Компьютерная графика и её выразительные средства в рекламе

 

НОУ СПО башкирский экономико-юридический

техникум

 

Кафедра дизайна

 

 

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине Разработка творческой концепции

рекламного продукта

 

на тему:

 

 Компьютерная графика и её выразительные средства

 в рекламе.

 

 

Выполнил: Попенов П.

студент 3 курса группы Р-11-19

 

Проверила:  Исмагилова Л.И.

 

 

 

 

 

 

г.Уфа

2014 г

 

Содержание

 

Введение…………………………………………………………………………………3

Глава 1. Графические средства рекламы……………………………………..

1. Растровая графика……………………………….
2. Векторная графика

Глава 2. Визуально-зрелищные средства рекламы

2.1 История развития компьютерной  графики

2.2 Компьютерная анимация

2.3 Тренды в компьютерной грфике

2.4. Создание графических макетов с помощью компьютерной графики

Заключение

Список литературы

Приложения

 

Выделенное желтым исправить и лишнее удалить.   

В Содержании Проставьте точки и номер страницы,  выравнивая  все по линии

После всех исправлений, сделайте краткое сообщение, то есть то, что будете говорить на защите. Это около 3-4 страничек.  Далее о презентации. Первый слайд  - это титульник. (КУРСОВАЯ РАБОТА по дисциплине Разработка творческой концепции рекламного продукта  на тему:  Компьютерная графика и её выразительные средства  в рекламе.

Выполнил: Попёнов П.

студент 3 курса группы Р-11-19)

далее кратко из введения взять основное, потом по главам тезисно – то что вы пропишете  текст самой защиты. Только потом слайды с вашими графическими макетами . Выводы. И последний слайд «Спасибо за внимание!»

 

 
Введение

 

Компьютерная графика прочно вошла в нашу жизнь. Появляется все больше клипов, сделанных с помощью компьютерной графики. Нет спору, компьютерная графика расширяет выразительные возможности. При творческом ее использовании реклама приобретает удивительную силу воздействия на зрителя. С помощью одной только компьютерной графики очень трудно донести до зрителя рекламную идею. И если в клипе лишь компьютерная графика, лишь созданный ее средствами сюрреалистический мир, то зритель остается холодным, хотя увиденное и поражает воображение. Ведь известно, что реклама наиболее эффективна тогда, когда потребителю хочется идентифицировать себя с человеком, пользующимся тем или иным товаром. Процесс узнаваемости себя в клипе - залог успеха.

Компьютерная или машинная графика - это вполне самостоятельная область человеческой деятельности, со своими проблемами и спецификой. Компьютерная графика - это и новые эффективные технические средства для проектировщиков, конструкторов и исследователей, и программные системы и машинные языки, и новые научные, учебные дисциплины, родившиеся на базе синтеза таких наук как аналитическая, прикладная и начертательная геометрии, программирование для ПК, методы вычислительной математики и т.п. Машина наглядно изображает такие сложные геометрические объекты, которые раньше математики даже не пытались изобразить.

Сейчас, в эпоху цифровых технологий эта тема актуальна как никогда. Ежедневно появляется огромное колличество компаний и товаров, которым требуется качественная рекламная кампания. Современные технологии позволяют создавать разнообразные виды рекламы с помощью компьютерной графики, к ним можно отнести такие виды, как: визитки, афиши, буклеты, флаеры, рекламные ролики и прочее.

Цель курсовой работы изучить особенности компьютерной графики её виды (растровая, и векторная графика), и способы применения.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. рассмотреть графические средства рекламы;

2. изучить  историю развития, особенности, виды  и принципы создания рекламной  информации с помощью компьютерной графики;

3. изучить тренды в компьютерной грфике;

4. создать  графические макеты с помощью компьютерной графики.

Объект исследования – графические средства рекламы.

Предмет исследования – компьютерная графика и её выразительные средства в рекламе.

 

Глава 1. Графические средства рекламы.

 

Графические средства рекламы - это прием воплощения идеи рекламного обращения, воздействующей на получателей рекламы с помощью статичного изображения, как правило, сопровождаемого текстовой информацией. В этой группе присутствую как печатные изображения (на бумаге, ткани), так и слайды (то есть те же статичные изображения, только отпечатанные на стекле или пленке).

