Эффективность рекламной деятельности ООО «Ключ-Н»

Опрос потенциальных  потребителей – это метод сбора  информации. Существует разновидность  опроса, которая называется глубинный  опрос. Он применяется к профессиональным потребителям, то есть к специалистам определенной области. Заключается он в беседе опрашиваемого и интервьюера, в ходе которой выясняется, потребность в каком товаре на сегодняшний день имеется у опрашиваемого, а также получается информация о знаниях, предпочтениях и убеждениях людей, о степени их удовлетворенности.

При оценке рекламной  кампании будет использован простой  опрос потенциальных потребителей. Для этого сотрудниками ООО "Ключ-Н" разработана анкета, на вопросы которой  предложено ответить потребителям на "Сибирской Ярмарке" во время выставки и в специализированных магазинах по продаже оконных, дверных блоков, строительных материалов, а также в залах торгового оборудования.

Услуги фотографа обходятся в следующую сумму. Стоимость одной фотографии размером 10 x 15см. равна 50 рублей, 20 x 30 см. - 200 рублей. Выезд фотографа стоит 300 рублей. Понадобиться 3 фотографии размером 10 x 15 см. Следовательно, расходы на услуги фотографа составляют 3 * 50 + 300 = 450 рублей.

Рекламные сообщения в печатных изданиях выполнены в цвете.

Печатные издания  предоставляют расценки на публикацию рекламной информации либо в расчете  на один квадратный сантиметр, либо за один модуль, который содержит в  себе несколько квадратных сантиметров. При этом модули бывают разной конфигурации: вытянутые по ширине (например, 8 см. x 4 см. или 12,8 x 8,1 см), вытянутые по высоте (12,8 x 37,7 см.). Каждое издание самостоятельно определяет размер модулей.

 Журнал «Снабжение  и сбыт» для цветного рекламного  объявления предлагает модуль, равный одной восьмой полосы, что составит 58,5 кв. см. Этот модуль стоит 1980 руб. за один выход. Следовательно, учитывая, что журнал выходит дважды в месяц, расходы составляют 2* 1980 = 3960 руб.

Газета «Коммерческие  предложения» предлагает печатать цветное рекламное сообщение в виде модуля, размерность которого 33 кв. см., а его стоимость 920 руб. Выходит газета четыре раза в месяц. Таким образом, на публикацию объявления в газете «Коммерческие предложения» нужно потратить 920 руб. * 4 = 3680 руб. в месяц.

Расчет потребности  в оборотных средствах на каждый месяц приведен в табл. 2.4.

Таблица 2.4

Расчет потребности  в оборотных средствах на месяц  для оплаты рекламных сообщений  в средствах массовой информации и наружной рекламы

Для оплаты услуг  фотографа и агентства по наружной рекламе потребуются средства, которые  представлены в табл. 2.5.

Таблица 2.5

Смета расходов для оплаты фотоуслуг и агентства по наружной рекламе

Для изготовления одного отдельно стоящего постера с  металлическим основанием размером 1,2 м x 1,8 м необходимо 6000 руб. используется два таких постера у входов в магазины предприятия: ул. С.Шамшиных, 69а и пр. Дзержинского, 14/3. Следовательно, 6000*2 =12000 руб. Кроме изготовления, постеры необходимо разместить на улицах города. Для этого нужно заключить договор, оформить аренду и получить разрешение в городской администрации. Всем этим занимается рекламное агентство, и эти услуги будут стоить около 7000 руб. в первом месяце. В последующие месяцы необходимо будет оплачивать только аренду земли, которая составит около 200 рублей в месяц в зависимости от района города.

Кроме того, ООО  «Ключ-Н» сделало заявку на разработку Интернет – сайта. Стоимость такой  разработки составляет 10000 руб. Этот сайт содержит сведения о предприятии, адреса магазинов и контактные телефоны для потребителей, сведения о поставщиках продукции и прайс–лист.

Расходы на изготовление цветных рекламных листовок составляют 50 коп. за штуку, было из