Формирование имиджа политика на примере В.В. Путина

Немало времени было уделено  и освещению выигрышных личных качеств Владимира Путина: он не курит, почти не пьёт, активно занимается спортом (причём не шахматами и даже не теннисом, а боевым самбо и дзюдо - подходящее занятие для лидера великой державы), опускается в глубины океана на подводной лодке, летает на сверхзвуковых истребителях. Согласно соцопросам, значительное число российских женщин весьма положительно оценили имидж Путина.

Неотъемлемой составляющей успешного имиджа публичных личностей  играет их правильно написанная биография. Биография Путина, опубликованная на официальном сайте в 2000 г., была идеальной: в ней были отображены знаковые события  жизни политика, информация об образовании, приводилась информация о его  родителях, жене, детях - все внимание сосредоточено на положительных  сторонах личности, на достижениях.

Также важной характеристикой  эффективного имиджа является его конгруэнтность. Совершенно недостаточно убедительной риторики -необходимо, чтобы она совпадала (иначе интуитивно будет возникать недоверие) с невербаликой (жесты, мимика, темпоритимические характеристики речи), а также - с поступками. И в смысле конгруэнтности имиджа Путин является счастливым исключением.

С точки зрения имиджа, несомненной  удачей стала кажущаяся близость В. Путина к простому населению. Она  проявляется в характере речи, в одежде и поведении на публике. Премьер не перегружает свои высказывания сложными терминами, использует минимум  иностранных слов, его комментарии  просты и понятны. Иногда в его  речи появляются образцы нарочито "сниженной". У В. Путина энергичная жестикуляция, уверенная походка... У него есть все необходимое для имиджа решительного, волевого политика, у которого слова  не расходятся с делом.

Особого внимания заслуживает  и внешний вид премьера. Его  костюмы для встреч и переговоров  на официальном уровне строго соответствуют  требованиям протокола. В то же время  его одежда для повседневной работы выдержана совершенно в ином стиле. В. Путина можно увидеть без галстука, в свитере - то есть одетым почти  так же просто и буднично, как  миллионы россиян.

У премьера хорошие коммуникативные  данные, что обеспечивает возможность  проведения "обедов" в солдатских палатках и других неформальных встреч. Здесь также В. Путин намеренно "сокращает дистанцию", чтобы  в отличие от своих предшественников не казаться бесконечно далеким от народа человеком.

В чем же заключается секрет успеха В. В. Путина?

· Удачно выбранная стратегия  публичной деятельности с упором на патриотическую и социальную тематику и удачно подобранный имидж энергичного, жесткого, практичного «политика  дела» В.Путиным;

· Уникальное ценностно-эмоциональном состояние общественного сознания. Причиной его появления стал целый ряд событий -антитеррористическая кампания в Дагестане и Чечне и сопровождавшая их мощнейшая пропагандистская кампания;

· Близость В. Путина к власти, и  поддержка со стороны Б. Ельцина, дающая определенные гарантии успешности его дальнейшей политической карьеры.

Можно с полной уверенностью сказать, что имидж В.В. Путина в предвыборной кампании 2000 г. Был продуман до мелочей. Он полностью соответствовал ожиданиям  общества того времени. В нем воплотились  все ожидания от будущего президента РФ.

Нужно также отметить, что хорошо продуманный имидж дал свои результаты - повышение рейтинга кандидата на пост президента РФ, и как следствие - победа в выборах с колоссальным отрывом.

Имидж государства был и остается значимым феноменом индивидуального  восприятия и массового политического  сознания. Его по праву следует  рассматривать как национальную ценность международного значения.

Формирование позитивного имиджа России - задача трудная, что объясняется  и недостаточным информационным потенциалом, и предвзятым отношением Запада к нашей стране, да и неблагоприятным  положением дел в самой России.

Имидж России складывается из целого ряда факторов: но, прежде всего, из имиджа народа и власти, состояния экологии и природных ресурсов, экономики, культуры, уровня надежности, безопасности, развитости демократии, информационной политики.

