Автор работы: Пользователь скрыл имя, 07 Января 2014 в 13:00, реферат
Реклама – это неотъемлемая часть культуры общества потребления, сложившегося в настоящее время в большинстве развитых и развивающихся стран. По мнению большинства исследователей роли рекламы в современной культуре, визуальное представление рекламы отражает культурный облик народа. Не вызывает сомнения и тот факт, что реклама в большинстве своем закрепляет и усиливает гендерные стереотипы в обществе. Гендерные стереотипы – это некие установки, возникающие над биологически половой реальностью, отражающие совокупность биологических признаков, социальных ролей, особенностей психики и поведения, присущие представителям данного пола в рамках данной культуры.
Введение………………………………………………………………………………………….3
Понятие и типология рекламы……………………………………………………………...4
Понятие пола и гендера……………………………………………………………………...9
Понятие гендерных стереотипов…………………………………………………………..14
Проявление гендерных стереотипов в рекламе…………………………………………..19
Женский образ…………………………………………………………………………20
Мужской образ…………………………………………………………………………24
Заключение……………………………………………………………………………………...26
Библиографический список……………………………………………………………………27