Автор работы: Пользователь скрыл имя, 27 Декабря 2010 в 22:55, курсовая работа
Как же сделать рекламу интересной и эффективной, что может помешать ей воздействовать на потребителей? И как получить желаемый результат? Эти и другие вопросы планируется изучить в данной работе. Именно они говорят об актуальности изучения телевизионной рекламы.
Таким образом, целью нашего исследования является проведение коммуникативного анализа телевизионной рекламы.
Задачи исследования:
1) Изучение литературных данных о телевизионной рекламе.
2)Особенности телерекламы.
3) Проведение исследования и анализ полученных данных.
Объект - телевизионная реклама
Предмет – анализ телерекламы
Введение 3 стр.
Глава 1. Теоретический анализ телевизионной рекламы.
1.1 Реклама и ее разновидности. 5 стр.
1.2 Телевизионная реклама и ее создание. 13 стр.
Глава 2.Империческое изучение эффективности телевизионной рекламы.
2.1 Проведение исследования 26 стр.
2.2.Анализ результатов исследования. 27 стр.
Заключение 31 стр.
Библиография 34 стр.
Приложение 35 стр.
-наличие интересного сюжета;
-правильно
подобранное музыкальное
-короткая продолжительность;
-юмор;
Но
не исключая всех рекомендаций и пожеланий
потребителей, самое главное ориентировать
свой рекламный ролик на конкретную целевую
аудиторию, размещая ее на правильно подобранных
каналах.
Заключение
Реклама информирует нас о новой и улучшенной продукции и учит, как пользоваться этими навыками. Она помогает сравнивать изделия и их особенности, давая покупателю возможность принимать решение о покупке, уже будучи информированным. Она является зеркалом тенденций в моде и дизайне и вносит вклад в наши эстетические представления.
Реклама обладает способностью расцветать в обществе, которое радуется определенному уровню экономического изобилия, то есть там, где предложение стремится опережать спрос. На такой стадии расцвета реклама переходит от предоставления просто информационных услуг (сообщения покупателям, где они могут найти нужную продукцию) к сообщениям, которые должны создать спрос на конкретную торговую марку. Реклама - это одна из форм массовой коммуникации. Она передает различные типы маркетинговой информации, направленной на достижение понимания между продавцами и покупателями на рынке. Реклама не только информирует о продукции, но и одновременно трансформирует ее в некий образ, который становится в сознании покупателя неотделимым от фактических сведений о качествах рекламируемого товара.
В
зависимости от рода рекламируемого
товара или услуг, а также от направления
воздействия для рекламы
В газетах представлена розничная реклама. Ежедневно рекламодатели дают в газетах информацию о распродажах, специальных ценах, предложениях купонов и самые разнообразные товары. Общенациональные рекламодатели уделяют газетам все более пристально внимание по ряду причин. Во-первых, активные читатели газет - это, как правило, люди состоятельные с более значимой покупательной способностью. Во-вторых, стоимость газетной рекламы возрастала не так быстро, как стоимость телерекламы. В-третьих, газеты наиболее явно способствуют целевому охвату определенной географической местности. Недостатки газет как средство рекламы - короткая жизнь и сравнительно низкое качество оттисков.
Реклама в Интернете, на радио имеет свой определенный круг зрителей. Но ничто на сегодняшний день не превзойдет телевизионную рекламу.
Основой
для большинства
Бесспорные
его преимущества - массовая аудитория,
экономичность и относительно не
высокие затраты на представление
продукта в расчете на одного потребителя.
Телевидение более комплексно воздействует
на органы чувств человека, то есть на
его слух, зрение, тогда как газетное
объявления только на зрение.
Конечно,
телевидение может обеспечить некоторую
избирательность в зависимости
от времени дня и от программы,
но в целом не такую точную, какая
требуется. Кроме того, типичное рекламное
сообщение имеет
Другая связная с телевидением проблема - это переключение зрителями каналов, особенно когда передача прерывается рекламой. Избежать этого невозможно, и телеканалы пытаются передавать рекламные сообщения (объявления по возможности в одной и тоже время. Это означает, сто даже переключая с одного канала на другой, зритель все равно увидит рекламу.
Следующая проблема - слишком большой поток рекламных сообщений. Им посвящено около четвертой части эфирного времени, а иного даже больше. Если человек по долгу смотрит телевидение. Он получает множество таких сообщений и, привыкнув к ним, отвергает их все, как бы отгораживается от них. Поэтому надо разрабатывать такие сообщения, чтобы они привлекали внимание телезрителя и удерживали его, пока сообщается информация.
Но
в целом можно уверенно сказать,
что телевизионная реклама
Приложение 1
Анкета:
Уважаемый респондент, это анкетирование проводится с целью исследования эффективности телевизионной рекламы. Прошу вас принять в нем участие.
1.Любите ли вы смотреть телерекламу?
1)да 2)нет 3)иногда
2. С помощью каких каналов СМИ, на ваш взгляд, размещение рекламы будет наиболее эффективным?
1)Телевидение 2)Интернет 3) Радио 4)Пресса 5) Наружка
6) Реклама в супермаркетах 7) Метро 8) Наземный транспорт
1) свой ответ____________________
3.Реклама какого товара вам запомнилась больше всего?
1) свой ответ____________________
4.Что больше всего привлекло вас в этой рекламе?
1) свой ответ____________________
5.Приобрели ли вы товар, предлагаемый в понравившейся вам рекламе?
1) да 2) нет
3)приобрел (ла) бы если были бы средства
6.Уместен ли юмор в рекламе?
1) Да 2) Нет
7.слоган какой рекламы вам запомнился?
1) свой ответ_________________________
8.Какая реклама вызывает меньшее раздражение?
1)Телевидение 2)Интернет 3) Радио 4)Пресса 5) Наружка
6) Реклама в супермаркетах 7) Метро 8) Наземный транспорт
9.что в ТВ-рекламе играет наиважнейшую роль?
1) товар 2)сюжет 3) голос диктора 4)регулярный выпуск 5)слоган
10. Какая на ваш взгляд длительность рекламы наиболее эффективна?
1)10 секунд 2) 20 секунд 3) 30 секунд 4)1 минута
Пол___________________________
Возраст_______________________
Специальность_________________
Информация о работе Коммуникативный анализ телевизионной рекламы