Корпоративная пресса: типология, структура, функции

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«кубанский государственный университет»

(ФГБОУ ВПО КубГУ)

 

Факультет журналистики

Кафедра издательского дела, рекламы и медиатехнологий

 

 

курсовая работа

по дисциплине «Теория и практика массовой информации»

 

На тему: «Корпоративная пресса: типология, структура, функции»

 

 

Студентка Позднышева О.В.

2 курс ОФО,

направление

Реклама и связи с общественностью

Научный руководитель:

канд. филол. наук, доцент. В.А.Зуев

 

оценка за курсовую работу:_________

________________________________

дата и подпись

 

 

 

Краснодар 2013

 

 

 

СОДЕРЖАНИЕ

Введение.....................................................................................................................3

1 Корпоративная пресса: история  возникновения и развития..............................6

1.1 Понятие "корпоративная пресса"................................................................6

1.2 Предпосылки  и факторы возникновения и развития корпоративной прессы.........................................................................................................................8

2 Корпоративная пресса: общая характеристика..................................................12

2.1 Типология  корпоративной периодики.......................................................12

2.2 Функции  корпоративных изданий.............................................................14

3 Корпоративная пресса как средство  оптимизации информационных потоков в бизнес-среде.............................................................................................................22

3.1 Место  корпоративной прессы в системе  СМИ........................................22

3.2 Базовые  концепции и инновационные стратегии современных корпоративных изданий..........................................................................................37

Заключение...............................................................................................................30

Список использованных источников.....................................................................32

Приложение..............................................................................................................34

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Данная работа посвящена изучению корпоративной прессы, как одного из наиболее эффективных инструментов формирования имиджа корпорации и лояльности к ней. Актуальность этой проблемы обусловлена нарастающей популярностью данного вида СМИ и быстрыми темпами развития рынка корпоративной прессы.

Низкая степень разработанности данной проблемы обусловлена тем, что научное ее рассмотрение идет более медленными темпами, чем развитие и деформация данного рынка.  Принято считать, что начало изучения феномена корпоративной прессы в современной России положено научными трудами А.Д. Кривоносова  и Е.В. Лапиной. В 2005 г. вышла монография Д.А. Мурзина «Феномен корпоративной прессы», где корпоративная печать рассматривается как подвид деловой прессы, как новое явление в постсоветской российской журналистике. Важным вкладом в научное осмысление проблемы стала и монография А.Ю. Горчевой «Корпоративная журналистика», в которой автор рассматривает корпоративную прессу с позиций социальной ответственности корпораций . В 2006 г. в Уральском университете вышел сборник под редакцией Ю.В. Чемякина, целиком посвященный корпоративной прессе.

Новизна данной работы заключается в изучении концепций формирующих СМК и предположений дальнейшего развития  корпоративной прессы на современном рынке средств массовой коммуникации.

Её целью стало выявить и охарактеризовать особенности современной корпоративной прессы ,а так же обозначить ее основные типологические признаки и тенденции развития.

Для достижения поставленной цели были сформулированы следующие задачи: изучить исторический аспект формирования корпоративной прессы; рассмотреть основные характеристики современной корпоративной периодики; выявить ее место в системе средств массовой коммуникации; проанализировать мнения теоретиков и практиков журналистской, издательской, рекламной и PR-деятельности относительно качеств, важных для корпоративной прессы и для корпораций, использующих такой вид информационной деятельности.

Объектом исследования является корпоративная пресса.

Предметом исследования является ее типология, структура и функции корпоративной прессы, как инструмента формирования  информационной политики организации. В контексте предмета исследования рассматривается связь различных субъектов бизнес-среды организации, использующей корпоративную прессу в рамках информационной деятельности.

Основным методом практического исследования стал анализ некоторых современных корпоративных изданий. В рамках теоретического исследования базу составили научные труды известных российских и зарубежных учёных по истории и теории отечественной и зарубежной журналистики, работы по связям с общественностью, которые и стали материалом исследования.

Теоретическая значимость данной работы заключается в сжатом изложении основных аспектов функционирования корпоративной прессы. В дальнейшем может служить основой для более углубленного изучения каждого из этих аспектов.

Практическая значимость работы определяется формулировании инновационных стратегий развития, которые могут использоваться при моделировании современных корпоративных изданий.

Логика исследования обусловила следующую структуру работы:

1. работа  состоит из введения, трех глав, по два параграфа каждая, заключения  и библиографического списка;

2. во введении  рассматривается актуальность исследования, ставятся цели и задачи для достижения этой цели, выделяется объект и предмет исследования, формулируются методы и перечисляются материалы исследования.

3. в первой  главе рассматривается корпоративная  пресса как историческая ступень  развития средств массовой информации. Анализируются основные понятия и исторические предпосылки формирования и развития корпоративной прессы. Производится сравнение определений корпоративной прессы, сформулированными разными авторами на разных этапах изучения феномена корпоративной прессы.

4. вторая  глава посвящена изучению основных  характеристик корпоративной прессы: ее типологии, структуры, функций  в зависимости от целей и  задач, стоящих перед различными  корпоративными изданиями.

5. в третьей  главе анализируются современные корпоративные издания и мнения практиков издательской, журналистской и PR - деятельности для выявления основных тенденций в развитии корпоративных СМИ. Приводятся примеры современных корпоративных изданий.

6. в заключении  суммируется набор теоретических и практических требований к корпоративной прессе, проанализированных в работе, чтобы составить свое представление об условиях построения успешной коммуникации с выбранными слоями общественности различных организаций.

