Формирование имиджа политика на примере В.В. Путина

 

Содержание

Введение                                                                                                              3

Глава 1. Теоретические  основы формирования имиджа лидера.                                                                                                                  5

Глава 2. формирование имиджа на примере В.В. Путина.    16

Заключение                                                                                                    24

Список используемой литературы                                                   26

 

Введение

Имидж лидера - это публичная сторона его личности, обращенная непосредственно к избирателям. Если говорить более конкретно, то это специально формируемый образ в глазах различных социальных групп. Он возникает не спонтанно, а благодаря целенаправленным усилиям, как самого политика, так и его PR-команды.

Но настоящую актуальность проблематика, связанная с имиджем  приобретает только в середине ХХ века, когда особенно активно стали  развиваться демократические институты, прежде всего, институт всеобщих свободных  выборов. Судьба правительства стала  напрямую зависеть от того, как оно  само и его деятельность воспринималось избирателями. Неспособность изменить реальность согласно представлениям граждан  о том, какой она должна быть, либо убедить их, что происходящее есть лучший вариант развития событий  из всех возможных, оканчивалось, как  правило, сменой правящих элит. Отталкиваясь от имиджа, общество строит свои взаимоотношения  с политическим деятелем: избирать его в депутаты, назначать на пост, отдавать ему свои голоса в качестве будущего президента. То есть можно  с полной уверенностью сказать, что  имидж выступает в роли связующего звена между лидером и его аудиторией.

Таким образом, проблема имиджа лидерства - одна из центральных проблем современной политической психологии. Ключевой вопрос здесь - что такое имидж лидера и как он формируется?

Целью работы является изучение вопроса построения имиджа лидера.

В ходе работы следует выполнить  ряд задач:

· изучить понятие  имидж;

· рассмотреть основные приемы построения имиджа;

· рассмотреть особенности  построения политического имиджа в  России;

· рассмотреть пример имиджа политического лидера на примере В.В. Путина;

· рассмотреть влияние  имиджа политического лидера на имидж страны.

Объектом курсовой работы являются избирательные кампании, а предметом имидж политического лидера.

Одной из задач данной работы было наиболее полное раскрытие теоретических  вопросов и перенос теоретических  аспектов на практику, исходя из собственного понимания автором имиджа лидера.

        Курсовая работа состоит из двух глав: первая - теоретическая, в ней рассматривается теория политического лидера, способы и особенности его создания; вторая часть - практическая, в ней рассматривается построение успешного имиджа российского политического лидера на примере премьера и экс-президента РФ В.В.Путина.

 

 

1. Теоретические  основы формирования имиджа лидера

 

Имидж (от англ. image «образ», «изображение») - искусственный образ, формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации и психологического воздействия. Имидж создается с целью формирования в массовом сознании определённого отношения к объекту. Может сочетать как реальные свойства объекта, так и несуществующие, приписываемые. Имидж, как универсально применимая категория, может быть применим к любому объекту, существует не только в коммерческой сфере, но и социальной: оказывает влияние на поведение индивидов, становление личности.

Одним из наиболее интересных и актуальных понятий продолжает оставаться «политический имидж».

Построение удачного политического  имиджа главным образом зависит  от следующих условий: от знания и  понимания настроений, требований и  установок своих будущих или  настоящих последователей и умения показать, что политик - именно тот, кто полностью отвечает потребностям публики. Одна из самых действенных  стратегий для завоевания доверия  публики - показать политику, что он похож на них, что у него одинаковые с ними заботы и проблемы, что  он - «один из них». Чрезмерная оригинальность в сфере политики при формулировании программ, построении имиджа политического  лидера недопустима, она лишь оттолкнёт  от политика большую часть людей.

Политические реалии современного общества таковы, что рядовой избиратель не имеет возможности личного  контакта с политиком или другим государственным деятелем. Он воспринимает политика таким, каким его представляют обществу средства массовой информации. Созданием образа политического деятеля занимаются специалисты в области имиджбилдинга.

