Звуковое сопровождение в рекламе

1. В радио- и теле- роликах.
2. В заставках. Заставки могут рекламировать саму радио- или теле- станцию; какую-либо передачу или фильм.
3. В джинглах. Джинглами западные рекламисты называют рекламные песни-ролики, т.е. песни с рекламным текстом в ролике. В России джинглами часто называют заставки на радиостанциях, составленные из кусочков радио эфира, т.е. небольших отрывков произведений.
4. В анонсах и музыкальных клипах.

     В транзитной рекламе музыка так же широко используется:

1. В метро размещаются специальные динамики, транслирующие рекламные ролики. Они могут помещаться и внутри вагонов, на эскалаторе и в вестибюлях. В некоторых европейских государствах музыка играет в автобусах и электричках, что способствует улучшению настроения пассажиров.
2. Внутри и снаружи общественного транспорта иногда также размещают акустические системы, которые транслируют рекламу. Иногда для этой цели используют специальные автобусы на крыше которых располагаются многочисленные громкоговорители.
3. На станциях метро могут устанавливаться электронные справочные системы. Данные справочные устройства иногда снабжаются динамиком, транслирующим музыку.

             Музыка широко используется в CD-ромной продукции. Многие фирмы заказывают для себя презентационные CD-ромы, распространяют их среди покупателей и клиентов.

     При появлении звукового сопровождения  рекламы в интернете, в мире появился еще один способ красиво преподнести  и продать товар. В настоящее время существуют три основных вида звуковой рекламы в интернете и аналогичных сетях это:

     1) звуковая реакция на нажатие  рекламного щита (баннера);

     2) звуковое сопровождение виртуальной  странички;

     3) рекламный клип, размещенный на  страничке.

     Музыка  иногда используется и в таком  виде рекламы, как прямая почтовая рассылка. Некоторые студии звукозаписи рассылают звуковые каталоги свой продукции, музыканты же рассылают по студиям свои демо кассеты.

     В смежных с рекламой областях деятельности музыка тоже широко используется. Сейлз  Промоушен один из них. Он включает в себя те рекламные акции, которые  предполагают непосредственное взаимодействие с потребителями, но проводятся не в  торговых точках. В Сейлз Промоушене музыка обычно представлена в виде:

     1) звукового фона выставки или  уличной рекламной акции;

     2) выступления музыкантов на выставке;

     3) звукового сопровождения розыгрыша  призов, проводимого 

     среди покупателей товара;

     4) музыки к рекламному шоу (в  том числе и на телевидении,  но с обязательным участием  “людей с улицы”);

     5) демонстрации рекламных клипов  на экранах, размещаемых на  выставке.

     Все рекламные акции, проводимые непосредственно  на месте продажи товаров, относятся  к Мерчандайзингу. Мерчандайзинг  является составной частью Маркетинга (так считают почти все специалисты  теории рекламы).

     В Мерчандайзинге музыка может использоваться следующим образом:

1. Часто в магазинах размещаются агенты, агитирующие покупателей в пользу того или иного продукта. Иногда они пользуются микрофонами и акустическими системами или громкоговорителями. Часто помимо своего голоса агенты пользуются музыкой.
2. Многие магазины, торгующие аудиозаписями, размещают на улице рядом с входом или же в своем помещении акустические системы, транслирующие имеющуюся в продаже музыку.
3. Многие ночные клубы и дискотеки выставляют на улицу динамики, привлекая музыкой посетителей. Иногда вместе с музыкой используется голос диктора.
4. На ярмарках могут устраиваться музыкальные шоу и концерты музыкальных коллективов.
5. Иногда в магазинах размещаются телевизионные экраны, информирующие покупателей о продаваемой продукции. Это своеобразное магазинное телевидение.