Существует огромное множество печатной рекламы. Печатная реклама является одним из самых популярных видов рекламы благодаря низкой стоимости и высокой эффективности, позволяющей донести нужную информацию в короткие сроки самой широкой аудитории населения.

Чтобы привлечь внимание потенциального клиента, применяются самые различные изобразительные средства рекламы.

· Листовка (рекламный листок) - рекламный материал, содержащий рекламную информацию конкретном товаре или услуге и отличающийся броским оформлением, «рекламным » текстом. В зависимости от целевой аудитории и канала распространения рекламы листовка может содержать большой объем текстовой информации, включать подробное описание товара (услуги), может варьировать размером, броскостью и эффективностью оформления и т. д.

· Проспект - рекламный материал, выполненный на хорошей бумаге, с большим количеством цветных фотографий, диаграмм, состоит, как правило, из нескольких листов, сброшюрованных или переплетенных. Проспект относиться к рекламным материалам престижного характера, поэтому его оформлению необходимо предавать большое значение.

· Плакат (постер) - это крупноформатное графическое средство рекламы, предназначенное для ознакомления с большого расстояния. В основе дизайна лежит рисунок (иногда фотография), который дополняется кратким тексом. Различают следующие виды плакатов:настенные плакаты, размещаемы внутри помещения или транспортного средства; дорожные щиты, предполагающие широкую панораму для обозрения и крепящийся на специальной конструкции - билборды; уличные плакаты, рассчитанные на небольшой обзор, расклеиваемы на тумбах, остановках транспорта, небольших табло; плакатах транспортные средств.

· Наклейка - это малоформатное рекламное обращение, содержащее фирменные атрибуты и выпускаемое на самоклеющейся основе.

· Открытка - это малоформатное графическое рекламное обращение, содержащее сведения о товаре или фирме, иногда выпускается комплектом.

· Этикетка - малая форма графической рекламы, привлекающая внимание потребителя в процессе покупки и после нее. Этикетка должна быть яркой и впечатляющей, чтобы привлечь внимание.

Большое разнообразие графических средств рекламы позволяет рекламодателю выбрать те из них, которые будут соответствовать целям рекламной компании и возможностям бюджета. К достоинствам графических средств рекламы относят достаточно широкие художественные и информационные возможности.

 

1. Растровая графика.

 

Довольно часто для рекламы данного типа применяют растровый тип графики. Изображения в растровой графике состоят из отдельных точек различных цветов, образующих цельную картину (наподобие мозаики) Типичным примером растровой графики служат отсканированные фотографии или изображения созданные в графическом редакторе PhotoShop. Применение растровой графики позволяет добиться изображения высочайшего фотореалистичного качества. Но такие файлы очень объемны и трудно редактируемы (каждую точку приходиться подправлять вручную) При изменении размеров качество изображения ухудшается. Так при уменьшении исчезают мелкие детали, а при увеличении картинка превращается в набор пикселей. При печати растрового изображения или при просмотре его на устройствах, имеющих недостаточную разрешающую способность, значительно ухудшается восприятие образа.

Изображение (объект) может быть монохромным (штриховым), черно-белой фотографией (в градациях серого) и цветным. Любой рисунок можно представить набором мозаичных точек.

Суть принципа точечной графики: если надо закодировать какой-то объект, то на него "накладывается" сетку и создается матрицу (таблицу) той же размерности, заполняя единицами ячейки, наложенные на объект, и нулями вне объекта. Если границы оригинал- объекта параллельны границам ячеек сетки, получается идеальная матрица (bitmap) из нулевых и единичных битов, которая представляет закодированное изображение объекта. Если эту матрицу вывести на экран или принтер или на диск для хранения, то получим оттиск объекта. Таким образом, с помощью отдельных блоков можно закодировать объект - известный древний способ рисования по клеточкам!

