной продукции: определение, содержание, особенности создания. 4

1.1. Определение  термина «буклет» и его виды. 5

1.2. Особенности  дизайна буклета 6

1.3. Содержимое  буклета 8

1.3. Стандартные  и дизайнерские буклеты 9

Глава 2. Буклет как средство рекламы 10

2.1. Определение  рекламы 10

2.2. Цели, задачи  и функции рекламной деятельности 11

2.3. Эффективность  использования рекламных буклетов 13

Глава 3. Печатная продукция 14

3.1. Основные  виды печатной продукции 14

3.2. Преимущества  буклетов перед другими видами  печатной продукции 16

Глава 4. Изготовление рекламных буклетов 17

4.1. Цветовое  решение и психология цвета 17

4.2. Виды и  форматы бумаги 19

4.3. Фальцовка  и способы сложения буклетов 20

Практическая часть 22

Глава 1. Создание буклета 22

1.1. Программа CorelDraw 23

1.2. Буклет в CorelDraw 23

Глава 2. Ход работы 24

2.1. Креативный  буклет 24

2.2. Стандартный  буклет 26

Заключение 27

Список литературы 28

Приложение 29

Введение

 

Одной из важнейших функций  специалиста в области рекламы  и связей с общественностью является разработка и создание различных  видов печатной продукции: листовки, буклеты, брошюры, тематические сборники и многое другое.

Для профессионального создания того или иного вида печатной продукции  специалист должен иметь навыки работы с профессиональными пакетами программ, такими как пакет компании Adobe, Corel и другие.

В данной курсовой работе произведена  разработка макета рекламного буклета  гуманитарного факультета Ульяновского государственного технического университета.

Объединяя в себе достоинства  небольшой стоимости и высокой  информативности, буклеты являются одним из наиболее широко используемых и эффективных видов рекламной  полиграфии.

Буклеты позволяют предоставить более полную информацию, и сделать  подачу информации более структурированной, чем это могут сделать обычные  рекламные листовки. Кроме того, буклеты более компактны, но несмотря на это они лишены ощущения некой  незавершенности, которое может  появиться после ознакомления с  обычной рекламной листовкой.

Актуальность нашей работы заключается в том, что буклет является простым и эффективным средством информирования абитуриентов и их родителей о деятельности того или иного факультета, направлениях подготовки, а также является носителем имиджевой рекламы факультета и самого университета.

Сегодня любая нестандартно поданная рекламная продукция, будь то буклеты, плакаты, календари, просматривается  потенциальными покупателями чаще обычной. Это связано с тем, что на рекламном  рынке слишком много предложений, размещаемых везде, куда обращается взгляд пешехода или водителя машины. Учитывая этот факт, мы решили создать дизайнерский буклет для факультета

Объект работы – имиджевая реклама гуманитарного факультета УлГТУ.

Предмет – разработка дизайнерского макета рекламного буклета для гуманитарного факультета университета.

Цель работы – на основе изученного теоретического материала и SWOT- анализа, создать усовершенствованный макет буклета факультета.

Задачи:

• Выявить оптимальные характеристики, которые должны быть присущи новому продукту.
• Разработать дизайн макета буклетов.
• Провести SWOT-анализ стандартного и дизайнерского буклетов.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Теоретическая часть

Глава 1. Буклет как вид печатной продукции: определение, содержание, особенности создания.

1.1. Определение термина «буклет» и его виды.

 

Буклетом называют непериодическое  листовое издание, напечатанное с обеих  сторон листа и сложенное любым  способом в два и более сгибов. Как правило, буклеты имеют размеры  стандартного евро-конверта. Такой  буклет легко умещается в руке. Яркий, красочный буклет с минимальной  необходимой информацией всегда привлекает внимание. Буклет обязательно должен содержать фирменную символику, необходимую информацию о товаре или услуге и координаты организации. Одно из главных достоинств буклета – краткость подачи самой основной, самой необходимой информации, и, конечно, удобство ее восприятия потребителем.