     Паблик  Рилейшенз предполагает создание благоприятного общественного мнения о фирме. Одним  из приемов Паблик Рилейшенза является спонсорство. Обычно спонсируются известные  музыкальные коллективы и телепередачи. В Паблик Рилейшензе возможны следующие  способы использования музыки в  целях рекламы:

1. Спонсируемый музыкант или музыкальный коллектив пропагандируют фирму-спонсора или ее товары. Они могут делать это в интервью для СМИ, на концертах и т. д. Часто на концертах размещаются рекламные щиты фирм-спонсоров. Товар этих фирм может, в результате подобных акций, начать ассоциироваться с конкретным исполнителем.
2. Фирмы могут спонсировать музыкальные теле- и радио- передачи, показы музыкальных клипов.
3. Фирмы часто спонсируют телевизионные шоу. Во всех телевизионных шоу используется музыкальное сопровождение.
4. Иногда PR-деятельность осуществляется непосредственно для музыкальных коллективов и студий звукозаписи.

 

1.3. Методы озвучивания рекламы 

     Существуют  некоторые традиционные способы  озвучивания различных видов  рекламы. Так, в телевизионных роликах  музыка может использоваться:

     1) в качестве поддерживающего хорошее  настроение фона;

     2) в качестве комментариев к  сюжету ролика;

     3) в виде песни с рекламным  текстом;

     4) в качестве звукового товарного  знака фирмы;

     5) и в качестве фактора привлекающего  внимание к ролику; в качестве  фактора способствующего покупательской  активности.

       В анонсах телепередач или  фильмов музыка и звуки могут  использоваться разнообразными  способами:

1. Могут быть взяты небольшие звуковые отрывки саундтрека фильма или телепередачи.
2. Иногда на едином музыкальном фоне помещаются многочисленные звуковые отрывки к фильмов.
3. Телепередачи обычно имеют собственные звуковые знаки, т.е. позывные, которые звучат в начале передачи. Эти символы и воспроизводятся в анонсах. Если фильм или телесериал имеет собственный символ, то этот символ может использоваться в анонсах.

            Джон Коулсон ¾ бывший вице-президент по исследованиям агентства Leo Burnett утверждает: “Соответствующая музыка может усилить настроение рекламного ролика. Музыка может сделать рекламу более запоминающейся и улучшить отношение потребителя к товару.”

     В заставках музыка обычно стремится  стать фирменным знаком телеканала или телепередачи. Её редко меняют и, обычно, она легко запоминается. Даже при смене изображения и  сюжета заставки музыка обычно не изменяется.

      Несколько иной вид рекламы представляют собой  музыкальные клипы. Они считаются  прямой рекламой только тогда, когда  показы клипов кем-либо оплачиваются. Музыка в них является основным продуктом  рекламы или паблисити, в отличие  от других видов рекламы, где музыка лишь способствует продаже других товаров. Озвучиваются они, как правило, на студиях  звукозаписи, а не на телевизионных  продакшен-студиях.

     В радиорекламе присутствуют те же виды озвучивания, что и на телевидении. Необычным явлением являются только джинглы ¾ это краткие заставки составленные из кусочков музыки, обычно звучащей на радиостанции. Иногда джинглы заканчиваются словами типа: “Все это такая-то радиостанция” или “Только у нас вы сможете услышать то-то и то-то” и т.д.

     В CD-ромной рекламе музыка и звуки  используют в следующих качествах:

1. в качестве звукового фона;
2. в качестве реакции на нажатие какой-либо кнопки или значка;
3. в качестве звукового сопровождения какого-либо процесса, происходящего на экране;
4. в качестве клипа.

     Музыка  может передавать сухое информационное сообщение. Она может информировать  потребителей о том, что они услышат  на концерте, шоу, компакт-диске, при  просмотре нового фильма. Музыка может  сообщить им в какой манере пишет  тот или иной композитор и, что  исполняют различные музыканты  и т.д.