Вместе с тем необходимо учитывать ситуативные факторы - резкие, внезапные изменения в  политической или государственной  сфере. Это значит, что при экстренной перемене, к примеру, ценностей у  избирателей, политик должен менять (по крайней мере, создать впечатление) и свои ценностные предпочтения, чтобы  максимально соответствовать ценностям  избирателей.

Имидж делится (по А.Лаптенок):

· объективный (реальный) - это  впечатление о кандидате, которое  есть у аудитории;

· субъективный имидж - это  представление кандидата о том, каким его видит аудитория;

· моделируемый имидж - это  образ, который создает команда  специалистов в ходе работы с кандидатом;

· идеальный имидж - максимально  идеальный имидж кандидата в  глазах избирателя;

· желаемый (самоимидж) - тот, который политическая организация или кандидат хотели бы иметь в глазах избиратели.

Имидж складывается из ряда конкретных характеристик, причем цельность имиджа определяется непротиворечивостью этих составляющих. К имиджевым характеристикам относятся:

· психофизиологические (такие как активность, агрессивность, сила и мощь, а также противоположные им),

· личностно- коммуникативные (на практике связанные с каналом передачи информации, такие как фото- или телегеничность, тембр голоса ),

· социальные ( моделирующие чисто человеческие качества, воспринимающиеся людьми как позитивные- доброта, отзывчивость),

· мифо - символические (подводящие объект к имеющимся у аудитории стереотипным представлениям);

· профессионально - политические (отражающие требования и ожидания массовой аудитории, связанные с  представлениями о конкретной профессии).

Имидж - это отражение  существующей действительности в понятных избирателям законах и символах. Имидж должен поддерживаться постоянно, иначе он просто перестанет существовать. Имидж нематериален и существует лишь в воображении его создателей и избирателей. Более того, каждый избиратель является в определенной мере создателем имиджа политика, т.к. с одной стороны, всегда видит  его «по-своему», а с другой стороны, отдавая свой голос тому или иному  политику, становится частью его социальной базы, и тем самым, создаваемого им имиджа. [18- С.11]

Другими словами, образ лидера - это публичная сторона его  личности, обращенная непосредственно к избирателям. Как было сказано выше на имидж политика влияют многие факторы: и его репутация, и внешний вид, и политическая программа, и его соответствие ожиданиям людей. Репутация политика отражена в слухах и историях про него, передаваемых устно и через СМИ. В них подчеркиваются его различные человеческие и деловые качества, способность быть лидером и его моральные установки. Такие качества, как честность и порядочность, надежность и справедливость особенно важны для репутации политика. Отсутствие этих черт пагубно влияет на имидж политика.

Составляющие имиджа:

1. Фундаментальным свойством  имиджа является его целесообразность. В имидже нет чего-то удачного  или неудачного самого по себе. В имидже удачно то, что целесообразно  - обеспечивает продвижение к  цели.

2. Проективность имиджа.

· Экономическая целесообразность имиджа;

· Планируемость, организуемость, руководимость, контролируемость - это соответствие имиджа критериям практического менеджмента;

· Надежность имиджа - показывает, выполнит ли он свое предназначение с  устраивающим политика риском;

· Социально-культурная целесообразность имиджа - не противоречит ли он глубоким традициям общества;

· Узнаваемость имиджа - связывается  ли каждое сообщение с лидером  в сознании общественности [8 - С.23]

3. Отражение потребностей  общественности в имидже. Выражает  ли имидж общие, явные и скрытые  потребности целевой аудитории.

4. Доверие к имиджу. Обладает  ли он задушевностью, столь  притягательной для общественности, может ли она домыслить какие-либо  детали, или имидж директивно  сам все говорит за себя  и становится очевидной его  манипулятивность.