Но идеальный случай, когда границы объекта совпадают с направляющими линиями матрицы, реализуется редко. Ясно, что, если иметь полностью пустые и полностью заполненные квадратики - это биты 0 и 1. А если не полностью заполненные и не полностью пустые? Очевидно, что в общем случае нужно установить порог: Ниже этого порога - нолики? а выше - единицы. Например, если порог меньше 1/2, то 0, если больше, то 1.

Вот некоторые преимущества растровой графики:

. Каждый пиксел независим друг  от друга.

. Техническая реализуемость автоматизации  ввода (оцифровки) изобразительной  информации. Существует развитая  система внешних устройств для  ввода изображений (к ним относятся сканеры, видеокамеры, цифровые фотокамеры, графические планшеты).

. Фотореалистичность (можно получать  живописные эффекты, например, туман  или дымку, добиваться тончайшей  нюансировки цвета, создавать перспективную  глубину и нерезкость, размытость  и т.д.).

. Форматы файлов, предназначенные  для сохранения точечных изображений, являются стандартными, поэтому  не имеет решающего значения, в каком графическом редакторе  создано то или иное изображение.

. Можно использовать в Web-дизайне:)

К недостаткам растровой графики относят:

. Объём файла точечной графики  однозначно определяется произведением  площади изображения на разрешение  и на глубину цвета (если они  приведены к единой размерности). При этом совершенно неважно, что отображено на фотографии: белый снежный пейзаж с одиноким столбом вдалеке, или сцена рок-концерта с обилием цвета и форм. Если три параметра одинаковы, размер файла будет практически одинаковым.

. При попытке слегка повернуть  на небольшой угол изображение, например, с чёткими тонкими вертикальными линиями, чёткие линии превращаются в чёткие "ступеньки" (это означает, что при любых трансформациях: поворотах, наклонах и т.д. в точечной графике невозможно обойтись без искажений).

. Невозможность увеличения изображений  для рассмотрения деталей. Поскольку изображение состоит из точек, то увеличение изображения приводит только к тому, что эти точки становятся крупнее. Никаких дополнительных деталей при увеличении растрового изображения рассмотреть не удаётся. Более того, увеличение точек растра визуально искажает иллюстрацию и делает её грубой (пикселизация).

Однако использование векторной графики позволяет создавать более качественные изображения.

 

2. Векторная графика.

 

Векторная графика описывает изображения с использованием прямых и изогнутых линий, называемых векторами, а также параметров, описывающих цвета и расположение. Например, изображение древесного листа описывается точками, через которые проходит линия, создавая тем самым контур листа.

Цвет листа задается цветом контура и области внутри этого контура.

При редактировании элементов векторной графики изменяется параметры прямых и изогнутых линий, описывающих форму этих элементов. Можно переносить элементы, менять их размер, форму и цвет, но это не отразится на качестве их визуального представления. Векторная графика не зависит от разрешения, т.е. может быть показана в разнообразных выходных устройствах с различным разрешением без потери качества.

Векторное представление заключается в описании элементов изображения математическими кривыми с указанием их цветов и заполняемости (вспомните, круг и окружность - разные фигуры). Красный эллипс на белом фоне будет описан всего двумя математическими формулами - прямоугольника и эллипса соответствующих цветов, размеров и местоположения. Очевидно, такое описание займет значительно меньше места, чем в первом случае. Еще одно преимущество

качественное масштабирование в любую сторону. Увеличение или уменьшение объектов производится увеличением или уменьшением соответствующих коэффициентов в математических формулах. К сожалению векторный формат становится невыгодным при передаче изображений с большим количеством оттенков или мелких деталей (например, фотографий). Ведь каждый мельчайший блик в этом случае будет представляться не совокупностью одноцветных точек, а сложнейшей математической формулой или совокупностью графических примитивов, каждый из которых, является формулой. Это приводит к утяжелению файла. Кроме того, перевод изображения из растрового в векторный формат

(например, программой Adobe Strime Line или Corel OCR-TRACE) приводит к наследованию последним невозможности корректного масштабирования в большую сторону. От увеличения линейных размеров количество деталей или оттенков на единицу площади больше не становится. Это ограничение накладывается разрешением вводных устройств (сканеров, цифровых фотокамер и др.).