Согласно регулярно проводимым в России различными социологическими центрами исследованиям, у большей  части населения сложилось негативное отношение к имиджу своей страны, ко всем вышеперечисленным составляющим.

Однако хотелось бы отметить, что  во время правления В.В. Путина имидж  России значительно повысился как  в глазах россиян, так и в глазах мировой общественности. Общеизвестно, что имидж любой страны зависит  от политической воли лидеров, их деятельности по укреплению своего отечества.

Восприятие имиджа В.В.Путина относится к психологическому феномену восприятия описанному Уэллсом в 1907 г. и названный Торндайком эффект "ореола"- распространение одного качества, "окрашивание" им всех остальных. В свое время в общественном мнении сложился стереотип восприятия его как решительного, сильного человека, борца с терроризмом и преступностью, защитника. Успешность, окружающая данные ключевые составляющие образа Президента автоматически переносится на другие сферы его деятельности. Большинство ни на секунду не сомневается в успешности и компетентности В.Путина абсолютно во всех сферах деятельности: в экономике, социальной сфере. Во многом на такое восприятие повлияло, как ни странно, "силовое" прошлое политика: работа в спецслужбах позиционируется массовым сознанием как ключ к наиболее адекватному пониманию ситуации, расстановки сил в стране, а также открывает возможности для мобилизации в нужный момент необходимых ресурсов для решения неотложной задачи. Как показали результаты специального опроса РОМИР, направленного на изучение образа В. В.Путина, 56,6% респондентов по всей России преобладающей характеристикой имиджа политика назвали молодость . Восприятие Путина как политика в первую очередь молодого подтвердили и результаты групповых дискуссий. В целом В.Путин воспринимается как человек "приятный", "корректный", "интеллигентный", хотя некоторых, преимущественно сторонников других кандидатов, несколько настораживает его скрытность. Особого внимания в контексте рассмотрения эффекта ореола заслуживает восприятие Путина женским электоратом. Он воспринимается как настоящий мужчина, которого так долго не хватало российским женщинам, в нем чувствуется надежность, сила, ответственность. Звучали, в частности, такие высказывания: "Мы привыкли к амебообразным мужчинам, а он не такой", "у него мужская улыбка сильного человека, которая дорогого стоит". При этом все внешние характеристики Путина интерпретировались респондентами-сторонниками, как характеристики настоящего сильного мужчины.

Существует также интересный феномен  подобия и контраста, согласно которому все достижения, произошедшие в стране в определенный период, связываются  с фигурой лидера, однако, с ним  же связываются и все неудачи, в том числе те, которые не имеют  к политику прямого отношения. Так  до определенного времени успешность военной операции в Чечне "работала" на имидж Путина, повышая уровень  его популярности. Однако теперь важно  так перестроить информационную политику, чтобы возможные неудачи  военной операции не приписывались  напрямую новому Президенту.

 

Заключение

Стратегический образ, построенный  для кандидата в избирательной  кампании, может теоретически быть не связанным с реальной картиной личности политика. Всё это необходимо для привлечения большего внимания к персоне и последующего влияния  на решения при голосовании в  пользу данного политика. Именно поэтому  имидж политика и выстраивается  таким образом, чтобы люди увидели  в нём всемогущую силу.

Как бы то странно не прозвучало, положительного образа не достаточно, если сказать  с уточнением, то не совсем достаточно собственного положительного образа для  победы на выборах, для того, чтобы  за политиком пошли люди. Ещё одна желательная составляющая успешной избирательной кампании - негативный стратегический образ кандидата  оппонента.

Избиратель должен иметь представление  не только о том, за кого ему надо голосовать, но и о тех, за кого ему  не стоит голосовать. Разумеется, подобные представления о кандидате-оппоненте, выявление негативных сторон просто необходимо для более удачной  кампании собственного представителя.

Целенаправленное формирование политического  имиджа - трудоемкий процесс, который  под силу уже не одиночкам, а специализированным агентствам. Сейчас без помощи подобных специалистов не обходится ни один уважающий себя политик.