Основными видами буклетов являются:

• информационные. Такие буклеты несут основную информацию о товаре или услуге. Они должны четко и лаконично рассказывать о продукте, поэтому лучше не перегружать их подробными текстами. Главная задача заключается в том, чтобы каким-либо элементом заинтересовать читателя. Здесь уместно использование красочных фотографий, графиков и таблиц;
• имиджевые. Эти буклеты являются лицом организации, поэтому требования к ним очень высоки. В них она рассказывает о себе, своих достижениях и планах, приводит обзор товаров и услуг. Важно подчеркнуть свои преимущества, уникальность и, конечно, солидность и креативность. Поэтому такие буклеты изготавливают с применением оригинальных дизайнерских решений. Имиджевые буклеты являются в значительной степени лицом организации, поэтому к их внешнему виду предъявляются высокие требования. Для таких изданий выбирается качественная бумага, нередко коллекционная (в том числе оригинальные кальки, картон), помимо традиционного полноцветного офсета могут присутствовать дополнительные цвета или даже другой способ печати (например, шелкография). Для отделки используют тиснение, вырубку, выборочное лакирование. Такой буклет требует достаточно больших финансовых вложений, а также значительных интеллектуальных затрат. На разработку имиджевого буклета уходит в несколько раз больше времени, чем на его производство;
• для почтовой рассылки. Реклама в СМИ рассчитана на массовую аудиторию. А буклеты, пришедшие по почте, рассматривают каждого потребителя как индивидуальность. Это подчеркивают уважение к получателю, поэтому они привлекают больше внимания. Как правило, такие буклеты очень простые в плане полиграфического исполнения, ведь при больших тиражах важна стоимость одного экземпляра. Из отделки используют только лакирование, бумага выбирается тонкая - она легче, да и при почтовой рассылке, где не последнюю роль играет вес отправления, получается выгоднее. Крупные фирмы заказывают такие буклеты большими тиражами, в основном при проведении рекламных кампаний;
• на время акции. Рекламные акции давно являются превосходным средством для стимулирования продаж. Такие буклеты дают информацию о скидках, месте и условиях проведения распродажи. Разумеется, их распространение ограничено сроками акции.

1.2. Особенности дизайна буклета

 

Любой буклет содержит три основных элемента: изображение, текстовый блок и контактные данные. Часто на буклет наносят логотип организации  или другую фирменную символику.

Зачастую бывает так, что печать и раздача большого количества рекламных  буклетов дает совсем небольшую отдачу. Причин тут может быть много: начиная  от неправильно выбранного места  раздачи буклета, до ненужности данного  товара или услуги потребителю. Может  быть и еще одна причина: буклет некачественно выполнен с точки зрения дизайна и, как следствие, непривлекателен и неинтересен. В этом случае могут помочь дизайн и типография.

Внимание к дизайну  буклетов можно привлечь разными  способами:

1. Качество материала. Плотная дизайнерская бумага,

специальное тиснение или  блестящая лаковая обложка произведут на целевую аудиторию неизгладимое впечатление. Такой буклет превращается из обычного рекламного носителя в  произведение искусства, активно работая  на имидж компании.

2. Дизайн обложки. Внешний вид буклета формируется в зависимости от фирменного стиля компании, особенностей ее целевой аудитории и рекламных задач. Так, для поздравительного буклет к юбилею крупного банка достаточно будет буклетов дизайн которых выполненном в классическом стиле: на обложке изображен логотип банка с его названием. Но обложка рекламной продукции, которую представители компании будут раздавать на выставке, должна заинтересовывать посетителя, побуждая его открыть буклет и прочитать информацию. Этого можно добиться, например, с помощью яркого фото или интригующего слогана на обложке.
3. Дизайн внутренней стороны. Площадь буклета ограничена (как правило, это три части от листа А4), поэтому рекламный текст должен быть коротким, ярким и запоминающимся. Лучше всего разбавлять сплошной контент рисунками, фотографиями и таблицами.
4. Фальцовка. Это способ, которым буклет сложен – немаловажная деталь, способная придать ему оригинальности и привлечь внимание покупателей. Чаще всего буклеты складывают гармошкой, но можно использовать и нестандартную фальцовку, когда буклет превращается в подобие оригами или его можно сложить до размеров визитки и засунуть в карман.