Имидж политика - это специально формируемый образ в глазах различных  социальных групп. Он возникает не спонтанно, а благодаря целенаправленным усилиям, как самого политика, так и его PR-команды. Но иногда он возникает и  вопреки их воле и желаниям как  результат деятельности других недружественных  политиков с помощью различных  средств и прежде всего средств  массовой информации [ 7- С.50]

Повышенное внимание к  имиджу кандидатов в ущерб собственно политическим дискуссиям стало характернейшей чертой современного электорального процесса.

Дело в объективных  условиях, определяющих характер избирательных  кампаний, которые условно можно  разделить на «программные» и  «имиджевые» - в зависимости от того, какая сторона коммуникативного процесса в них превалирует. «Программными» обычно являются избирательные кампании в странах, переживающих переломные моменты своей истории. Тогда усиливается идейно-политическая поляризация, нарастает противоборство классов и социальных групп, партий и лидеров [13- С.29]

В подобной ситуации имидж  политика мало кого волнует. Но при  отсутствии острой социально-политической конфронтации имидж политика выходит  на передний план избирательных кампаний, а его формирование и «раскрутка»  в СМИ становятся осью всей коммуникационной стратегии.

В.М. Шепель в своей работе «Имиджелогия: секреты личного обаяния» относит имидж к визуальной привлекательности личности и пишет, что «счастлив тот, кто обладает от Бога привлекательным имиджем. Но, как правило, многие обретают симпатии людей благодаря искусству самопрезентации. Без него не достичь крупных успехов в любой деятельности, не постичь радости человеческого внимания». [20- С.56]

П.С. Гуревич считает, что  «понятие «имидж» (синонимичное «персонификации», но более обобщенное, включающее не только естественные свойства личности, но и специально выработанные, созданные) связано как с внешним обликом, так и внутренним содержанием  человека, его психологическим типом, черты которого отвечают запросам времени  и общества». [5- С.29]

Сегодня специалистами используется расширенная трактовка имиджа, определяемого  как система тотальной коммуникации. В ней фигурируют такие элементы, как общая и корпоративная  философия организации или личности, их история, среда обитания; язык, одежда и поведение; принципы идентификации  друзей и противников; символика  и т.д.

Что представляет собой хороший (оптимальный) политический имидж? Набор  вариантов выглядит следующим образом:

· актуальный имидж (имидж, адекватный взглядам целевых групп политика, партии, движения и т.д.);

· наступательный имидж (когда  взгляды целевых групп перестраиваются  под искусственно созданный имидж);

· «библейский» имидж (совокупность абстрактно хороших позиций, принимаемых  всеми);

· сочетание указанных  элементов. [17- С.84]

Создание политического  имиджа происходит в такой последовательности: определение требований аудитории, соотнесение реальных качеств кандидата  с ожиданиями аудитории, отбор тех  характеристик, которые востребованы электоратом, выбор дополнительных характеристик, формулировка составляющих имиджа, перевод выбранных характеристик в разные знаковые контексты (визуальный, вербальный, событийный и др.).

Таким образом, первым элементом  составления имиджа является исследование, изучающее пристрастия электората в отношении политика, чтобы вызвать  планируемую реакцию. Социологические  опросы показали, чтобы стать ведущим  политиком в нашей стране нужно  обладать следующими качествами: честность, лидерские качества, умение общаться с людьми, политическую гибкость. Он должны вызывать доверие, быть новыми лицами в политике, но при этом иметь  опыт управленческой деятельности Каков  избиратель таков и депутат // Новая  газета. 1993. 26 ноября; Ручкин Б. Есть ли шанс у молодых // Московская правда. 1993. 30 ноября.. Также поощряется готовность брать на себя ответственность за решение социально-экономических проблем. В числе решающих характеристик называются национальность, пол (один из опросов показал, что 64% избирателей хотели бы видеть на высоких постах мужчин), исповедание той или иной религии, уровень профессиональной компетентности, опыт государственной деятельности, нравственный облик, эмоционально-психологические черты.