     Неожиданно  появившаяся музыка или необычные  изменения в музыкальном сопровождении  могут привлечь внимание к какой-либо части рекламного ролика. В этой части можно разместить важную информацию о товаре. Есть вероятность, что тогда  ей уделят больше внимания.

      Часто музыкальное сопровождение выходит  на первый план в начале и в конце  ролика. Считается, что лучше всего  люди запоминают начало и конец ролика. Таким образом, эти небольшие кусочки музыки (в начале и в конце) должны иметь максимально возможное качество музыки и звука, а так же наилучшим образом подходить для рекламируемого товара. Нежелательно, чтобы музыкальное сопровождение ролика обрывалось неожиданно, т.е. не имело бы коды, так как неаккуратная концовка останется в памяти потребителей. 
 
 

     1.4. Использование рекламной формулы AIDA в музыке 

     Рассмотрим  основные методы озвучивания рекламы. Формула успеха рекламы, именуемая AIDA (attention-внимание, interest- интерес, desire-желание, activity-активность) может быть использована и для музыки.

     Эта формула раскладывает психологический  процесс восприятия рекламы по временным  этапам. Вначале реклама привлекает внимание, затем возбуждает интерес, потом желание купить продукт, и, наконец, покупательскую активность. Музыка не существует стационарно. Она - это  изменяющееся во времени звучание. Без временных координат музыка не существует, следовательно формула AIDA чрезвычайно удобна именно для  музыки.

     Рекламный щит можно рассматривать сверху вниз, снизу вверх, сбоку и сзади  и впечатление каждый раз будет  различным. Музыку же всегда слушают  в одном направлении: с начала к концу. Даже если вы её слушаете с  середины произведения, направление  сохраняется. Это означает, что формула AIDA работает в музыке вполне предсказуемо.

     Рассмотрим  более подробно первый этап воздействия  рекламы - привлечение внимания. Музыка обладает большим количеством средств  привлечения внимания. Условно их можно разделить на музыкальные  и технические.

     Обычно  применяются следующие способы  выделения роликов при помощи музыки:

     1. Ролик озвучивается музыкой, стилистически отличающейся от музыки, звучащей в других роликах. В результате, на нашем телевидении вы сможете увидеть ролики, озвученные авангардным джазом, традиционной и авангардной классической музыкой и т. д.

     2. Специально для ролика создается песня о рекламируемом товаре. Не все ролики, озвучены вокальными произведениями. Поэтому данный обращает на себя внимание.

     3. Иногда в начале ролика размещаются необычные звуки, которые и привлекают внимание к самому ролику, сам ролик при этом может быть вполне традиционен.

     За  многие годы существования радио  и телевидения появились многочисленные традиции озвучивания рекламы и  стандарты радио- и теле- звука. Весь звук на радио и телевидении пропускается через определённую обработку. Каждая радио- и теле- станция стремится создать свой неповторимый звук. Однако, существуют эффекты необходимые для адаптации качественного студийного звука к бытовой радио- и теле- аппаратуре. Без этих эффектов звучание станет хуже.

     Одним из наиболее распространённых эффектов обработки звука является динамическая обработка. Она позволяет адаптировать качественное звучание дорогостоящей  аппаратуры радиостанций и телеканалов  для воспроизведения на бытовой  электронике. Данные эффекты сжимают  динамический диапазон записей, то есть делают тихие звуки громче, а громкие  звуки тише. Весь эфир этих СМИ буквально  пропитан эффектами динамической обработки. Временное их отключение создаст  очень не привычное звучание и  позволит привлечь внимание к ролику.

     На  мой взгляд, нестандартное использование традиционных эффектов может привлечь внимание радиослушателей и телезрителей к конкретному ролику.

     Некоторые виды эффектов обработки звука позволяют  создать звучание насыщенное определёнными  эмоциями. Например, такие гитарные эффекты как фуз или дистошн  делают звук агрессивным и очень  экспрессивным. Они же могут сделать  звучание более теплым и душевным.