Яркий и эффектный буклет, напечатанный на приятной на ощупь дизайнерской бумаге, содержащий оригинально и  интересно поданную информацию, обязательно  привлечет внимание аудитории.

Чаще всего, буклеты содержат много иллюстраций и печатаются в полном цвете. Однако, при наличии у организации фирменных цветов, лучше выполнить дизайн буклета в этих цветах, что будет способствовать лучшей запоминаемости самой организации и её услуг. Оригинален и сразу же привлекает внимание буклет, отпечатанный всего двумя контрастными цветами. Если же в буклете преобладают иллюстрации и фотоснимки, то, безусловно, нужно печатать полноцветный буклет. Это самый распространенный вариант буклета.

Если рекламная кампания, для которой выпускается полиграфическая  продукция, посвящена собственно предприятию  или брэнду, то дизайн буклета обязательно  должен быть выдержан в фирменном  стиле, сохранять корпоративные  маркетинговые принципы, а также  разработанные логотип, цвета и  шрифты.

Разработку и дизайн буклета  стоимость которого зависит от качества используемых материалов, сложности  поставленной задачи, количества предоставленной  заказчиком информации и других факторов, лучше доверить специалистам. Только профессиональный дизайнер, специализирующийся на разработке буклетов, способен максимально  реализовать маркетинговые цели компании, обеспечив эффективное  продвижение ее товаров или услуг.

1.3. Содержимое буклета

 

Чтобы оказать определенное воздействие  на целевую аудиторию, следует подать информацию таким образом, чтобы  потенциальный потребитель получил  ответы на пять вопросов.

Что? Какой именно товар/услуга предлагается. Этот пункт должен быть именно в начале, как основной. Стоит учитывать, что потребитель покупает не товар, а желание владеть.

Кому? Описывается целевая аудитория. Продавец прекрасно знает свою целевую аудиторию, но покупатель должен захотеть быть причисленным к этому кругу.

Зачем? Описываются ситуации, когда именно этот товар/услуга необходимы.

Почему? Делается акцент на достоинствах и отстройка от конкурентов.

Как? Потребитель узнает, каким образом он может осуществить свое желание. Это последний пункт, содержащий информацию о месте расположения, контактных телефонах.

При разработке буклетов используют:

• Контент. Основная задача буклета – кратко проинформировать аудиторию о продукции или услугах компании, в нем должны содержаться ответы на самые распространенные вопросы, возникающие у покупателей.

Профессиональный текст  представляет читателю все необходимые  сведения. Среди правил написания:

• привлекательность — наряду с ярким оформлением внимание привлекают и броские заголовки и слоганы, располагающиеся на первых полосах буклета. Это своеобразные «зацепки», которые заставляют начать читать издание;
• легкость восприятия текста — для выполнения этого требования, текст структурируется, снабжается тематическими подзаголовками. Блоки текста в буклете невелики, ведь это издание не предполагает подробного экскурса в жизнь компании. Для изложения актуальной краткой информации о компании, товарах, услугах, акциях и ценах подходит вопросно-ответная форма, а также разнообразные списки.
• мотивирующий потенциал текста — после прочтения буклета у человека не должно остаться сомнений, что следует делать дальше — ведь в рекламном издании, наряду с доходчиво изложенными преимуществами сотрудничества, указываются все контактные данные (телефон, адрес сайта, местоположение организации со схемой проезда и т.п.)
• Иллюстрации. Яркие буклеты, дизайн которых содержит профессионально выполненные рисунки или качественные фотографии, повышают запоминаемость рекламного материала.
• Контактную информацию. Она, как правило, размещается на последней странице обложки буклета для того, чтобы клиенты могли быстро заказать услугу или рекламируемый товар.