7. в библиографическом  списке приводятся названия и авторы использованных в работе книг, статей и материалов интернет-ресурсов.

8. в приложении приведены примеры обложек современных корпоративных изданий, рассматриваемых в третьей главе работы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 1 Корпоративная пресса: история возникновения и развития

 

1. Понятие «корпоративная пресса»

 

Известно не так уж много определений корпоративной прессы. Приведем некоторые из них:

1) «некоммерческое  издание, выпускаемое организацией  для поддержания контакта с  сотрудниками и с широкой общественностью за пределами организации»[4,2002, с. 70 ];

2. «Это ресурс, информирующий о задачах, целях, успехах, новостях, продуктах и услугах  компании, выходящий на ее средства и чаще всего не содержащий информацию  о других субъектах бизнеса. Корпоративные издания, в первую очередь, предназначены сотрудникам компании, ее клиентам и партнерам...»[6];
3. 3) «Выходящие с определенной периодичностью (не реже раза в год) печатные издания, издаваемые за счет компании (полностью или частично), предназначенные для конкретной целевой группы и отражающие интересы компании»[12].

Постараемся выделить общие позиции в определениях, приведенных выше. Во всех определениях, указывается, что корпоративные издания:

- служат  интересам конкретной компании, способствуют достижению ее целей;

- издаются  обычно на ее средства;

- предназначены  для людей, связанных с деятельностью  данной компании (ее сотрудников, клиентов и т.д.).

    Однако стоит отметить, что в  настоящее время многие корпоративные  СМИ добиваются частичной или  даже полной самоокупаемости - за счет привлечения рекламы и реализации тиража. Поэтому, укажем, что они могут быть «коммерческие» и «некоммерческие», что издаются «за счет компании», а так же бывают «самоокупаемыми». Также отметим, что корпоративное издание не обязательно выпускается самой компанией, чьи интересы оно отражает. Иногда эта компания выступает лишь в роли заказчика, а исполнителем заказа является некий издательский дом или рекламное агентство.

        Исследователь Ю.В. Чемякин, опираясь  на Закон РФ "О средствах массовой информации", предлагает такое определение корпоративных СМИ: "Периодическое печатное издание, радио-, теле-, видеопрограмма, Интернет/интранет-сайт или иная форма периодического распространения информации, служащая интересам определенной корпорации, созданная по ее инициативе и предназначенная, как правило, для людей, имеющих определенное отношение к данной корпорации"[17,2006]

Российские исследователи журналистики обычно называют корпоративные издания частью системы СМИ, конкретно – подвидом специализированной деловой прессы[5,2001, с.39].

Деловая пресса – «род прессы, социальная функция которой состоит в обеспечении бизнес-коммуникаций. То есть в том, чтобы удовлетворять  информационные потребности делового сообщества…»[11,2005, с.55].  Автор этого определения, московский исследователь Д.А. Мурзин, подчеркивает, что корпоративная пресса отличается от других деловых СМИ своей принципиальной зависимостью от интересов конкретной корпорации.  Корпоративное издание, действительно, является инструментом управления фирмой.

В России еще двадцать лет назад корпоративные издания были немногочисленны, их не умели эффективно использовать, поэтому и воспринимались они как игрушка больших компаний.

 

Но ситуация на рынке корпоративных средств массовой информации России меняется. Сегодня свои газеты, журналы, интернет-порталы есть не только у крупных корпораций, но и на многих средних предприятиях.

      

    1.2. Предпосылки и факторы  возникновения и развития корпоративной  прессы

 

Еще лет шесть-семь назад многие журналисты презрительно называли корпоративные издания «недоСМИ». Впрочем, говорили о них мало: никого они особо не волновали, никто их особо не замечал.

Однако наступил XXI век, и корпоративные издания заняли свою нишу в общественных СМИ (подробнее об этом в третьей главе).

Такое стремительное развитие, кажущееся удивительным, на самом деле вполне естественно. Прародительница корпоративной прессы, советская «низовая печать», была хоть не самой популярной, зато много добрых дел в жизни успела сделать.

Формально занимая низшую ступень в иерархии советской прессы, «низовая (многотиражная) печать» играла очень важную роль в развитии промышленности, в воспитании патриотизма и расширении кругозора миллионов людей, была для них близкой, «родной».

Историческая справка.

Среди первых советских многотиражных газет были «Светоч» (завод «Светоч», Ленинград), «Наша газета» (впоследствии «Мартеновка», завод «Серп и Молот», Москва), появившиеся в начале 20-х гг. XX века. К середине 20-х «низовая» печать получает в СССР поистине массовое распространение. Свои многотиражки возникают не только на заводах, фабриках, но и в вузах и многих других учреждениях.

На Урале одной из первых многотиражек стала газета «Красный кровельщик», издававшаяся с 6 ноября 1923 г. на заводе «Красная кровля». Впоследствии предприятие было переименовано в Верх-Исетский завод, а газета с 1938 г. стала называться «Верх-Исетский рабочий». Эта многотиражка, одна из старейших газет Урала, издается и в настоящее время. И на многих других уральских заводах газеты имеют давнюю, богатую историю. Зачастую они даже старше самих предприятий. «Многотиражки» возникали не только на существующих заводах и фабриках, но и практически на каждом крупном строительном объекте. Первыми читателями были рабочие, трудившиеся на строительстве этих заводов. Так было, например, на Ново-Тагильском металлургическом заводе (ныне НТМК – Нижнетагильский металлургический комбинат), где газета «За металл» (ныне «Тагильский металлург»), первый номер которой вышел 1 июня 1931 года, на девять лет старше самого предприятия.