Если одни в своей деятельности опираются на внешний имидж политика, наличие четкой и поддающейся  корректировке для доступности  большинству электората политической программы, то другие - на создание внутреннего  имиджа, стиля, класса, нестандартности  и привлекательности внешнего облика.

Таким образом, необходимо постоянно  придерживаться определённых рамок, которые  помогут, как создать удачный  положительный образ своего кандидата, так и выгодно, а главное достойно выделиться на фоне других.

Следует помнить, что первоначальный образ кандидата (так называемая первичная презентация имиджа) должен иметь только положительную окраску  в сознании избирателей округа. Избиратель должен связать свое благополучие в  будущем именно с положительными качествами кандидата.

Имидж политического лидера современной  России должен формироваться, учитывая особенности российской политики и  общества, используя административные ресурсы и поддержку действующего президента. Он должен быть актуальным, то есть адекватным взглядам целевых  групп политика, или наступательным, когда взгляды целевых групп  должны будут перестраиваются под искусственно созданный имидж.

Для нынешней России характерно желание  видеть лидера государства - профессионала, обладающего имиджем «Сильного  лидера». Ему присущи качества, близкие к идеалу: активность, энергичность, воля, целеустремленность, личное обаяние (харизматичность), внешняя привлекательность, умение защищать интересы людей. При этом морально-психологические качества становятся решающими. Успех лидера связывается с целостностью его образа.

Имидж политического лидера играет большую роль в политической борьбе. Однако, в настоящее время, имидж  В.В. Путина не оспорим, и практически  нет возможности для конкуренции.

 

Список используемой литературы

1. Акулич И.Л. Международный маркетинг: учеб.пособие. – М.: Аспект-Пресс, 2006. – 544 с.

2. Бочкова Е.А. Механизмы PR-технологий в имидже современного политика «Академия Тринитаризма». – М.: Аспект-Пресс, 2006. – 206 с.

3. Бурев И.А. Блогинг в PR-продвижении. Маркетинг и реклама. – М.: Аспект-Пресс, 2008. – 405 с.

4. Валеев А.В. Пропаганда: социальный аспект. – М.: Луч, 2005. – 355 с.

5. Гуревич П.С. Имиджелогия. - СПб.: Питер, 2004. – 202 с.

6. Жировских О.А. Имидж и его составляющие. - М.: Веды, - 2007. – 654 с.

7. Зверинцев А.Б. Коммуникационный  менеджмент: Рабочая книга менеджера  PR. – М.: Глоссарий, 2002. – 403 с.

8. Кабардинская И.С. Имидж в системе маркетинга. – М.: Аспект-Пресс, - 1997. – 305 с.

9. Комаровский В.С. Связи с общественностью в политике и государственном управлении. - М.: РАГС, 2001. – 520 с.

10. Королько В.Г. Основы паблик рилейшенз. - М.: Аспект-Пресс, 2002. –528 с.

11. Короткова Э.М. Антикризисное управление: учебник. - М.: Инфра-М, 2007. – 620 с.

12. Мараховская М.Е. Разноцветный PR избирательных кампаний. – М.: Аспект-Пресс, 2001. – 505 с.

13. Мечин В.С. Политический имидж. - СПб.: Питер, 2002. – 242 с.

14. Монахов Г.С. Имидж.Дело. – М.: Луч, 2006. – 205 с.

15. Почепцов Г.Г. Информационные войны. - М.: Рефл-бук, 2002. - 576 с.

16. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшенз для профессионалов. М.: Ваклер, 2002. – 624 с.

17. Синяева И.М. Паблик рилейшенз в коммерческой деятельности. - М.: ЮНИТИ, 2004. - 287 с.

18. Титова Е.В. Имидж политического  лидера. – М.: ЮНИТИ, 2006. – 386 с.

19. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент. - М.: Дело, 2005. – 448 с.

20. Шепель В.М. Имиджелогия: секреты личного обаяния. - Ростов-на-Дону.: Феникс, 2006. – 245 с.